再谈今日头条(6.30)

最近博客上谈今日头条比较多,更多的还是在思考为何今日头条现在热度和日活度能够如此之高。在前面的很多文章里面我就已经谈到过,今日头条APP本质已经不再是传统的新闻内容客户端,而是所有涉及到新闻,娱乐,问答,微博名人,小视频,旅游等内容的完整聚合端。

很多人原来装过今日头条,发现全是推送的广告或娱乐内容而卸载掉,但是稍微多使用下你会发现APP本身有很强的个性化内容智能推荐能力,经过一段时间学习会逐渐推送你真正感兴趣的内容。这里面本身有一个逐步学习的过程,你需要做的就是浏览你感兴趣的内容,通过右边小叉反馈你不感兴趣的内容而已。

今日头条的广告分两类,一类是明确的需要跳转到其它APP的广告,类似京东,天猫,滴滴打车等在今日头条的横栏广告位。其次更多的是隐含在内容中的广告,这个占比相当大,内容中过的广告本身又分两种,一种是和内容无关的广告,一种是和内容完全强相关的广告。第二种广告往往更加隐蔽,也容易引起消费者真正的购买兴趣而提升转化率。举例来说:

  • 一篇推荐十大有格调餐厅的文章,体现不出任何显性广告,但里面可能有一半都是广告投放。
  • 当你浏览一篇养生或健康类的文章的时候,里面会夹杂有相应的保健品产品推荐。
  • 一篇谈跑步知识的相关文章,在文章中往往会有相应的跑鞋或其它跑步装备推荐。

这些都是我们常见的广告模式,相对来说这种广告模式往往并不太会影响用户的反感,也就是只要真正 有高质量的内容,那么用户往往在消费内容的过程中顺带就潜移默化的把广告内容吸收了。

今日头条APP上应该是装有相应的拦截器或其它APP日志或cookie读取能力,也就是说你在手机APP上不论是浏览京东,天猫,1号店,还是你通过浏览器网页搜索某种商品,所有的这些行为信息都会被今日头条获取到,并最终成为APP为你定向推送的广告信息。这种个性化或定向广告推送本身是跨越了多个APP的,将更加具有针对性。简单来说,我同时在多个电商APP搜索同一款跑鞋,那么我购买的意愿往往就相当大。

最近发现一个更加奇怪的事情,即我在电脑PC端的京东商城浏览斐乐快干衣的时候,在10分钟后我打开手机APP居然看到了今日头条在显著位置推送了这条广告。我想了下最大的可能应该还是京东本身会把PC端浏览的cookie信息推送到服务端,同时再通过服务端推送到手机APP上,否则也很难实现上述的效果,具体情况还有待进一步的验证。

今日头条视频现在已经改为西瓜视频,大家在浏览视频的时候可以看到左上角基本都打了西瓜视频的logo水印,相反快手视频在今日头条上出现的概率越来越小了。今日头条视频有大量的17秒视频,不清楚是否是沿袭从快手APP过来的做法,另外思考下这种17秒视频往往只有1-2M,即使是使用4G流量也可以任意观看,这也是这些视频能够热播的一个重要原因。

新浪微博我个人任务整个活跃度还是在递减,可以看到今日头条里面增加了今日头条号,这个可以是一个团队,企业,也可以是个人,也可以理解为后续持续产生内容的今日头条大V号,今日头条号同时吸纳了微信共公众号,微博号的特点,同时内容的产生也更加多样,对这块内容也专门增加了微头条栏目位。

今日头条也增加了问答功能,对于问答部分感觉还没有单独拆分,更多会在你关注的内容中定时推送出现。不过近日头条的问答更多还是衣食住行或娱乐生活方面的为主。其覆盖面很难达到百度百科的水平,其知识和专业的深度又很难达到知乎的水平。

个性化的频道订阅和基于内容的推荐是今日头条的一个基础功能,可以看到这块的推荐算法还是相当准确,基本能够满足大部分人的需求。当然你使用今日头条搜索热点新闻,内容,热门话题往往也有会不错的搜索结果。就如微信公众号一样,当你关注某个内容的时候,你完全可以在微信APP里面基于关键字进行主题内容搜索,这些搜索到内容的质量往往好于PC端的搜索引擎。

就基于内容的全方位推荐而言,今日头条已经相当成熟,现在唯一缺的就是社交属性,这也是头条引入各类大V,开始头条号的一个原因。内容 社交两类推荐的融合将使今日头条成为要给更加智能的推荐引擎。

人月神话的BLOG责编内容来自:人月神话的BLOG (源链) | 更多关于

阅读提示:酷辣虫无法对本内容的真实性提供任何保证,请自行验证并承担相关的风险与后果!
本站遵循[CC BY-NC-SA 4.0]。如您有版权、意见投诉等问题,请通过eMail联系我们处理。
酷辣虫 » 移动互联 » 再谈今日头条(6.30)

喜欢 (0)or分享给?

专业 x 专注 x 聚合 x 分享 CC BY-NC-SA 4.0

使用声明 | 英豪名录