营销策划 2018-02-17

精准投放的原理及其担忧

从WWW网站发源之初,网站的经营者们就清楚地认识到,自己经营的是一份媒体,就跟报刊杂志一样。媒体的收入,第一是来自读者付费,第二也是更主要的,是来自广告。于是站……
营销策划 2017-08-07

DSP主要优化要点_下【业务类】

接 《DSP主要优化要点_上【业务类】》 继续下篇: 当然还有一种很有意思的找回模式,是针对“沉睡用户”的。用户因为某次推广活动而使用产品、或下载安装了App,而之后很……
营销策划 2017-07-19

DSP概览【业务类】

在前面的很多文章中已多次强调,目前整个数字营销领域正在经历快速升级。正逐步用程序化、数据化、智能化、闭环持续优化的方式,来取代传统靠人工低效的媒介广告投放方式……
营销策划 2017-07-03

ADX-DSP部分注意事项【基础类】

1.各方需求交易撮合标准化 从商业模式及行业规范的角度来看,我们可以说RTB用了一套标准化的流程和方法来“撮合程序化广告交易的各方需求”。就像炒股那样将股票的交易及……
营销策划 2017-06-20

RTB流程及成交价规则【基础类】

随着RTB这种网络展示广告新兴交易模式的出现,广告投放产业链由媒介人员人工方式同媒体(或广告网络)人工方式的谈判、购买、投放广告触达受众的传统购买方式逐步转变为……
营销策划 2017-06-12

品牌安全【基础类】

品牌安全(Brand Safety)也是近来品牌广告主(尤其是国际大品牌的客户)时常关注的。广义角度讲“广告可见性(Viewability)”也可作为“品牌安全(Brand Safety)”的一项……
营销策划 2016-05-26

DSP的繁华和伤心

最近有朋友想投互联网广告,说DSP公司很火,问我能不能投。我不知道答案,DSP是一个繁华的行业,至少今天表象是这样,但这种暴发户式的繁荣却隐藏了不少看不见的伤心。 ……