ZEPETO月抛预定?是QQ秀不够玩了还是QQ爱不好听了

产品设计 2018-12-08 阅读原文

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释放双眼,带上耳机,听听看~!

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ZEPETO无疑非常火,席卷了众多国家APP下载总榜的榜首;但是,由于功能单一、用户关系难以沉淀等原因,难以长久;那么,有办法能让ZEPETO长久发展下去吗?

一款捏脸软件在2018年11月的尾巴异军突起,11月30号猛升至总榜的第二名,然后稳稳霸占了12月的第一周,ZEPETO不仅仅席卷了中日韩,同时也占据了泰国俄罗斯菲律宾等国家的APP总榜榜首。在我们的朋友圈和小红书上也出现大量的自发安利内容,那让人不由得好奇 ZEPETO到底是有什么样的魔力呢?

(数据来源:七麦数据)

首先,不防先来看看ZEPETO到底是个啥?

简言之,对于很多人来说, ZEPETO就是曾经风靡一时的QQ秀的升级版。

借用我珂总的灵魂发问:“是QQ秀不够你玩了,还是QQ爱不好听了?”

所以为什么大家在经历过了了QQ秀厘米秀QQ空间等装扮类玩法的洗礼后还是会被ZEPETO迷住呢?

一、个性化虚拟形象满足人们的虚荣心,提供展现自我的机会

无论是QQ秀还是ZEPETO都可以满足用户从头发到服饰全个性化装扮的需求,刚建立虚拟人物就仿佛一张白纸,我们可以尽情发挥,将它打造成我们在虚拟网络中的“替代品”或者把它装扮成理想中的自我。

生动有趣的虚拟形象帮助用户快速建立形象认知,拉近用户之间的距离,帮助建立情感联系,有利于我们进行网络社交行为。(此点是共性分析)

二、高还原度脸部识别,高自由化的捏脸和装扮,让用户掌握了极高的控制权

产品开屏就是帮助用户快速创立虚拟形象,完成性别选择,引导用户上传照片或实时拍照,ZEPETO通过识别照片所生成的虚拟形象能较高的还原出用户的基本面部特征(个人认为尤其是脸型眼睛肤色识别较准)。

ZEPETO为用户提供了包括眉毛、鼻子、双眼皮、发型等10种面部特征细化编辑选项,其中7种支持颜色更改,5种提供自定义捏脸改动,通过控制多个操作点满足用户随心所欲地定制个人形象的需求,保证了虚拟人物的足够个性化和特征化;除此之外,还推出了诸如美妆相机所拥有美妆功能,让女性用户能够尽情美化“自我”。

如脸型自定义调整,ZEPETO就提供了足足11个操纵点

可以简单计算一下,光是发型的排列组合就能有806种,并且颜色还能支持亮度调节,对于喜爱捏脸的玩家,产品用心的设计和高自由度完全就是取向阻击了。

除了捏脸操作之外,ZEPETO提供了套装,鞋,眼镜等7种装扮方式;ZEPETO仿佛把QQ空间搬入了虚拟人物所处的环境,提供了地板、墙纸、挂饰等6个品类的装扮选择。衣物和空间装饰需要使用虚拟币进行购买,有一些不能提供预览,需要通过观看广告进行解锁。

三、呼朋唤友来合照,自来水源源不断

如果这个软件仅仅只是帮助用户创立自己美美的虚拟形象之后截图留念,那么它就永远只是个工具类APP,也许用不着月抛,那就是天抛或小时抛了。

但是ZEPETO就为用户提供了多人拍照模式,正是因为有各种各样的有合拍模式,才会让用户自发在其他社交APP上去把自己的熟人社交链导入ZEPETO中(朋友圈和社群中不断有用户主动po出自己id);截止12月6日,小红书上关于ZEPETO的相关内容更是多达4751篇……

四、表情包和小视频让分享这把火烧的更旺

ZEPETO中孵育了一个表情包的创作氛围,不仅提供模板以便用户直接套用,还给予用户丰富的素材选择,从创作表情包到保存分享,整个流程简单易操作,体验性较好;创作表情包的热情反映了ZEPETO这款产品确实能够满足用户自我表达的强烈欲望。

除此之外,ZEPETO提供了大量的人物动作,用户甚至可以通过一定的组合,让虚拟形象跳舞。“这给虚拟形象赋予了真实人格属性,加强了社交的传播性。毕竟,一个充满创意的虚拟形象互动视频,会增加用户在社交网络的关注度。”

五、为什么说ZEPETO是月抛预定?

1. 工具类属性太强

这一点无需多言,目前给大众的印象仅仅停留在一个制作虚拟形象的软件层面,工具类属性过强决定了用户的停留时间有限。

2. 用户关系难以沉淀

目前看来社交建立有5种方式:

  • 第一种是“好友代码”添加,这一点开始主要是熟人社交,随着各种明星形象的入驻,代码添加又转变成了一种大量粉丝和偶像的关系链的沉淀,当然这种粉丝效应不可小觑,如与防弹少年团合作的服饰装扮和贴纸等也是吸引了一大票粉丝的迁入。
  • 第二种“人气飙升”,这里的用户是在一定时间获得的关注数上升较快的用户,大多是素人用户。
  • 第三种是“ZEPETO pick”,这里推荐的ZEPETO则是粉丝数量达到一定级别(大约上千),因此在PICK里也出现了明星人物。
  • 第四种是“好友推荐”,ZEPETO现象级的火爆,服务器估计也出于满载状态,因此在本人的推荐页面中并无推荐用户出现其中,翻阅其他分析文章,大多表示此处的好友推荐逻辑是十分混乱的。
  • 第五种“ZEPETO”街区,构建了一个虚拟街道,虚拟人物在其中穿梭,用户难道仅仅通过简单地打招呼就能建立起社交关系吗?

在ZEPETO里没有看到任何一个官方主动引导用户引入关系链的运营手段, 甚至连基本的直接分享路径都没有为用户搭建。

六、好玩的东西太多了,ZEPETO能够持续好玩下去吗?

虽然暂时没有拿到产品用户数据,可以预估一下ZEPETO女性用户数大于男性,可是追求美追求美好生活的女性用户见异思迁的能力不要太强哦,一旦出现更美更有趣的竞品或者世面上已有美图相机或轻颜相机也推出虚拟形象创建功能后,ZEPETO的吸引力将大打折扣。

七、那zepeto要如何才能持续好玩,才能摆脱在用户的生命周期中只有打开一次的命运?

  • 增加游戏玩法:如添加类似于大富翁的玩法; 还可以在现有的街道模式下,引入世界各地地标式建筑场景,带着自己的虚拟人物去旅游……
  • 增加用户激励机制:拉新奖励,分享奖励……
  • 加速本地化进程:本土化偶像引入(利用粉丝效应),增加具有中国风的服饰和空间装扮,增加中国网络用户的表情包模板……
  • 活动运营:搭配比赛,创意照片比赛,可以与产品调性相符的短视频平台联手合作……

以上是一个小菜鸟的随笔分析,之前各大平台上的分析文章让我学习到很多,欢迎各位拍砖交流。让我们期待中国版“崽崽”上线后的表现吧~

本文由 @轻盈很清滢 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自网络。

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