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重金买下LOL总决赛独播权,B站做了一笔好生意吗?

花 8 亿拿下三年转播英雄联盟(LOL)赛事的独家转播权,这可真不便宜。

12 月 3 日,新京报消息称,哔哩哔哩(以下简称:B 站)以 8 亿元价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权,与 B 站一起参与竞拍的还有快手、斗鱼、虎牙等直播平台。

36 氪就此事求证 B 站,截至发稿,暂未收到对方回复。

B 站的用户在听到这个消息后无疑是欣喜的,有用户在网上留言称:小破站又争气了,竟拿下了英雄联盟总决赛的独播版权。不过,也有人在理性探讨 B 站是不是花的太多了?

如果从投入产出比来看,这笔内容投入远远高出了市场价格,是一个存在不小风险的赌注。有业内人士对 36 氪表示,市场传闻 B 站买下版权的价格可能是 5 亿,但即便这样,相对以往的市场价格来说,这也并不是一个小数字。

一位游戏直播行业资深从业者对 36 氪表示,这看起来并不是一个性价比高的生意。

英雄联盟的整体内容版权涵盖的非常多,包括中国 LPL 联赛、韩国区联赛、美洲区联赛以及报道中提及的 S 系列总决赛等等。通常来说,按照以往的情况直播平台是会购买不同的版权包,国内直播平台通常会买中国区的 LPL 联赛同时配上 S 系列总决赛,这是一个基础的标准,每年直播平台在 LOL 整个项目上的版权投入在 4000 至 8000 万左右,虽然每年都会有涨价,但不会太高。

对比来看,B 站的出价可以说是大手笔了。

英雄联盟值得吗?

定好闹钟,买好零食,瘫坐在沙发上……一切准备就绪,等着总决赛开播。当然,也有更多的用户选择抢票去现场观看。

电竞游戏影响力逐年加大的背景下,上述的用户行为早已经不仅仅是圈内人的自嗨了,他们不仅是游戏玩家,也可能是 IG 战队、FPX 某位电竞选手的粉丝。与最初三年举办的总决赛不同,如今的英雄联盟总决赛正在转场,马德里、巴黎…… 在 2017 年还来到了中国举办,英雄联盟早已不是那个只在美洲地区有影响力的游戏了。

去年王思聪的 IG 战队在英雄联盟总决赛中夺冠,为电竞出圈加了一把火,今年的 FPX 更是助添了这把燃得正盛的火苗,而明年英雄联盟全球总决赛在中国上海举办的消息更是让这把火苗变成了一团烈火,如今的电竞行业正在被国家认可,变得越来越职业化。

2020 年英雄联盟全球总决赛将在上海举办,上海市副市长宗明女士还出现在了预告短片当中,并表示欢迎全球 ” 召唤师 ” 和《英雄联盟》电竞选手的到来。在业内许多人士看来,这是《英雄联盟》赛事在国内受到的最高礼遇。

其飙升的热度在今年的总决赛中可见一斑。当中国战队 FPX 夺得 2019 年英雄联盟全球总决赛冠军的那一刻,央视新闻、中国日报、陕西共青团都已经准备好在第一时间报道了,这场流量盛宴出圈了。

有游戏公司从业者对 36 氪表示,现在有的电竞明星选手和演艺圈的许多明星所受到的关注程度差不多了,” 动不动就多少钱的签约费啊,代言啊 “。同时他也表示,现在电竞明星更像是在体育竞技明星靠拢,不过电子竞技对于其他体育运动来说,特点就是离我们更近,用户在心理上会觉得与电竞明星的距离更近,毕竟开一局游戏的成本并没有多高。

电竞的浪潮正席卷而来,而英雄联盟自然是其中的明星。如果了解英雄联盟的历史你会发现,这个游戏诞生起主打的就是类 DOTA 游戏的概念,宣传是 DOTA 原班人马创作,由 DOTA 创作团队中离开的 Guinsoo 俗称羊刀带队。这个节奏快、重社交的游戏再加上腾讯本身具有的流量基础都加快了英雄联盟的在国内用户中的传播。

在此背景下,腾讯也在想办法最大化英雄联盟的商业收益。游戏直播行业资深从业者对 36 氪表示,腾讯互娱与拳头公司成立新公司曾定下了三年 10 亿的营收目标,平摊下来每年在 3 亿左右,这其中广告赞助商的收益一年就有 1-2 亿元,从虎牙、斗鱼、B 站等平台收取的版权费每年也有 1-2 亿元的进账。

实现这个目标并不是什么难事。不过该人士也提到,腾竞公司成立后其内部也对 ” 版权要不要独家 ” 这个事情进行过深入研究。对比 NBA、英超、中超逐年上涨的版权费,游戏版权的费用仍有提升空间来实现利益最大化。

作为游戏大厂,腾讯手握众多热门游戏版权,他也在利用这些优势积极地与内容平台合作,投资虎牙、斗鱼、B 站,加持快手进行独家资源授权、授权触手成为腾讯全量游戏的衍生内容平台。

如今,腾讯将英雄联盟 S 系列总决赛独立进行独家授权,也仅仅是一个开端。无论是传闻中的 B 站花费 5 亿还是 8 亿来单购一个系列的比赛,相比以往,这都是一个直接的、数量级的提升。

不过,B 站也在赌,它赌的是未来三年中国队伍仍会取得不错的成绩。

B 站的电竞目标和直播野望

对于赛事相关出品方来说,将赛事的独家转播卖给 B 站显然是一个不错的选择。相比虎牙和斗鱼,B 站的弹幕更 ” 抗打 “,其独特的弹幕文化也是游戏从业者、用户所看重的。

但对于 B 站来说,虽然出的起这笔费用,但也是笔大开销,根据 B 站公布的 2019 年第三季度财报显示,其本季度营收为 18.6 亿元,净亏损 4.06 亿元。B 站现在要花钱的地方可不少,高价的版权支出又将给其现金流造成压力。B 站究竟在打什么算盘?

S 系列赛事的时间只有一个月左右,在每年的 10 月份至 11 月份举行。B 站只有 1 个月的时间利用好这个赛事的黄金时期,时间短任务重,B 站需要在这段时间内做好用户服务,尽可能地让更多用户留下来。

其实早在 2018 年,B 站就已经成立了哔哩哔哩电竞公司,专注运营电竞业务。而早在 2017 年 12 月,B 站就已经正式组建了自己的电竞俱乐部 BLG,其英雄联盟分部代表 B 站征战 LPL,并于 2018 年获得春季赛积分榜第五名和德玛西亚杯亚军。同时,B 站也获得了 2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。2018 年 9 月 B 站还取得了 OW 联赛永久席位。

B 站此次重金买下英雄联盟总决赛三年的独播版权,也有在想在电竞领域做大的意味,同时,发展电竞也可以与自身业务进行联动。

根据 B 站 2019 年三季度财报显示,其直播和增值服务业务收入达 4.5 亿元,同比增长 167%。B 站表示,多元的内容品类吸引着直播观众的持续增长,尤其在人气和关注度日益增强的电竞领域,观看 2019 英雄联盟职业联赛全球总决赛的最高同时在线人数较去年同比翻番。

电竞是当下年轻人热衷追求的内容,而 B 站恰好聚集了那批年轻的用户,如今的独家能内容更有助于建立起内容壁垒,进行引流。

在 B 站今年第三季度财报电话会议上,当有人提问 ” 中国的直播市场已经接近红海,B 站如何和现在领先的几个平台来竞争 ” 时,B 站董事长陈睿讲到,B 站直播不是一个对外竞争型的业务,它是内容生态的一个自然延伸,是一个内生型的业务。

随着 B 站用户量的增长,直播品类自然而然地在 B 站成长起来。B 站不断发展的虚拟主播、以及在游戏和泛娱乐品类的直播都是其从视频内容生态直接延伸过来的。陈睿表示,过去 B 站并没有去挖一些大主播、也没有花太多的经费在与其他平台直接进行竞争,不过也有很多直播公会愿意来和 B 站合作。

有直播公会从业人员曾对 36 氪表示,其公司红人目前在微博的报价最高、其次是 B 站,抖音、快手次之。

不过,在 B 站没有花太多经费去挖主播、参与直接竞争背后的真相是,做好游戏直播本身就是一个高成本的事情。目前头部游戏主播仍旧集中虎牙、斗鱼,B 站虽未直接卷入 ” 千博大战 ” 中,但也是见证者,它深刻明白其所要付出的成本之多。

如今重金买下英雄联盟总决赛的独家版权,也是 B 站在宣告以另一种方式参与进游戏直播竞争中来了。不只是虎牙、斗鱼,如今 B 站的竞争对手还有快手,根据后者公布的游戏直播数据显示,其移动端日活为 3500 万,已经超过 ” 斗鱼 + 虎牙 “。根据 QuestMobile 数据显示,截止 2019 年 6 月 5 日,斗鱼的日活数为 1500 万、虎牙的日活数为 1100 万。

B 站在游戏直播上已经下注了,这是一个为期三年的赌约。B 站押注的底气在于,英雄联盟总决赛已经从欧美玩家的自嗨,转变为核心玩家的盛会,现如今它已成为全球粉丝的狂欢了,其热度在高涨,电竞行业正处于发展的快车道上。

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