天鸽互动麦世恩:推广短不为盈利

证券时报记者 余胜良

天鸽互动(01980)近来业绩亮眼,去年净利润高速增长,今年上半年预计继续大幅增长,该公司董事兼首席运营官麦世恩昨日接受采访时表示,在移动互联时代,直播现在已经到了一个利润释放期,至于时下流行的短视频,公司的目标并非盈利,而是吸引用户。

天鸽互动昨日低开,开盘后股价不断走高,收盘6.07港元,市值79.05亿港元。
国泰君安

( 601211
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诊股

)发布研报,首次覆盖天鸽互动,给予目标价7.02港元。天鸽互动位列视频直播第一梯队,上市三年,天鸽互动市值走了一个来回。天鸽互动2014年7月9日香港主板上市,市值约为70.71亿港元。坐在直播的风口上,2015年8月,天鸽互动股价跌到2.78港元/股,当月下跌了50.36%,曾一度被投资人抛弃。

麦世恩称,天鸽互动在PC时代取得了好成绩,2014年遇到一个瓶颈,流量基本上不再增长,其他中小平台就更加不行,淘汰了很多企业,这时候又迎来移动互联网的时代,刺激新消费,但是移动互联时代需要一段时间,公司5个平台全都推出移动端,可以在移动端和PC端同时直播,现在转移已完成,公司70%的流量已转到移动端。而且移动端的获客成本要更低,天鸽互动获得一个PC端客户要10-15元。

至于YY和陌陌取得的成绩,麦世恩称,陌陌从同城交友切入,用户量较大,YY从语音切入,市场有所不同。公司典型客户有两类,其中90%左右是三四线城市的低收入群体,另外10%则是一些中高收入群体的小老板,如煤老板、包工头等。用户主力主要位于三四线城市,占比最大,付钱最多。一线城市娱乐项目比较多,所以参与的人少。此外,还有一部分资深用户喜欢大屏的体验,是深度大屏用户,付费也很积极。

天鸽互动下属有5个平台,目的是为了抓住不同群体。“我们抓住了核心诉求,那就是陪伴,一部分是需要人与人之间的陪伴。”麦世恩称。天鸽互动还在东南亚有推广,比如泰国推广的直播业务,都是泰国的主播和泰国本地的用户,完全本地化。

针对政府对视频的监管,麦世恩表示,天鸽互动定位是娱乐,政府对这方面还是鼓励的,政府监管的主要是政治、新闻类节目,作为资深从业公司,适应监管要求是强项。

天鸽互动也在发力短视频,不过麦世恩表示:“短视频推广不是为了盈利,是为了帮助天鸽互动更好进行推广和引流。”

(责任编辑:宋政 HN002)

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