做竞品分析,不妨试试这款利器!

产品设计 2019-01-11 阅读原文

如果有这样一款神器,它不光能够检索出产品的介绍、发展历史、产品功能,还能够严谨的描述行业发展等,用它来做市场调研或是立项报告,是不是立马变事半功倍了呢?

做一份产品立项报告最花时间的部分是什么?市场分析。

做一份产品年度总结最花时间的部分是什么?还是市场分析。

产品经理们经常要花很多时间来做市场调研,包括从各大咨询报告那里获取的市场数据,未来趋势预估,竞品市场份额,竞品功能对标等,最后整理成数据和案例来支撑自己的观点。

这些资料,如果平时没有积累,让你快速出一份报告真的是难上加难。

然而有一款利器,能够检索出产品的介绍、发展历史、产品功能;也能够严谨的描述行业发展,竞品对标,兼容设备等。它是谁?

它就是维基百科。

举个例子:我们想要对“人工智能语音助手”做一份市场调研报告。该如何使用呢?

一、打开维基百科

首先打开维基百科,把检索框里面的默认语言改成英文EN,否则没有检索结果哦。

二、找到合适的检索词

1. 方法一

在维基百科中输入“人工智能语音助手”,可以得到如下的关键词推荐,点击相关词条,找到你认为最合适的。但是它的缺点也显而易见,如果你不了解这些检索词之间的区别,就不知道如何选择。需要每个词都点进去了解一下,有点费时间。

图片来源于网络

2. 方法二

另一个办法是,你可以先搜索你确定的商品名称,通过商品名称来寻找它所属的类别。

例如:虽然我想要检索人工智能语音助手,但我输入Amazon Echo,因为它的结果是唯一的。然后通过阅读来确定这款产品所属的领域。维基百科的解释为:

Amazon Echo(shortened to Echo and known colloquially as “Alexa” ) is a brand ofsmart speakersdeveloped byAmazon. Echo devices connect to the voice-controlledintelligent personal assistantservice Alexa, which responds to the names “Alexa”, “Echo”, or “Computer”.

所以说Echo是一款智能音响(smart speacker),属于硬件产品,里面配置了Alexa软件(intelligent personal assistant)。

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这样就很好理解了,硬件里面搭配了软件。因为我们这次的分析是智能助手软件市场,所以我们可以定位检索关键词为“intelligent personal assistant”。

三、检索

检索“intelligent personal assistant”后,我们看到如下界面。这就是我们挖掘宝藏的地方啦!

四、结构化阅读

1. 快速寻找对标表格

维基百科里面对于一些著名产品、领域会直接给出对标分析。我们以上面的“intelligent personal assistant”为例。打开后,我们迅速浏览一下界面,找到如下图一样的表格,这就是对标图。维基百科的表格基本都长这样,很好找。这份对标分析维度是固定的,如果不能满足你所有的对标需求,也可以用来做参考。

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2. 查看历史History

历史部分能够很好的阐述这个领域的发展情况,这就是我们常说的行业发展图。如果你检索的是一款产品,通过历史部分,你还可以整理出产品的迭代图。维基是不是技能满满。

3. 参考文献References

不要忽略了参考文献部分,这部分是非常好的素材库。我们可以把维基百科的资料作为一个源头,然后按照时间去查看参考文献。这个产品在每年都发生了哪些大事件,产品的官宣是什么,发表了哪些创新论文,用户评价如何等。

五、局限性

当然,不是所有的产品都能够在维基百科里面检索到,维基也有适用范围,它特别适合以下检索情况:

  1. 国外产品;
  2. 国内著名产品;
  3. 国内著名公司;
  4. 行业领域;
  5. 专有名词检索。

下次做行业分析的时候,试试维基百科吧!

作者:张圈圈,微信公众号:lovepm

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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