朋友圈广告血泪史!一条差点被封杀的广告用“绳命”摆出朋友圈投放正

移动互联 2017-04-05

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还记得不久之前惨遭史上最齐整队列吐槽的那条比亚迪朋友圈广告吗?

被历史选中,听起来这荣光简直不亚于小李子当选奥斯卡影帝吧,本想高大上一回,未曾想网友们齐刷刷不。买。单,抢着排队把这广告黑得灰头土脸↓↓↓

话说,这创纪录的朋友圈广告吐槽史刚发生不久,黑马哥想当然觉着,投朋友圈广告,品牌们应该谨慎再谨慎吧。没想到,没有最勇敢,只有更勇敢……

今天,朋友圈又有品牌搞事,冒着被封杀的风险投了一条广告,就是这个↓↓↓

要是站在外行看热闹不嫌事儿小,看着这广告似乎也没啥蹊跷。但其实,这广告是含有违禁词滴,冒着风险发出来,不被封杀简直就像前不久热门剧中说的,历劫归来,终得圆满。

神马,你还没看出来哪个是“违禁词”,谜底就是这个:“老司机”。。。

OMG,是杜杜们把“老司机”用坏了吗?黑马哥分明只知道老司机的一个意思啊,那就是开了很多年车的司机,这么算来黑马哥也常常自诩老司机啊,怎么放到朋友圈广告就不能用,也真是涨姿势了。

所以“老司机”要怎么换个词??“资深司机”吗?

不仅仅如此,黑马哥听说,这广告出阶的过程,也是一波三折。

之前一稿描述“老司机都上天天拍车”,涉嫌绝对化描述,删!!!

又一稿想让“老司机来点赞”,又涉嫌诱导点击,删!!!

最后老司机能冒个头,也真心不易啊,此处掌声应该长久不歇……

黑马哥还8出,这一稿前审了100稿不止,都是各种审不过:

敢这么怼甲方爸爸的媒体,估计也只有朋友圈了!而要应对朋友圈,不光要有钱,还要有个不断能改稿的文案啊,啊啊啊。

说到这里,估计没投过朋友圈广告的盆友们会很好奇,什么样的内容会被封杀,黑马哥就一探到底,给大家指出明道。

辣么,问题来了,投朋友圈广告风险大,打擦边球投放“禁忌语”更是得拿出不畏被封杀的气场,辣么,这广告主天天拍车是图个啥?

黑马哥私以为,达不到传播效果的广告不是好广告,不戳中受众痛点的广告聪明的广告主也不会去投放,更何况还要冒风险。之所以最后天天拍车还是坚持让“老司机”冒了个头,与天天拍车的定位当然密不可分。

2015年成立的天天拍车是一家二手车线上拍卖平台,,以二手车线上拍卖模式为主打,用互联网词语来说就是C2B模式:个人车主通过天天拍车平台,以竞拍形式把车高价卖给全国专业二手车商。至今,天天拍车业务范围覆盖全国20个一二线城市,累计融资达到1.73亿美金。从交易数据来看,天天拍车目前已经是国内最大的二手车线上拍卖平台。

天天拍车这次冒险用了“老司机”这一禁忌语,其实也是将这个用词还原为它本来的含义,直接对应目标客群——开了多年车的老司机,最大化地会聚了吸引力。

再说到这条广告为了避开诱导点击这个坑,费尽心机改措辞来吸引“老司机”们参与,形成交互,就要拿出黑马哥的箱底——“激发式”营销理论了,其中一条硬货就是“交互性”,除了写出戳中受众痛点的广告词,怎么“激发”他们主动参与、传播,引发二次激荡,也需要文案界“老司机”出手啊。

最后,只能说,广告人苦逼,一起干了这碗鸡汤。

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黑马良驹的驰骋世界

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