游戏救不了腾讯

移动互联 2018-08-21 阅读原文

我很久没有再去写东西,倒不是因为我懒,而是很大原因在于2018年的互联网圈太平淡了,虽然无论是小米,美团以及拼多多都在扎堆上市,但是这更多是资本圈的一场不得不庆祝的丰收,而对于整个互联网圈子来看,大事非常的少。

腾讯的第二季度财报发了,唱衰的人很多,但是愿意抄底的机构也不少,总的来说大家都不否认这是一个很衰的时代,唯一的分歧是有人认为颓废下的年轻人更愿意在游戏上花钱,而不赞同的在于颓废下的年轻人更愿意将有限的钱花在生活相关之上。

先来说说网络游戏

智能手机游戏收入(包括归属于我们社交网络业务的智能手机游戏收入)同比增长 19%及环比下降 19%至人民币176 亿元,主要是由于热门战术竞技类游戏尚未商业化及新游戏的发布排期的影响。在中国,尽管智能手机游戏的日活跃账户录得两位数的同比增长,但来自每个用户的收入因用户将时间转移至尚未商业化的战术竞技类游戏而减少。

这其中的原因大家都知道,原本玩《王者荣耀》的用户转去玩两款《绝地求生》,而两款《绝地求生》未能商业化的原因在于没有办法商业化,这是一个民不举,官不究的局面,但是民若举,则官必究。上一个例子是WeGame上的《怪物猎人》,有一家腾讯隔壁的网游公司毫不犹豫的用一点小手段让这款产品下架,所以目前来看《绝地求生》不是未能商业化,而是基本无法商业化。

有趣的是整个游戏行业是处于一个互相伤害的局面,腾讯用两款正版《绝地求生》一举打垮了网易的《荒野行动》和《终结者》等其他吃鸡游戏产品,但是却在一个意想不到的政策点上,让自己无法变现。成长起来的《绝地求生》分走了《王者荣耀》的用户,同时也导致了《王者荣耀》的收入压力剧增。

要解决怎么办?等下一个现象级的PC大作出现,然后在政策反应不过来之前迅速的复刻成手游,那时候无论是《绝地求生》还是《王者荣耀》都不是那么容易受关注了,但是下一个现象级的游戏要等到什么时候呢?五年?十年?

当国内整体经济下行严重的时候,消费降级的最佳产品是什么?是游戏吗?显然不是游戏,国人千百年来的储蓄习惯和吃苦耐劳,早已经告诉大家一件事,中国人遇到金融危机不是颓废酗酒等救济,而是努力赚钱想办法扛过去。

平成废宅,三和大神,是存在的小众新闻个体,但是不好意思,这些人在中国永远是另类,因为买房无望,就指望掏空六个钱包去充Q币只是一种一厢情愿的想法,韭菜和人头税是当然不用含含糊糊的否认,但是这事轮不到企鹅。

网络广告

我们的网络广告业务收入实现同比 39%及环比 32%的增长。就媒体广告而言,收入同比增长 16%及环比增长 43%。受益于对我们正增强的内容组合(如我们的综艺节目《创造 101》)的广告赞助,以及旺季带动,我们的视频广告收入录得环比增长。我们的新闻广告收入录得个位数的同比下降,是由于我们自二零一七年第三季起减少商业化所致,而环比增长是由于我们的广告系统改造完成后,我们增加了新闻信息流产品的广告投放且时值旺季所致。就社交及其他广告而言,收入同比增长 55%及环比增长 27%,得益于多项因素影响,包括微信朋友圈的广告资源增多、小程序的新增广告资源、我们移动广告联盟较高的展现量及 eCPM,以及 QQ 看点新闻信息流的流量增长及商业化的提升。收入环比增长主要是由于上述因素以及时值旺季所致

去年同期,广告增速是同比增加了55%,今年只有39%了,媒体广告主要增长动力是来自于腾讯视频的发力,而新闻广告实际上和其他家一样,是处于一个下滑状态,整个媒体广告同比增长了16%,而环比去年增长了43%,这一结果当然不错,但是要记住,这一增长是在二季度的旺季和《创造101》的双重激励下诞生的。社交广告还算增速不错,其实这和去年腾讯将朋友圈的广告从1%增加到2%有着莫大的关系,不过目前腾讯手里的牌非常的多,对手今日头条已经将广告设定在5%了。

云服务和支付

我们的其他业务收入录得同比 81%及环比 10%的增长,主要是由我们的支付及相关金融服务以及我们的云服务的贡献。去年同期,这块业务的增长是177%

我不认为腾讯云能够快速的有所突破,就算腾讯云保持100%的增速。目前来看,竞争对手阿里云的增速也在100%,但是阿里云的体量更大,利润更好,上个月的腾讯云事件,对于用户的信心影响也非常大。至于支付之类的,平平常常,再讲无意义。

为什么之前腾讯的股价能到475的高峰,因为腾讯不仅在保证高利润的同时还能保证高增长,即每年营收比去年增长50%以上,而如今跌下去也很正常,种种原因,今年的增长速度很可能无法达到50%的年增长了,虽然仍旧有大营收,但是没有了高增速。

说腾讯衰败,还早的很,我之前做了一个比喻,BAT三家里面,腾讯家里有一口油田,阿里家里有一口煤矿,百度家里只剩下一片森林。之前的腾讯,压根没有仔细开采这口油田,而是凭着出口机械了电子产品来取得利润,但是当一个原本的强盛的工业国转化成靠卖资源度日的话,不说倒退是有点过不去了。

另外多说一句,小程序的未来很可怕,他解决了多年来,聊天流量变现的问题,拼多多只是小程序出现的一个前兆。

简书

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