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苹果流媒体服务,别成为又一个大百科全书式的Netflix

2015年,在一次电视评论协会的媒体活动上,FX电视台的首席执行官John Landgraf
感慨如今荧幕上的节目太多了。他担心堆积如山的剧集供过于求,会让这些节目变得越发廉价,“打包出售”。电视台、互联网流媒体每年投入在原创自制节目制作上的经费越来越多,竞争时下变得空前激烈,更多精彩的有质量的剧集项目如果没有一开始就受到瞩目,那很可能接下来就注定淹没在剧集的海洋中不见踪影了。

不过,这种担忧似乎从未在原创内容领域引发过更为深入的讨论,一方面是原创节目制作平台开始将更多的经费押注在原创自制剧上拉动订阅用户的增长,The
Diffusion Group统计,到2022年时,Netflix、Hulu和亚马逊在原创自制内容上的投资将是目前的两到三倍。

其实这个数据的预测也是目前我们能够感知到的,Netflix在北美的订阅用户已经到天花板,接下来,在世界各地开疆拓土拉动用户增长已经是当前的重中之重,所以在印度、韩国、日本、欧洲以及泛拉美地区,我们每年都能看到越来越多的Netflix出品剧集;而亚马逊重金5个亿拿下《魔戒》的版权之后,也已经开始亟不可待筹备开发制作、想在未来几年复现《权力的游戏》之于HBO的辉煌业绩了;而早有传言,迪士尼打算以10亿美元收购AT&T所持Hulu股权,有了影业大佬的加持,Hulu在这场原创内容领域的制作大赛中也不会甘拜下风。

而另一方面,则是越来越多的互联网公司推出自己的原创剧集。去年,youtube、facebook都推出了自己的原创剧集——尽管这些单部剧集在一定的时间内难以形成影响力,但“必须要在原创节目领域有所作为”似乎已经成了时下这些互联网公司暗中达成的默契。

在这样群雄混战的大背景下,苹果将在今年3月25日宣布自己的流媒体服务即将上线。在苹果公司的硬件营收下滑的大背景下,苹果急于流媒体原创内容服务成为新的利润增长点。然而,不同于“三大”对原创内容上的烧钱制作,苹果在原创内容制作商的投资是谨慎的。

相对于海量内容的投资,它更看重的似乎是和知名的影视制作人建立合作,它目前已经公布出来的项目如下:根据布莱恩·斯特尔特(Brian
Stelter)的书《残酷的早间电视世界》改编、由詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演的一档喜剧,与史蒂芬·斯皮尔伯格合作翻拍上世纪八十年代他为NBC拍摄的经典科幻剧《惊异传奇》,此外,还有与美国知名主持人奥普拉温弗里、制作人艾布拉姆斯合作的原创剧集或节目,以及最新放出的由《惊奇队长》的主角布丽·拉尔森担任主演的一部未定名CIA项目剧集。另外,苹果的流媒体服务也不仅仅只推出自家的原创剧集,它还试图与其他传统电视平台进一步推进合作关系,此前HBO推出的HBO
now电视服务应用就已经登陆苹果电视,但之前的合作中,苹果更多的担当了一个推广者的角色,而这次是想要建立自己的流媒体内容服务品牌,与美国的几大有线电视网的合作方式肯定要有所改变,而双方之间的角力自然肯定要比之前只多不少。

有分析师预测,按照苹果布局流媒体的布局,在2022~2024年,苹果流媒体服务用户将要达到1亿,届时,订阅收入也将成为公司的重要利润来源之一。这对于苹果流媒体的预期现状是否过于乐观了呢?从目前的剧集制作内容看,苹果的第一波内容布局中除了大牌云集的制作人和明星,其实并不太能看出它构建的品牌识别度,单就放出的这几部作品信息来看,类型涵盖科幻、喜剧、动作等,苹果似乎想在每一种类型上都试试水,这像极了亚马逊最初在内容领域制作时的场景,在尚未将宏大制作纳入自己的版图规划之前,亚马逊曾经根据观众的反馈度,尝试之制作了一系列看起来有些小众的剧集,这些小众剧集之间的类型不一,制作上也极其多样化,然而最终这些剧集无不面临着一季后就被砍的命运。亚马逊也开始越发意识到此路不通,转而开启了如今的制作战略。

上周,HBO新负责人批评Netflix
称其“没有品牌”,他的意思是在Netflix那里,你可以获得任何你想得到的东西,好比你是在看一本《大百科全书》。事实上,流媒体服务不同于电视台,在电视台试图打造出独属于自己的台风标签时,流媒体在海量烧钱模式下,风险意识更强,尽量不把鸡蛋放在同一个篮子里,才能降低风险。然而这样也不可避免地摧毁了流媒体作为一个品牌给旗下的用户形成的品牌认知。

我们期待苹果的流媒体服务,但也绝非是期盼它成为另一个崛起中的Netflix或Hulu吧。

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