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天猫成立快消服饰大组 阿里回应:正常组织升级

作者 | 刘荻青 编辑 | 罗丽娟

12 月 2 日,据全天候科技独家获悉,天猫兼淘宝总裁蒋凡已发布内部邮件表示,天猫将成立天猫快消服饰大组,辖快速消费品事业部 / 服装服饰事业部 / 魅力惠,由天猫大快消总经理古迈(胡伟雄)任总经理,向蒋凡汇报。天猫服饰总经理尔丁将去经济体内新的重要岗位,承担新的使命。

对此,阿里官方回应称,” 这不就是正常的组织升级?唯一不变的是变化。”

据媒体报道显示,2015 年,时任阿里巴巴 CEO 张勇的一封就职邀请函,以及对天猫美妆所承载的整个化妆品行业超 3000 个品牌以及过亿用户的挑战,使得古迈加入阿里巴巴集团,并负责操盘天猫美妆。古迈形容说,” 这一构想让我义无反顾地加入阿里。”

在此之前,古迈在日化快消和美妆零售都有着 20 年的经验。古迈的履历显示,他曾就职于玛氏、联合利华、雅诗兰黛和 LVMH,还曾担任 benifit(贝玲妃)和 fresh(馥蕾诗)中国区品牌总经理。

在古迈加入天猫美妆后,美妆类目跃升成为天猫各大行业中的 ” 尖刀 ” 品类之一。古迈加入天猫的 2 年时间内,全球 3000 多家美妆品牌悉数入驻天猫,包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH 等全球九大集团旗下近 8 成的品牌,以及 70 多个高端品牌,实现了全球顶级美妆品牌 ” 全满贯 “。

2017 年,原天猫快速消费品事业总裁靖捷任天猫总裁,古迈则接棒靖捷,成为新一任天猫快速消费品事业总裁。

而在最新的任命中的另一调整是天猫服饰总经理尔丁,但并未透露她的具体去向。尔丁此前在天猫主要负责帮助西方奢侈品时尚进入中国。

在 2016 年天猫的组织架构调整当中,天猫形成了 ” 三纵两横 ” 的格局(” 三纵 ” 指快消事业组、电器家装事业组、服饰事业组,” 两横 ” 指营销平台事业部、天猫运营中心)。

其中,天猫成立了服装服饰事业组,包括男女装、箱包鞋帽、内衣配饰、珠宝首饰等业务,继续由天猫服饰总经理尔丁(刘秀云)担任负责人。在此之前,尔丁在天猫任鞋履、运动类目的负责人。

针对天猫成立快消服饰大组这一举动。见智研究院分析称,据了解,原快消下面有食品,生鲜,母婴,美妆,与服装结合,侧面说明阿里正在整合内部资源,来组成统一战线,打出一套组合拳,对抗日益激烈拼多多与京东等的外部竞争,防止单个品类在日益激烈的竞争中被各个击破。

而据此前维恩咨询发布的 2019 年天猫双 11 预售榜单显示,个护化妆品行业的销售额同比增长 83%,家用电器、运动健康和珠宝礼品也有显著增长。但家居家装、母婴、服装、手机数码、电脑办公等大品类却出现了负增长,其中,服装出现了 27% 的负增长。

维恩咨询 2019 年天猫双 11 预售榜单

但因上述榜单的准确性未得到证实,在报告发出不久后便被删除,阿里的公关部门也对此回应称 ” 假报告 “” 造谣 “。但该话题却在业内掀起持续的热议。

见智研究院认为,未来家电数码、家装美家、汽车、医药健康等含快消属性的品类不排除进一步整合可能。此外,此次合并后,整个业务线由古迈负责,也侧面说明这几年天猫在服饰领域上的有待改进。

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