京东618大促抢眼:联想手机业务何以强劲反弹?

手机数码 2018-06-20 阅读原文

众所周知,对于中国的智能手机市场,每年的京东618大促对于国内手机厂商和产品无疑是竞争实力的缩影。而就在刚刚过去的今年的京东618大促,联想手机取得1日—18日手机销量品牌总榜第六,18日单日手机销量品牌总榜第五的成绩。“新国民旗舰”联想Z5经历4轮发售均售罄,更在首发当日勇夺单品销量榜冠军。同时K5 Note、K5 Play、S5、K320t等产品也有不俗的表现。那么随之而来的问题是,今年刚刚宣布回归中国市场的联想手机为何会有如此亮眼的表现?

转型战略不断深化 手机业务始终是核心之一

其实,作为国际化和多元化的联想,某一个业务的崛起,除了该业务本身外,与联想的整体战略更是密不可分。而为了应对产业的变化,联想从去年就已经明确和实施自身的转型战略。例如去年,联想集团董事长兼CEO杨元庆提出了“三波战略”,即第一波是继续保持联想在PC市场的领先地位;第二波是把移动业务和数据中心业务打造成联想新的增长引擎;第三波是通过“设备+云”和“基础设施+云”对智能互联网时代进行投资,其中设备不仅要连接云内容、云应用及云服务,设备的未来也不再局限于PC及智能手机,而会涉足AR等领域。

不知业内从“三波战略”看到了什么?我们看到的是联想的“三波战略”,尤其是“智能设备+云”和“基础设施+云”的第三波战略,让联想率先布局智能物联网时代。联想手机将不仅仅是一台移动“设备”,更是一个“智能产品+智能方案+智能服务”的综合体。

基于“三波战略”,在过去一年中,联想同时推动了“从单一业务向多元业务”、“从产品为中心向客户为中心”的两大战略转型,并实施了“All in AI”战略。据联想2017年的年报显示,2017年的营收比2016年增长了4.79%,净利润提高了65.83%,利润总额提高了71.25%。而联想2018年第一季度财报显示,2018年一季度营收同比增长1.02%,利润同比增长14.16%,净利润同比增长17.20%。由此可见,联想的“三波战略”已然取得了阶段性的成功。其中手机业务在海外市场增长迅猛,例如在拉丁美洲的销量增长达40%,是市场平均增速的逾20倍,北美地区的销量增长更是达到57%。

进入2018,杨元庆又从五个方面定义了未来的“智能连接”, 与此同时,结合“智能连接”,联想还阐释了其在中国市场“智慧联想 服务中国”的新战略愿景,并首度对外披露了联想中国区智能物联、智慧行业、智慧服务和智慧渠道四大业务板块,而这也是联想迎接智能物联(SIoT)时代所做出的转型布局。

需要说明的是,作为国内科技创新的领先品牌,联想提出“智慧联想

服务中国”的战略愿景,包括回归和转型两层含义。第一层是回归,联想在国际化道路成功后,决定回归中国并深耕细作市场。第二层是转型,联想决定从过去的以产品为中心向以客户为中心转型,从设备制造商向智能产品、方案和服务提供商转型。

值得一提的是,除了上述之外,联想还宣布对组织和资源进行调整,把PCSD(个人电脑和智能设备业务集团)和MBG(移动业务集团)整合为智能设备业务集团(IDG)。

将手机放到智能设备业务的大框架下发展,这意味着联想手机将越来越去设备化、越来越智能化。智慧行业专注于推进“基础设施+云”的智慧解决方案在教育、医疗、制造、交通、零售等行业的普及推广。智慧服务专注于及时响应成长型企业的各类IT服务需求,联想也借此转变为泛IT一站式智慧服务平台。智慧渠道业务,联想正分别面向消费端和商用端构建线上线下互动的全网营销体系。全新的联想手机将根植于这样的智能生态,这意味着未来的联想手机用户购买的将不仅仅是一台手机,而是全面的智能化服务。

新理念重新出发 联想手机业务前景可期

众所周知,手机是用户使用时间及黏着度最高的设备(根据《2018年互联网趋势报告》,从2008年到2017年,用户花在手机上的时间在九年内大概翻了十倍),是连接智能物联设备与应用的重要枢纽,是未来用户获得5G体验的重要端口。而经历了前述战略的不断深化,手机已经成为联想智能物联的重要引擎之一,不仅直接关乎联想未来新增长点的打造(手机业务是联想集团第二波战略的重要组成部分),更关乎联想为中国用户持续不断地创造价值。这也是为何联想今年在中国市场重启联想手机品牌和发布以客户需求为中心的系列手机的重要原因。

为此针对手机业务,联想提出了“良心优品,国民手机”8个字的核心理念,即良心优品是匠心打造精品,坚持走心的体验;国民手机则是用诚恳和惠民的价格,感恩回报用户厚爱。

在创新上,联想集团副总裁兼手机业务中国区业务负责人常程在日前举行的亚洲消费电子展(CES Asia 2018)的演讲中表示:“要想预测未来三到五年的产品发展趋势,一定要关注用户的需求和技术的发展,洞察用户端需求和技术端痛点,将技术的发展趋势和用户的需求完美地结合在一起。未来5年,屏幕、AI、区块链、5G将会是智能手机的四个关键词。智能手机将作为智能物联时代的核心设备,将起到关键作用。智能手机是联想智能物联的重要引擎之一,也是联想重点投入深厚技术储备的业务板块。”

实际上,从此次京东618大促上表现抢眼的联想Z5,除了在屏幕方面表现非常出色外,已经搭载了区块链、AI等技术看,联想已经先于对手践行自己在智能手机产业的前瞻性判断和创新且极具国民手机的亲民价格。

对于即将到来的5G,根据IDC的预测,第一批5G智能手机将在2019年下半年上市,至2020年,5G手机的出货量或为智能手机出货量总数的7%(约2.12亿部),直至2022年将占18%。

对于联想而言,早在全球通信行业开始制定5G标准时,其就同步开始了5G领域的技术研究与积累,即联想拥有10年5G研发历史和近500项全球相关专利申报,无论是联想集团还是旗下的摩托罗拉都在5G的技术研发中投入了较大的资金,拥有强大的技术积累。此外,联想集团已经全面all in AI,在人工智能的三要素数据、算法、计算力方面实力雄厚,未来联想手机势必会获得5G和人工智能技术的加持。

综上所述,我们认为,此次京东618大促联想手机的亮眼表现及显现出的强劲反弹势头背后,除了产品本身的创新外,与联想整体转型战略的制定和执行密不可分,而在此过程中,就像联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军所言:一直以来,联想手机从未止步。

作者:孙永杰

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