营销策划 2017-09-21

「发现营销」的基本观点

阅读提示:本文是发现营销理论的简化和一般性介绍。 ———————————— 什么是「发现营销」? 发现营销理论(SDi)是一种从「价值」的角度看待营销的观念。用一句话概括为—— ……
营销策划 2017-07-04

策略5律|用活了第1条你可以忽略其余4条

本文是「SDi传播策略」的第3篇,本系列关注“传播策略设计”。在上篇文章里,我们向大家介绍了进行传播策略设计的SLTC法则,以及第一步——“势”;接下来向大家介绍该法则的……
营销策划 2017-02-16

宇见 | 大创意要找准用户认知的中心点

去年有Agency邀我去分享,沟通过要讲的提纲之后,去之前又临时加了条:“请老师结合策略谈谈对创意的理解吧……”“不敢不敢……”好家伙,我寻思这一来可是增加了难度,“创意”……
营销策划 2017-02-06

搞定客户?我所了解的4个小秘密

对一个营销人来说,长假期的好处多多,其中之一是让我们有时间去琢磨那些平时不曾深思的问题,比如—— 我们应该如何与客户相处? 要营销人在疲于奔命的日常思考这些并……
营销策划 2016-10-09

宇见|为什么说没有洞察就没有创意

广告圈的朋友经常喜欢自诩身处于创意行业,这一点,诚然是不假的;但另外经常被提到的一句话说——“创意来自于那些灵光一闪的瞬间”,会不会容易给人带来误导呢?这种诗情……
营销策划 2016-09-23

离「圈子」远点对「创意」好些

随着年纪变化,一个人对世情的态度或将发生显著变化。 例如我们对「圈子」的看法。 20多岁进职场不久,「混圈子」的需求通常比较强烈。处于这样的年龄段,我们会比较希……
营销策划 2016-08-04

宇见|什么叫理解客户的行业特性?

之前遇到过一些比较笼统的咨询,比如——如何做一个好的品牌策划?如何做好提案?要回答这类问题需要很好地了解提问者的情况,又有大量个人经验的成份,因此绝非三言两语……
营销策划 2016-07-27

Self-Discovery 日常生活中的简单感悟

日常?什么叫日常?日常生活可能是一种足够基础,基础到经常被我们所忽视的状态。正像某品牌广告所提示的那样—— “我们总以为理想的生活应该在别处,但总有一天你会明白……