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正式进军英国,OPPO的海外扩张进入了深水区

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正式进军英国,OPPO的海外扩张进入了深水区
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1月9日,OPPO在推特上开通了英国地区的官方推特账户,并宣布OPPO手机正式来到英国。

目前OPPO的英国官网仍在建设中,尚不清楚哪些OPPO手机会进入英国地区,最近在欧洲市场宣布的R17 Pro手机以及在欧洲首发的Find X手机可能将成为第一批进入英国市场的手机。

进军英国市场的背后,是OPPO敲开欧洲市场大门的战略。

去年,OPPO在巴黎发布了Find X,并同时宣布,将从法国、意大利、西班牙、荷兰四国开始逐步进入欧洲市场,还将全球第二个设计中心落户英国伦敦,计划与欧洲顶尖艺术院校及知名设计师开展合作。

在渠道方面,OPPO在意大利、法国、西班牙和荷兰市场均已有公开渠道或运营商合作布局,通过FNAC、Media World等零售渠道,以及Orange(法国运营商)、Movistar(西班牙运营商)等运营商渠道进行销售。

早在谋求欧洲市场之前,OPPO就已经将它的注意力投放在了海外,事实上,距离它出海发展已经有近十年时间。

早在2009年,成立仅5年的OPPO就已进入泰国市场。此后5年陆续出海到了越南、印尼、菲律宾和新加坡等东南亚国家。

在东南亚市场扎根成功后,OPPO在2015年启动新一阶段的国际化战略,进军印度、埃及和俄罗斯等市场。

2018年则通过Find X加速进军欧洲市场,同年正式进军日本,推出的第一款产品是同样在国内主推的OPPO R11s,同时还在日本设立了研发中心。

相对于东南亚市场,欧洲市场的单价和渠道成本普遍更高,对知识产权的管理也更严格,OPPO为此进行了提前布局,设立了全球六大研发中心,还与高通、Intel等科技巨头签订专利许可协议,作为OPPO进入海外更多市场的基础。

OPPO之所以积极向海外扩张,根本原因在于国内智能手机市场的发展已经触碰到了天花板。

据Counterpoint的研报显示,2018年第三季度手机出货量数据显示,国内手机市场出货量环比上涨6%,但同比仍下降了13%。同时,这也是国内智能手机市场连续第四个季度出现同比下降。

Counterpoint研报

根据Counterpoint的数据,中国智能手机市场已经出现了整合的现象,市场的份额已高度集中于华为、小米、vivo和OPPO四大品牌,在国内已几乎没有增长的空间。

OPPO自身过于密集的门店对其销量贡献也已经出现瓶颈,不少位置偏僻、经营不善的门店,给外界留下了不少过度依赖导购的印象。

海外扩张之路成了OPPO在国内智能手机市场“寒冬”之际,突破发展瓶颈、寻求新的增长点的首要选择。

但非常明确的是,欧洲与东南亚有着截然不同的情况,OPPO在东南亚的经验难以完全复制到欧洲。对于OPPO来说,进入欧洲市场意味着其海外扩张之路已经走到了深水区,海外扩张的边际正在递减,想要登上金字塔的顶尖,OPPO还要继续摸索。

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36氪

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