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快播王欣、陌陌、 百度入局 地图社交会是新风口吗?

王欣死磕社交。

来源:Tech 星球 ( 微信 ID:tech618 )

文 | 李晓蕾 陈桥辉

头图|IC Photo

马桶 MT 黯然折戟后,王欣对社交的探索并未止步。

Tech 星球独家获悉,” 快播 ” 创始人王欣目前正在孵化新的泛社交类产品,其中融合视频频道、地图社交模式的 ” 时客视频 ” 具有新意,另一款 Vlog 记录产品 ” 丸子视频 ” 也正式上线。

根据产品信息,时客视频开发商为深圳市云歌人工智能技术有限公司;” 是一个技术服务平台——链接用户,为每一块商显屏赋能,通过大小屏互动,综合大数据与人工智能算法,进行精准个性化推送的视频产品 “。

Tech 星球注意到,近期,百度推出的匿名社交软件 ” 听筒 “,就同样纳入了地图社交板块。一家将股权 100% 出质给陌陌的创业公司,也推出了一款地图模式的图片分享社区产品。

当大厂开始涌入这一细分赛道,在兴趣匹配、摇一摇、附近的人等互动模式后,地图社交会成为新的风口吗?

王欣执念社交广撒网

王欣急需找到下一款 ” 快播 “。

虽自王欣出狱以来,不断推出新产品,但声量始终微小。无论是最早的匿名社交产品马桶 MT,智能 AI 兼职平台 ” 灵鸽 “,还是近期的 ” 时客视频 “、” 丸子视频 “、” 咖喱 Vlog” 等专注热门赛道的产品,直呼 ” 欠王欣一个会员 ” 的用户们都并未买单。

近期推出的 ” 时客视频 “,是王欣的又一次产品试水。这款产品集合了交友、视频、地图、商户展示等多种元素,如何降低用户的上手和学习成本,非常考验产品的设计能力。

Tech 星球(微信 ID:tech618)体验后发现,时客视频主要界面为 ” 频道 ” 和 ” 发现 “,” 频道 ” 中,可通过上下滑动切换视频播放频道,且目前测试内容主要为长视频,包括电影、纪录片或学习类课程视频等,且为定时播放,用户并不能控制视频播放进度。发现页则可以依据地理位置,发现地图上任意位置频道,查看频道内视频内容。

在时客视频频道页,右下角即为频道群组,任意用户均可进入群组内聊天。此外,用户可与任意用户直接开启对话窗口,查看对方主页等。

自匿名社交产品马桶 MT 被封,转型成为内容电商平台 ” 好记 ” 后,王欣再次推出数款新产品,从不同维度切入视频、社交赛道。

拿近期的几款产品来说,咖喱 Vlog 上线一段时间后,保留了其主体功能,而名字改成了丸子视频,原有的丸子视频则升级为时客视频,经过这么一番合并升级后,保留下来的只有新丸子视频和时客视频。

不止为社交

值得注意的是,时客视频频道页内,可增设 ” 活动 “、” 卡券 “、” 店铺 ” 入口。

对此,一位行业人士向 Tech 星球(微信 ID:tech618)分析称,从产品现阶段形态来看,优势和着重点或许在于为小 B 商家 ” 即时获客 “。着重提供小 B2C 模式的服务,应用场景包括促销、聚会、演出等,通过软件放大现场对附近的人影响,并在平台上提供即时服务,例如演出购票,餐厅订餐等。

上述人士认为,产品并不排除发展 C2C 模式,例如展示才艺吸引附近的人来进行社交。” 但相较于现有的社交软件,更有价值部分是小 B2C 那是用来做客群服务的,用时髦的话说就是做小店的私域流量。”

目前来看,尚在内测的时客视频仅有 15 个频道,用户可在经过真人认证后进行频道申请。在申请频道时,需提供频道说明,频道运营计划等内容。也就是说,视频频道功能向所有用户开放,内容或许采用 PUGC 模式。

从这一维度来看,王欣在下的或许是一盘大棋。在满足社交条件的同时,将 B 端服务能力及商业化生态直接引入至产品。

屡败屡战觅新机

2018 年 9 月,云歌公司获得 3000 美元融资,被外界看作是王欣东山再起的资本。

据介绍,王欣新公司初创团队为(前)快播原班人马,公司计划在未来十年打造一个万物互联的共享经济服务平台,并给自己打上了 ” 人工智能 “、” 区块链 “、” 共享经济 ” 的标签。

今年 1 月,马桶 MT 高调上线,用他自己的话来说,这款产品是 ” 建立基于场景需求的短连接,能有效降低用户在社会行为中遭受大的社交压力,解决社交实名化后最核心的痛点。” 王欣剑指匿名社交,然而在 1 月 17 日,马桶 MT 就因被爆出有 ” 灰色服务 “、” 黄色信息 ” 等内容,被下架,王欣在社交上跌了首个跟头。

之后,马桶 MT 升级为 ” 好记 “,转型成为互动式内容电商平台,并保留了马桶的匿名社交功能,只不过在聊天时间上有所限制,互动人数并不多,此后再无音讯。

在马桶 MT 之后,灵鸽 App 的上线也备受关注。王欣还在一社交平台上表示,” 灵鸽要帮助至少 100 万创业合伙人,建立属于自己的虚拟公司,能解决至少 1 亿技能提供者的创收与就业。” 而从目前的状况来说,灵鸽仍旧小众。

在近一年内,王欣先后发布了马桶 MT(现升级为好记)、灵鸽、咖喱 Vlog(后升级为丸子视频)、丸子视频(后改为时客视频)等产品。俨然是正在打造一个 App 工厂,希望在创新产品中能跑出一个新的 ” 快播 “,但没有核心差异的产品,很难如王欣愿爆火。

王欣曾在社交平台说,人与人之间的弱连接,是被严重低估的一种人脉,这些不稳固的人脉、弱连接构成了 ” 人脉暗网 “,它有更大的空间和自由让你表达。但王欣始终没有开发出适合这一场景的产品。

屡败屡战的王欣,仍不愿放弃社交领域,踏入新领域后,时客视频能帮助他东山再起吗?

地图社交未来几何?

今年 3 月,基于地图交友产品 Spot 登顶 App Store 社交排名第一名。Spot 或许启发了王欣做 ” 时客视频 “。

Spot 能发送文字及语音,并支持表情包功能,用户可进 party 群组聊天及私聊,在地图中群发消息约饭局,匿名聊天等,还兼带了匿名社交产品Snapchat 的阅后即焚功能。众多亮点功能加持下,一时间内,Spot 成了黑马产品。

地图社交的模式为 Spot 赚足了噱头,但在严格意义上,地图社交并非在技术应用上做了创新,LBS 社交也在探探等社交产品上屡屡被提及。QQ 及微信中 ” 附近的人 ” 功能,一定程度上也算是地图社交的一种。

除此之外,百度近期推出学生社交软件 ” 听筒 “,特色功能之一就是 ” 地图社交 ” 的功能。听筒接入百度地图,用户可在 ” 学校位置 ” 和 ” 实际位置 ” 间进行切换,寻找手边好友进行社交。早些时候,阿里推出的社交产品 “Real 如我 “,也同样拥有一个 ” 地理围栏 ” 的特色功能。

艾瑞咨询分析师刘杰豪对 Tech 星球(微信 ID:tech618)表示,随着 5G 时代的到来,市场也在面临一个创新升级的节点。除了地图社交,我们也可以看到其他模式的社交 APP 持续入局,其实也都是为后续 5G 的社交应用场景在探索,试图找到未来的移动社交新潮流。

事实上,以微信为代表的主流社交产品,在用户增长以及功能革新上也逐渐面临天花板,这也为市场带来了新的切入口,给细分领域赛道留出了足够的成长空间。

” 地图社交在社交生成链上有着天然的优势,除了地理位置本身,由地理位置延伸的文化、生活场景等,都可能是平台用户社交关系建立的初始纽带。这种关系相较于依靠兴趣等内容形式构建社交关系的产品,存在感要更为强烈。” 刘杰豪分析称。

但在社交关系初步形成后,这种由地理位置构建的联系,仅有助于破冰环节。如何在后续的社交交互上,引导用户产生社交粘性,也是难题之一。

同时,基于地理位置的交友,也增加了隐私保护的难度。尤其是,在匿名环境下,审核是一道难迈的关卡。毕竟,王欣的首款社交产品马桶 MT,就是因为内容审核原因而迅速退出市场,视频审核的难度无疑更大。

刘杰豪还提到,从近一年市场新发产品来看,移动社交技术和模式的创新都在同步进行,包括视频、音频的社交,还有更为精准人群细分社交平台。在 5G 来临的背景下,每个细分场景都可挖深掘,尤其一些与人工智能、AR/VR 技术的结合,都可能是未来的发展方向。

但在目前的节点上,大多上线的创新社交产品,也多处于为行业进行探索试验,对于后续的发展仍保持较为谨慎态度。

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