直播大战谁会赢?这有份数据报告,独家!

移动互联 不宜公开 (源链)

今年直播有多火,是个人都感受到了。

雷军、周鸿祎都去做直播了,王健林也来亮相。连冯大辉没去做直播,却要专门写篇文章,解释自己为什么不去…

人人都怕错过风口,所有资源都往直播砸。「千播大战」,盛况空前。

毫无疑问,就像当年百团大战一样,最后只有少数幸存者。绝大部分投入,都会尸骨无存。

谁能笑到最后?谁才值得下注?

我也不知道。

但我有几十张图表,几百份数据,能告诉你,这一刻的直播行业格局,以及里面蕴含的走势。

严肃的阅读提醒

艾媒5月发过一份关于直播行业的报告,评出所谓直播20强。对于这种报告,我向来不信,因为艾媒之类没什么第一手数据来源。

百度MOTA这周在其微信号推送了一篇直播分析文,虽然没有冠研究报告之名,传播范围有限,却值得重视。

因为百度MOTA的数据直接来源于百度手机助手,并辅以百度统计等渠道。以百度手机助手的市场占有量,其应用分发数据,基本反映了安卓端的大盘走向。

我这次的分析就是基于MOTA的数据,在上述MOTA文章的直播排名基础上,再用进行深挖。在此,感谢MOTA提供的分析权限。在MOTA数据缺失的地方,我会用酷传和百度指数等数据进行辅助。

友盟虽然是很好的数据工具,但我没有app分析权限,友盟公开对外的应用排名,对本文意义不大。(欢迎友盟的同学看到本文后联系,如果能给权限,我以后会拼命给你们做广告。)

ios端与安卓端虽然有差异,但使用App Annie的历史排名数据,把时间拉到一年前(2015年6月),大致也能看出趋势。

当然,我的分析肯定会以偏概全,而且我还不分析各家平台的内容优劣,只看app数据。众所周知,打榜或者刷榜已是app推广必修课,这些数据有水分。

但既然直播各家平台不可能公布数据,大家将就着看吧,谨慎使用。我写的很认真,但大家无须太当真。

直播平台前十强?

先看MOTA分析文章公布的三份排名,都非常有指标性意义。



对于大多数人来说,第一份排名更为重要。

百度MOTA也根据安装覆盖情况,总结出了三个梯队。YY以2.16%的安装覆盖率排名第一;虎牙,斗鱼,映客形成第二梯队;龙珠,熊猫,繁星直播,全民TV,花椒,战旗TV处在第三梯队

其实就是直播前10名。

不必把这个前10名绝对化,一是因为这只是4月单月排名;二是因为MOTA只统计了独立的直播app,很多巨型app也兼做直播,像美拍、B站,并未算进来;三是因为MOTA主要是百度手机助手数据来源,并不全面,像风云直播在友盟统计中排名较高,却并未进入MOTA前10。

但参考价值依然不错,至少我们知道了大致格局。再加上,各家直播刷榜的主渠道是App Store,百度手机助手等渠道出来的数据相对要真实一些(只是相对)。

所以,我会基于这个前10名展开讨论。

一、YY

我向MOTA申请了分析权限,取了从去年6月到现在一年来的数据(后面都是如此),做历时性回顾,重点是看趋势。

这一年来,YY的总安装指数5733万,总激活指数4580万,日活指数279万,遥遥领先同类。

但问题出在增长上,YY的日均安装指数,稳定在10-20w之间,激活指数为10-15w,绝对数值看起来很不错,但却没有什么增长势头。虽然有不少新安装量,但留存率相对较低。

更大的问题是日活,YY去年6月的日活指数达到300万,目前已降至200万,缓慢下滑,曲线难以阻止。

再看App Store的情况,根据App Annie的统计(都是看一年),YY的历史排名一致比较稳定,分类排名在大都在20名内,总榜(免费,以下均是)大致在50-100内。从绝对值来看,也是不错的,和其他直播平台比,YY确实是领先者,走的早嘛。

但和安卓端的问题一样,YY在ios端没有出现明显增长,在直播app纷纷暴涨的情况下,不进则退,YY的领先地位看起来岌岌可危。

YY问题可能出在:用户不够年轻,开始老化,和新一代的移动直播平台相比。

因为目前移动直播平台的主力用户是18-24岁,YY虽然18-24岁用户也排第一,但只有35%,年龄偏大的25-34岁用户达到了34%。

这种情况下,YY推出了虎牙直播,毫无疑问是明智之举。就像腾讯新闻对抗今日头条,推出了天天快报。

二、虎牙

虎牙的体量远小于YY,一年来的安装指数是1660万,激活指数1336w,日活指数86w。虎牙数据大概只有YY的三成,但在新起的移动直播领域,已经具有领先优势。

虎牙一个很大优点是,上升势头很猛。根据MOTA,虎牙新安装指数,这一年来,已从日均2-3w上升到4-5w多,激活也从2w多上升到3w多。

最重要的日活指数这一项,虎牙已经50w上升到100w左右。

而且,虎牙更加年轻化,18-24岁的用户占比达到了42%,18岁以下达到18%。

虎牙在ios端的表现与安卓端大致吻合。

去年下半年,虎牙大致保持在App Store分类排名的30多名,今年则保持在分类20多名。总排名从去年到现在,也有一些提升。

我做个不负责任的推测,虎牙的整体日活可能在400-800万左右,算是很不错的app了。

虽然百度MOTA一直用日活指数(其他同理),而非直接的日活,但经向MOTA了解,他们是用了一些固定的数量来指标化,可以反推,再反推分发比例。这当然不会准确,只是瞎估。

三、斗鱼

虽然第三个才提斗鱼,但按照MOTA的第一张安装覆盖排名表,斗鱼(0.76%)略胜虎牙(0.75%)。因为YY和虎牙是一家,所以我先一并谈了。

更细致去扒数据,这一年来,斗鱼的安装指数是1523万,激活指数1258万,日活99万,与虎牙一个量级。从新增来看,斗鱼日均安装指数在3万-5万之间,激活指数2-4万,也与虎牙相似。

日活指数,斗鱼去年下半年有明显上涨,从50万上升到100万。但是今年1月以来,日活指数上涨很慢,还在100万这个水平,这是个问题。

App Store,斗鱼一年来的排名算是平稳,分类排名在20名左右,总榜排名在150-200名之前,算是不错。

但和安卓端一样,ios端也面临同样问题,今年4月以来,直播日益火爆,斗鱼总榜排名呈现轻微往下掉的趋势。去年下半年斗鱼是在150名上下浮动,最近两个月浮动线已经变成了200名。

斗鱼今年遇到瓶颈了吗?面对猛冲上来的群狼,是否还能笑傲?

(本文只谈直播APP,所以没有涉及到PC端,从百度指数来看,斗鱼整体高达40w,很强,是B站的两三倍。但问题在于,40w的指数主要是PC端搜索所贡献的,而且增长已经放缓。)

四、映客

今年移动直播领域,最抢眼的怕是映客了。

作为黑马形象出现,映客经常是在App Store里排第一,而且还几次被苹果下架,让人不关注都难。连上个月去看电影,都在大屏幕上看到映客的广告,烧钱已烧到线下。

我没有申请到MOTA分析映客的权限,只是综合几个渠道估摸一下。

先看App Annie,从一开始,映客的App Store排名曲线极为诡异,直上直下。

2015年8月27日,映客在App Store里的分类排名(社交网络)为266名,第二天,分类排名急剧跃升为21名,第三天更是攀升到第4名。但不到一个月,9月18日,映客又狂泻至分类191名。

今年3月17日,映客分类排名是13,总榜排292,但第二天分别达到3、60。此后至今,分类排名长期位居第1,总榜一般在10名上下。

这样的断崖式的直上直下,映客在刷榜方面,真是下了苦工,堪称同行表率,难怪招致苹果「刁难」。

CEO奉佑生对媒体说:「关于这件事,我不想做任何回答,我们整个公司也不会对外进行任何解释。」

确实,我也不知道怎么解释…

其实,映客不仅在App Store刷榜,也刷到了安卓的应用商店,这在酷传统计里很明显,数据直上直下。以百度手机助手为例,3月和5月都出现过,映客有时候总榜在200名左右,隔两天就飞到二三十名。

在小米应用商店,映客从3月的总榜100名左右,爬升到5月的50名左右,看起来还比较正常,但4月是空白的…豌豆荚也是,3月的120-150名涨到5月的80名上下,但4月也是空白。映客在搞什么鬼?

当然,映客今年以来肯定是增长不错,但由于数据过度粉饰,已经无法看出具体情况了。我也不会相信,映客对外的数据口径,无论是对媒体还是投资人的。

为了帮助理解,再挂个映客和其他三家(YY、虎牙、斗鱼)的百度指数(移动)对比,大家掂量着看。对于app分析来说,百度指数的参考意义已经较弱了。

五、龙珠

依然没有MOTA分析权限,只能看App Annie。

App Store分类排名,从去年8月到今年3月,龙珠大致保持在50名左右。今年4月之后,龙珠已经稳定在分类20名上下。

总榜排名也是如此,去年到今年3月,还在400-500名左右徘徊,今年4月以后已经稳定在100-200名左右。

虽然上升曲线有些波折,但已经相对「自然」。可以看的出来,龙珠在明显上升,有后劲。

六、熊猫TV

还是没有MOTA权限。

App Annie能统计到的熊猫TV历史排名,是从今年4与26日开始,至今不到两个月。所以这个历史排名过短,只能随便看看,参考性不强。

从有统计的第二天,分类排名,熊猫TV稳定在20名上下,总排名在200名上下,看起来很不错的样子。在新增用户方面,似乎已经追平前辈斗鱼。

但问题在于,这排名曲线,过于平直,和映客那种垂直升降一样,都有些违背常理。

APP运营推广人员太努力,导致外人难以看见实际情况,哎。

七、繁星直播

终于有MOTA分析权限了。

繁星这一年来的安装指数912w,激活指数662w,日活指数15w。

新增方面,去年下半年,繁星的安装指数基本在日均2w左右,今年2月后快速增长到4w多。虽然激活率在下降,扣掉可见的水分,繁星的增长势头非常迅速,与虎牙这些有的一拼。

不过,由于繁星的体量较小,日活方面还是和虎牙、斗鱼很大差距。虽然繁星已经很牛逼地从10万爬升到20多万(增长曲线较为合理),翻了一倍,但仍然只有虎牙、斗鱼的20-30%。

在App Store,我们也能看到同样趋势的增长。到从去年6月到今年2月,繁星的分类排名都大在100-150名外,总排名在1000名以外。从今年3月开始,繁星发力,分类稳定在前50名内,总榜大致在500名上下波动。

八、全民TV

App Annie只能统计到去年12月18日,上线后不久,就在苹果分类排行榜上稳定到30-50名,总榜排名也主要落在200-400名这个区间,比较亮眼。无法看到总量,有些遗憾。

九、花椒

只能看苹果商店。

去年下半年,花椒在分类排名,基本在100-200名,总榜则在千名之外。

今年元旦之后,花椒发力狂推,连续有几个垂直升降。但今年3月之后,花椒连续稳定在分类前20名,总榜在200名左右。

虽然无法排除水分,但花椒的上涨势头比较明显。

十、战旗

看MOTA,战旗一年来的总安装指数为455w,总激活指数 371w,日活指数16w。下载激活只有繁星的一半,但平均日活差不多。

战旗的日均新增指数变化不大,一年来都是1w-2w,日均激活指数也是1w上下。

战旗的问题在于,增长不明显,日活一年来都是10-20w之间波动。

ios端也是如此,排名没有增长,还略微有些往下掉。

去年6月份,战旗分类排名还能到30名之内,但后来就一直是50名左右。总榜排名也从三百多名左右,掉到四五百名。

总结

谢谢大家看到这里,这10家已经分析完毕。

究竟哪家能够胜出?抱歉,我看不出来。

从目前数据看,他们的体量都不算大,没有形成压倒性优势。在友盟的安卓应用5月排行,所有直播app都没有进入总榜前100。

未来的王者也很有可能不是上述10家,随着腾讯这些巨头们入局,变化会很大。

再次申明,虽然我认真写,但你们不用认真读。

(此文严禁擅自转载,如有需要,请私信联系。上次不告而取者已被法院立案, 请让我用法律来回敬你们 。)

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