创业投资

专访信中利资本高级合伙人王旭东:过去十年中国体育领域尚未出现独角兽公司,信中利资本有3大体育…

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专访信中利资本高级合伙人王旭东:过去十年中国体育领域尚未出现独角兽公司,信中利资本有3大体育…
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中国体育正面临上层改革与社会科技进步带来的双重红利,众多创业公司出现并获得资本青睐,通过金融手段加速建设与发展。那么,资本视角下的体育产业拥有哪些机会,资本又偏爱哪类项目?

中国体育产业正发生结构变化,同时拥有存量改造机会与增量爆发市场,随着文体消费进一步升级,中国体育正面临上层改革与社会科技进步带来的双重红利,众多创业公司出现并获得资本青睐,通过金融手段加速建设与发展。那么,资本视角下的体育产业拥有哪些机会,资本又偏爱哪类项目? 今天我们采访了信中利资本集团高级合伙人、 体银商学院导师 王旭东,听他讲述信中利资本的体育投资逻辑。

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体育产业增速提升、市场广阔,蕴藏巨大投资机会

毫无疑问,今天的中国体育产业比以往任何时候都面临发展红利。据国家统计局发布的数据显示,2017年上半年消费对中国经济增长的贡献率已经由五年前的50%上升到63.4%,消费已经成为我国经济增长的第一驱动力。文化、体育、旅游、健康、养老、教育培训等个性化、多样化的高品质、新兴服务消费需求快速增加。十九大报告更是指出,未来要在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。调查显示,2015年中国人均GDP已超过8000美元,体育文娱相关产业消费正值爆发期。

聚焦体育产业方面,2010-2016年,我国体育产业增加值快速增长,占GDP比重逐年上升,2016年,我国体育产业增加值为6475亿元,占同期国内生产总值的比重为0.9%。 据体银智库测算,2017年中国体育产业增加值将达到7498亿元,占国内生产总值比重为1.01%。

而从体育产业增加值增长速度与名义GDP增长速度相比看,过去10年中国体育产业增加值增长速度一直显著高于GDP的增长速度。从2007~2012年,体育产业增加值增长速度大约为GDP增长速度的2倍,两者差距在这个期间相对稳定。从2013~2016年,GDP增速放缓, 而体育产业增加值继续加快,两者差距迅速扩大,2014~2016年体育产业增加值年均增长速度高达26.6%,接近同期GDP增长速度的4倍。

由此按照2025年体育产业整体达到5万亿来预测,职业体育、体育培训、衍生品、体育明星经纪、赛事IP等细分领域的平均年复合增长率可能超过30%。

微观层面,过去的4年里,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文):国家取消了商业性与群众性体育赛事审批,放宽了赛事转播权限制;为体育公司设计税收优惠;将全民健身纳入财政预算;将体育用地纳入政府规划;气模馆、装配式建筑、旧厂房改造带来增量场馆,老国营场馆社会化运营提升存量场馆;国家体育总局试点体育小镇,通过体育与旅游结合开创新体育消费模式;电视台两极分化,网络传播渠道出现为体育传播带来新的机会;F1、NBA、NHL等国际顶尖体育赛事引进、电竞市场的爆发,培养了用户为体育赛事版权与票务付费的习惯;互联网平台从支付到传播皆为体育带来了新的活力;随着社会关注度的提高与资本的涌入,越来越多跨界人才进入体育行业,传统体育职业选手开始商业化转变,为体育行业成长与创新提供动力。信息技术的进步,从用户支付、门店管理上、服务标准化上以及内容传播上皆为体育行业带来新的契机,其中,IC技术与AI技术的进步,更使得体育具备了规模化的优势。

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信中利资本重点关注9大投资领域:“三高三大三新”

信中利资本是国内最早从事风险投资/私募股权投资和基金管理的投资机构之一。近20年的精耕细作,信中利已经逐步成长为国内顶尖的投资机构,实现地区和产业的布局,多次在行业内对基金管理人的专业排名中名列前茅,并已将人民币业务成功挂牌新三板(833858),市值首日即破百亿。2016年7月,信中利成功收购了A股上市公司深圳惠程(002168),深入布局泛娱乐产业。 据信中利资本集团高级合伙人王旭东介绍,目前信中利资本重点关注的9大投资领域为:大健康、大文化、大环保、高科技与互联网、高端制造、高品质消费与服务以及新能源、新材料、新模式。

其中,高科技与互联网、高端制造、高品质消费与服务方面,信中利已投项目包括百度、搜狐、阿斯顿马丁、汇源等;大健康、大文化、大环保方面,信中利已投项目包括华谊兄弟、何氏眼科、美年大健康、龙文教育等;新能源、新材料、新模式方面,信中利已投项目包括康达新能源、无界空间等。

信中利资本部分投资业绩

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信中利资本体育板块的投资方向与布局

体育是信中利资本集团投资布局的重点板块,目前投资近20多个体育类项目,王旭东向体育BANK表示,信中利体育板块投资方向包括:以消费为核心的高品质生活方式、以优质内容为核心的原创自主IP以及以产业链中上游为核心的生态布局。

目前依据高品质消费生活方式的投资方向,信中利已投项目包括帆船运动俱乐部——上海美帆,航空运动运营商——中体飞行,商用滑冰场运营管理公司——世纪星,装配式社区体育场馆建设与运营公司——沙砾体育,汽车文化主题公园和汽车赛事运营商金港企业等。

金港企业成立于2002年,是集汽车贸易、汽车文化、汽车运动、汽车休闲、汽车娱乐、汽车媒体、汽车装饰、汽车金融、汽车保险、汽车救援、汽车综合性服务为一体的以汽车为载体、以创意为平台的文化创意产业聚集区平台。其目前运营着北京乃至中国第一个汽车主题公园,并在中国汽车主题公园建设、汽车创意文化园发展一直发挥着领军式的作用,成功举办过包括中国超级跑车锦标赛(China GT)、国际汽联超级跑车锦标赛(GT1)、国际汽联方程式大奖赛(A1GP)、亚洲赛车节(AFOS)、全国汽车场地锦标赛(CTCC)等的国内外顶级赛事几十余次。已入驻公司北京汽车公园的4S店有:奥迪、保时捷、法拉利、宝马、阿斯顿•马丁、玛莎拉蒂、巴博斯、捷豹、路虎、沃尔沃、克莱斯勒、迈凯轮、劳伦士、讴歌、野马、北京汽车等几十家知名品牌。

以优质内容为核心的原创自主IP方面,汽车越野赛事——中国越野拉力赛,娱乐障碍跑赛事——泥泞跑,世界中式八球第一赛事——乔氏中式八球国际大师赛,唯一代表中国参加美洲杯帆船赛的中国队伍——美洲杯中国之队等都是信中利资本的已投项目。

美洲杯帆船赛是世界上最顶级体育赛事之一,其历史可追溯至1851年,一届赛事横跨三年,其电视转播覆盖全球200多个国家和地区,观众累计超30亿。尽管美洲杯在欧美有着相当大的影响力,但是在中国,这项赛事的知晓度及影响力与奥运会、世界杯乃至F1显然是无法相提并论的。中国帆船运动的发展远远落后于欧美,还是比较小众和高端的,此前154年的美洲杯赛场上从未有过中国船队的身影。2005年3月8日,信中利资本集团创始人汪潮涌出资组建中国之队。“中国之队”是唯一有资格代表中国参加世界顶级赛事“美洲杯”帆船赛的官方代表队,中国之队的成立使得中国五星红旗首次飘扬在美洲杯帆船赛场。

以产业链中上游为核心的生态布局方面,目前信中利已投项目包括体育产业营销论坛——斯迈夫,体育赛事营销执行机构——迅智体育,体育赛事制作、转播服务商——环宇体育,体育服务平台——动吧体育,自行车智能设备提供商——LIVALL以及拳击赛事媒体服务商——博克森等。

博克森是中国搏击运动的先行者,经过14多年的实践与探索,博克森已成为集体育竞赛表演、赛事推广、媒体运营及搏击职业培训为一体的大型体育产业集团,成功举办并与中央电视台(CCTV-5)及各省市电视台共同转播了30多场国际、国内大型搏击类赛事,为各级电视台提供了近200多小时赛事节目。博克森欢乐体育大世界是一个装配式的场馆,占地面积预计5万5千平米,包括运动体验馆、论坛、讲堂等。“博克森体育大世界”预计将进驻10座城市,包括北上广、苏州,以及湖南、山东等地。其中月亮岛搏击体育文化园项目总投资约一亿元,一期预计今年10月建成。

体育BANK与王旭东的Q&A

体育BANK:如何找项目?

王旭东:中后期的项目,我们主要是通过行业梳理与业内推荐获得,我们会去追这些优质项目。早期项目偶然性更大一些,比如参加一些创业大赛活动,所以总体上来说,既有我们的研究和寻找的那一面,也有机缘下的沟通获得这一面。

体育BANK:对项目的评估标准是?

王旭东 :说4点我们不会投的项目情况吧。 首先他如果不是细分领域最好的项目或者没有机会成为细分领域最好的项目我们不会投;其次,项目价值的上升空间要很大,否则我们不会投;第三,如果项目所在领域门槛太低了或者天花板太低了,我们基本不会投;第四,是说我们能帮到项目什么,有的项目虽然很中意但若很难跟它达成有价值的协同我们可能也不会投。

体育BANK:分析一下信中利已投的体育项目的核心竞争力。

王旭东:举几个例子,比如说上海美帆,首先他是国家体育产业的示范性企业,不止有多年从业经历还真正意义上的创造了属于自己的商业模式,比如他在水上运动领域的立体化服务,比如从青少年培训到打造自己独特的区域赛事以及其还能够跟政府合作共建体育小镇的生态,进一步做大整体价值。不管是他的客户、他的资产还是在当地政府关系这些方面美帆都做得比较好,我觉得这他就是的核心竞争力。

还有一类是创新性项目,比如乔氏台球。我们觉得创业团队很有创新意识、很有国际化意识,从市场角度讲,这个项目具有全球市场,还有就是创始人能将自己原本制造业的板块的业务能变成一种租赁的业务,再通过竞赛的方式促进台球桌的租赁业务建立了自己闭环的商业模式,我觉得也是个具备核心竞争力的项目。

另外比如环宇体育,创始人能从体制内出来后最快地变成了一个非常有承制能力的独立节目制作方,这在国内也非常少见的,其建立了一个成规模的团队甚至大过一般的省级卫视的能力,这种专业和坚持也是他们的核心竞争力。

体育BANK:现阶段,影视、演出、体育等大文娱领域中,信中利投资重头在哪?几大板块中哪块投资回报率更高?

王旭东:整个文娱板块里面信中利投资过华谊兄弟、东田造型、强视传媒、原力动画、粉丝网等明星企业,也创造了优良的投资回报。 体育产业是文娱、大健康、教育、旅游等产业的复合产业,我们认为当前还是重要的布局期,因而近期的投资项目数量比较多,在上一期基金大概占60%的比重。我们的新一期文化体育基金,会关注IP到IP下游的整体链条中业务具有多层次变现能力的企业。会逐步聚焦到快速发展期的产业黑马阶段的企业。

体育BANK:从您角度看,十年来文化产业这块的投资方向有何变化?未来值得关注的方向是?

王旭东:过去的十年,我觉得中国还没有诞生真正的体育独角兽公司,因为企业还不具备确定性的长久的生命力。然后我觉得民众对体育的理解正在逐渐深入到我们的日常生活中去了,中国有了自己的体育产业,比如中超、CBA、电子竞技等,校园特色体育如足球、滑冰的培训和普及,中国体育的土壤正在改良。

未来关注的方向,我觉得是冰雪运动、骑行等休闲运动以及运动健康产业。

体育BANK:如何考量创业者?

王旭东:首先我觉得创业者一定要熟悉自己创业的方向。其次,创业是一个长线的事情, 要能忍受创业带来的痛苦。 第三,创业者本身要有很好的世界观、价值观,能让自己变得更强大,坚持是很多项目能成功的最核心因素,创业过程中短期的起伏都是正常。

信中利资本集团高级合伙人王旭东介绍:

王旭东先生1999年加入信中利,是信中利创始团队成员,目前担任信中利资本集团高级合伙人、信中利投资股份公司董事,海河基金监事。

王旭东先生拥有超过18年的私募股权投资从业经历,在TMT、大健康、文化创意、体育产业等领域拥有丰富的投资经验,主导、参与了对瑞星、搜狐、富基融通、京东商城、春立医疗、原力动画、美年大健康、金港控股、上海美帆、中体飞行、乔氏台球等项目的投资。

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