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硅谷第一本增长黑客书《Growth Hacker Marketing》翻译成中文版引入了

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硅谷第一本增长黑客书《Growth Hacker Marketing》翻译成中文版引入了
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喏,就是上面这本《Growth Hacker Marketing》by Ryan Holiday。原价 5.99 美刀的 Kindle 版,其实并不难看懂,英文好并且有支付渠道的可以直接买来看。作者博客上也有一部分文字可以参阅。

中文版是由广东人民出版社/南方出版传媒出版,价格 38 元。这是它的封面与封底设计:

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中文封面基本与英文版一致

去掉封套是这样

封底推荐语名单

这本书算是美国出版著作里第一本专讲 Growth Hacking 的。作者本身也是业内多年从业者(他另外著有一本《Trust Me, I’m Lying》其实卖的比这本火多了)。

你已经可以在亚马逊上买到这本书。 购书链接

以下是我为这本书写的推荐语:

“互联网+”战略之下,我的不少资深的互联网从业者朋友们纷纷临危受命,受邀加入传统企业,肩负起操刀转型的重任。然而实际运作一段时间后,点石成金者寡,浅尝辄止者众,不少人感叹每日如坐针毡,有的毅然退出,甚至宣称自己将再也不踏入传统企业半步,无论对方承诺的工资待遇多么优渥。

专业人才不敢轻易入赘,传统企业只能靠自己生硬突围。这种互联网思维节奏与传统企业运作模式的看似不可调和,眼下正成为困扰企业家们的痼疾。究其原因,许多人还是将“互联网+”视作简单的“从线下挪到线上”,而忽略了这本应是一次彻头彻尾的生态重建。

但互联网也并非像某些媒体或业内人士吹嘘得那样高深莫测。它无非是又一种工具,从这点意义上来说,互联网如同蒸汽机、发电机或是冰箱电话那样稀松平常,它协助人们提高运算效率、降低沟通成本、拉近物理鸿沟,简省冗余流程,最终实现人与人、人与物、物与物的联通。然而,对形式的过分追求往往会掩盖本质。君不见国内曾经有一段浮躁时期,两三个人只要随便捣鼓出个APP就很有可能拿到一笔风投。对此,投资人的通常解释是:看不懂,但又怕错过,先抢了再说。

2015年下半年,国内的资本市场终于经历了一场寒冬。许多中小型创业公司关门歇业,不少硅谷独角兽的中国分公司内部震荡,还有一些发展势头迅猛的寡头公司也不再靠烧钱补贴来争夺市场,无奈选择以兼并收购的方式屹立存活。短期虽然会有阵痛,但在我看来,这也不失为一件好事,它意味着以互联网和移动互联网为噱头的商业形态正在趋于理性,回归本质。人们从未像现在这样关注一家企业的实际业务情况,关注其赢利,关注其增长。

我想这也是“增长黑客”概念得以被大众广泛接纳的时代背景。行业格局尘埃落定,渠道红利消失殆尽,无底洞式的烧钱营销不再管用,熟人刷脸裙带关系的路数也很难奏效。你必须绞尽脑汁地做出产品,做出用户爱用的好产品,并且产品最好还能自己发声,带动自然增长。这虽然是每一个互联网创业团队梦寐以求的,但也绝不是可遇不可求的。善用“黑客式增长”的理念方法就可能做到。至少这在我写作《增长黑客》时就完成了两次验证。

首先,《增长黑客》只是我创业过程中持续学习的副产品。我第一次前往北京与朋友合伙创业,做一个面向年轻人的“二次元”动漫项目。遵循精益测试、小步快跑、指标导向和数据分析等原则,以及一些产品和传播上的亮点创意,我们的产品成功地在短短一年内从零积累了百万量级的活跃用户,并且在资本寒冬的洗礼中幸运地存活下来,获得了几家颇具慧眼的投资机构的青睐。而同期出道的其他二次元产品则阵亡惨烈。可见有价值、有增长性的产品才能笑到最后。

其次,《增长黑客》这本书从策划到诞生也尝试运用了一些“黑客式增长”的技巧。例如提前在网上放出试读章节作为最小化可行产品(MVP)来验证读者的口味、以聪明的邀请推荐者方式获取传播初期的意见领袖和种子用户支持,以及主动散播“伪盗版”来稀释网络上的盗版电子书,从而延长正版实体书的生命周期等。这些有想法的尝试,让我身为一个首次写书的新人,仍得以幸运地挤入2015年豆瓣评选的经管类畅销书前五名,甚至将书行销港澳台及海外。由此可见,“黑客式增长”并不是互联网专属的黑科技,在传统领域也多有可鉴。或者说,它本身就脱胎于存在了千年的商业逻辑,只是从原子世界跨越到比特世界时稍加改变和进化而已。

而您手中的这本《黑客式增长》则是一本在美国的增长黑客群体里无人不晓的里程碑式著作。作者瑞安·霍利迪本身就在互联网公司从事营销推广数年,积累了宝贵的经验和前沿的视野。这本书最早以电子书的形式销售,我在撰写《增长黑客》时也多有借鉴;后出版为纸质书,终而今天被中资海派出版社引入国内。它的繁体中文版此前已经以《成长骇客行销》的译名在中国台湾地区上架,在诚品书店陈列继而引发话题(顺便一提,我的台湾版《成长骇客》也与之并排陈列,这不得不说是一种微妙的缘分)。相信随着国内版的问世,势必又将掀起一波黑客式增长的热潮。

值得一提的是,黑客式增长不是解决一切增长问题的银弹。我希望读者们不要仅停留在对案例的简单阅读仿效,而是真操实干地钻研打磨出适合你自己的一套黑客式增长的方法论。祝各位创业成功。Happy hacking!

Enjoy it and 国庆快乐!

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