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观察+ | 腾讯端出的“火锅”,归根到底烧的还是腾讯视频的“柴”

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观察+ | 腾讯端出的“火锅”,归根到底烧的还是腾讯视频的“柴”
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(以下内容是36氪音频节目《观察+》的文字版,收听更多精彩解读,请在36氪app订阅《观察+》)

采访 | 万阳

文稿整理 | 陈丽丽

发力短视频的腾讯,端出了一道“火锅”。近日,腾讯旗下yoo视频正式更名为火锅视频,并发布了短视频的新品类——火锅剧,试图对旗下的“长短视频”进行融合。号称对标头条系西瓜视频、百度系好看视频的火锅视频,不仅引入了类似微博的热搜机制,还想把用户的注意力从“拍”转移到“看”,腾讯这是打的什么算盘?在“北快手、南抖音”的竞争格局下,想要在短视频领域分一杯羹的BAT,又应该怎么发挥自身的优势?

本期观察员:刘旷,海南三车网络科技董事长,FT中文网福布斯等媒体专栏作家,《O2O冷思考》一书作者

36氪:火锅视频有个很特别的热搜功能。在频道栏上面是搜索框,点进去可以看到下方自动弹出的热搜内容,UI设计很像微博热搜榜,火锅视频能凭借这一点在同类产品中打出差异化吗?

刘旷: 热搜对于内容创作者来说是一种头部流量的扶持,会激励更多内容创作者想方设法让自己的短视频登上热搜。 对于用户来说,也可以增加用户粘性,毕竟很多用户对热点短视频内容感兴趣。但这个类似于微博热搜的功能,我觉得并不是创新功能,因为在很多资讯平台、短视频平台里,都有这样的内容尝试,仅凭这一点功能想打出差异化,难度比较大。对于它来说,目前最大的优势就是依托于腾讯视频,腾讯视频有比较强大的视频源,相对于抖音、快手,资源方面就非常有优势,对于火锅视频来说,是它最大的差异化优势。

36氪:有人说,火锅视频是用来对标头条的西瓜视频和百度的好看视频,但是在火锅视频里,“拍”的功能被极大的弱化了,“看”成了主要亮点,这和竞品们似乎是背道而驰的思路,腾讯这样的设计是出于什么考量?

刘旷:腾讯的短视频平台比较多,但微视和火锅视频是目前腾讯短视频领域的拳头产品,微视对标抖音,火锅视频对标西瓜视频。火锅视频目前想鼓励用户更多去“看”,这可以跟西瓜视频形成差异化优势——因为它依托于腾讯短视频,拥有更多丰富的短视频内容,所以有资格和优势去鼓励更多用户“看”,但是从另一个角度来说,鼓励用户拍短视频,互动性会更强。

当然,作为一款新的短视频平台,前期还是要吸引用户、吸引流量,很多用户并不会主动去平台发布短视频,大家更多是喜欢先去“看”。 对火锅视频来说,先鼓励“看”,可以先借助丰富的内容优势吸引用户,后期再鼓励用户去“拍”。

36氪:腾讯视频最近还发布了短视频的新品类——火锅剧,这样的举动被外界解读为是在对旗下的“长短视频”进行融合。在短视频当道的现在,长短视频结合的模式有优势吗?会是新的突破吗?

刘旷:过去的短视频,时长主要都集中在15秒钟左右,过短的时间限制了一些优质短视频的制作,在未来的短视频赛道上,时间相对更长的短视频会成为新的空白区,这对于腾讯的短视频来说,是一个新的机会。 5G牌照已经正式发放,一旦5G时代全面到来,也必然会推动短视频甚至长视频的快速崛起。

36氪:这样的举动也是在押5G的风口吗?

刘旷:算是在押5G风口。因为5G应用的崛起会发生在近两到三年,5G的爆发对于很多领域来说,都会是新的机会。

36氪:头条系始终在突围社交领域,而腾讯也始终在试探短视频领域,在两家巨头的跨界行为里,你更看好社交巨头进军短视频,还是短视频巨头进军社交?

刘旷:腾讯发力短视频的势头是相当猛,前后相继推出了十几款短视频,但是还没有哪款短视频真正威胁到头条系短视频的地位。腾讯发力短视频,最大的优势自然还是微信和手机QQ两大用户流量入口,但是从目前的现状来看,这两大流量入口还没有把腾讯的短视频给撑起来。

头条系做社交,是因为它在做短视频。拿抖音来说,很多用户刷抖音的时长会比较长,用户经常在上面刷,看到一些好的短视频,就会想要分享给自己的好友,这时社交需求就来了。

36氪:市场上各类短视频APP已超过700款,个别产品也获得了突飞猛进的发展,但即使BAT都在入局,“北快手、南抖音”的竞争格局也并没有被打破,在你看来,百度、阿里、腾讯各自应该怎么发挥自身的互联网基因,复用自身本来的优势?

刘旷:百度在短视频领域还算成功,目前百度的好看视频、全民小视频,一方面借助百度的手机APP,也就是百家号的导流,另一方面借助去年春节的巨额红包,好看视频和全民小视频的用户和活跃用户都获得了较快增长,尤其是好看视频,跻身了上亿用户app的俱乐部。目前除了头条系和快手,百度的短视频用户数已经排第三了,这也是百度的优势所在。

至于阿里,目前在短视频领域没有大动作,阿里投资的微博,倒是一直有在短视频领域发力。 阿里未来在短视频领域最大的优势,还是考虑如何将短视频和电商结合起来。 就像阿里很成功地把淘宝直播和购物结合起来一样,未来如果阿里能在短视频领域跟淘宝电商结合起来,会是阿里的一个突破口。

对于腾讯来说,腾讯的基因和优势是社交,既然头条系可以借力短视频去做社交,腾讯也可以借助自己的社交优势反攻短视频。事实上,现在腾讯和微信也有一些动作,比如微信推出的即刻视频。只不过, 过去几年,微信在推广上一直都比较克制,如果微信能早一点在朋友圈推出短视频拍摄,今天短视频的格局可能是另外一番景象了。

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