“差评”风波后:内容平台们要有更多作为

科技动态 2018-05-26 阅读原文

图片来源:视觉中国

差评“洗稿”风波,闹得沸沸扬扬。

2016年,我就写过一篇文章:《抄袭不可耻,相对于洗稿而言》,对“洗稿”这个内容行业的毒瘤进行了持续关注。

当时有读者留言,我的一篇文章被一家位于深圳的自媒体抄袭了,我去看了下发现是赤裸裸的洗稿,抄袭投诉几次,微信都判断对方为原创,理由是“我所提交的证据不能证明其构成抄袭”,但明眼人一眼就能看出,这篇文章是洗稿无疑。

微信的处理结果让人无奈,两年多过去了,那个自媒体改了个名字,继续经营,洗稿洗出了名堂。

后来经常遇到类似的事,最让人气愤的是,有一次有个科技自媒体“洗”了我的文章,利用我尚未更新内容平台的时间差,率先更新其标为原创的文章发到各个微信群,最后在我发了原创文章后,有人站出来说:“你不是标榜原创吗,这个文章不就是洗的那谁的稿子……”让人哭笑不得。

更让人遗憾的是,在我说明来龙去脉后,还有个科技自媒体说:“人家就是借鉴参考了你的文章,不少叙事方式比你的更好,你也可以学习嘛。”就是很多人认为,洗稿没什么,毕竟不是抄袭。

现在,遇到被抄袭和洗稿,我给小伙伴的要求都是:不用理会。你去理会,就要耗费大量的时间精力, 有节操的过来给你道个歉“实习生干的”,没节操的干脆死不认账,“你能把我怎样?”,微信判定不是抄袭,文章都不会删除,除了怄气你得到什么?不如眼不见为净。

差评回应要给差评

这是我对“差评”的回应极为不满的原因:法律判决没有构成侵权,不代表你没有犯错。“洗稿”这事儿,如果法律就可以解决,这么多年就不会争议不断。就连每天跟各种抄袭投诉打交道的微信运营人员,许多时候都会误判,何况是法官?“法不禁止即可为”,不过,商业社会还有道义、规矩和节操。二更食堂当时那篇备受非议的文章违法了吗?没有,但它还是宣布永久停止更新。

“错了就是错了”,现在看来蚂蚁金服当时的这局回应,真的是一种担当和勇气——当时支付宝“生活圈”违法了吗?没有。认错,对于有的人,有的公司,有的场景,太难了。

当然,因为差评有过洗稿的行为,就彻底否定它,我认为也是不对的。谁没有犯错的时候?如果差评所有内容都是靠“洗”,它是不可能做到今天的450万微信粉丝、600万全平台粉丝的,而且从这件事后差评粉丝对三表等账号的激烈讨伐来看,它的一些粉丝还很忠诚,堪称脑残粉。

看了下大家指责差评顶风作案的最近的“洗稿”文章,事实上也只是标题和选题跟PingWest雷同,内容没有重叠——不排除差评小编看了PingWest的文章再写的,但要说这就是洗稿还是有点过了。

让人遗憾的是,差评并不认为历史上的几次被公之于众的行为是洗稿,不知错,何谈认错和改错?如果腾讯那一只内容基金最后还投资了“不认为有错”差评,就太可怕了。

为历史上洗稿行为认个错,注意规范创作流程,发布拒绝洗稿承诺倡议书…这样做,不只是可能会留住腾讯的投资,还可以挽回一些脸面。然而现在看来差评似乎不想这样做,它的回应充满了个人情绪,太多地方让人不敢苟同,这里就不说了,或许这是他们的粉丝喜欢看到的回应。

究竟什么是洗稿?‍

回到洗稿问题上,我们先来看看什么是洗稿。

洗稿是介于抄袭和原创之间的行为,它将他人的原创内容的立意、创意、思想、素材、文字、论据、结论、结构等等复制到自己的内容中,对外不注明来源,同时也会拥有原创属性。与抄袭直接复制不同,洗稿会让新内容与原内容有所不同,不同程度越高,洗得愈发干净。

常见的洗稿有哪些做法?这是“罗超频道”的总结:

洗稿可以分为层次:

1、机器替换式:直接用机器软件替换部分文字为同义词,目前一些内容平台流行,“做号公司”的手段,主要是骗分成补贴;

2、直接修改式:也被称为“伪原创”,将别人的文章拿过来改,比如打乱顺序,加入少数文字,其他立意、素材、文字都是别人的,几乎没有内容是原创的,一些自媒体和做号公司会这么干(毕竟写不过来原创稿);

3、多文拼凑式:将多个不同原创文章的不同部分进行拼凑,成为一个原创文章,缺乏原创能力的自媒体比较喜欢用这样的形式;

4、跨平台洗稿:利用信息不对称,将知乎优质答案直接复制到别的平台成为文章,反过来也一样;

5、跨时空洗稿:将一些旧文,或者外媒内容变成自己的原创,也不注明来源,不注明是编译,这样做的好处是风险小,很难被发现,不会有人来找麻烦。

6、部分引用式:自己的立意,部分内容原创,剩下的直接改写别人的原创,不标明出处,可以做到青出于蓝,引发争议最多的,也是这种形式。

7、思想复制式:非常高阶的洗稿方式,洗思路,文字全部原创,立意、结构、结论、论据什么的都搬运别人的,常见于评论、分析和推导类文章。

1、2、3算法可判断,跟论文检测原理差不多,现在内容平台都标榜有很牛逼的AI算法,如果这样的都判断不了,那也不用做了;

4需要跨平台协作。如何互通有无,在原创体系上形成统一的联动和打击机制,是一个值得探讨的话题。腾讯旗下的微信、QQ与企鹅媒体平台之间都还未能打通,要不同内容平台之间形成合力短期内恐怕也不现实,但如果能够实现,内容行业的侵权问题恐怕会减少一半。

现在有维权骑士这样的平台游走于不同平台之间做起了“原创保护警察”,然而却事倍功半:技术和精力有限,维权成本很高,维权结果也难以达到原创者的预期。

5目前不算主流;

6现在最普遍也最难解决,不过我认为,算法+人工结合来规避不难,只看平台有没有这个心。

7基本很难判断是洗稿,洗稿的人可以说是撞了选题,如果1-6被成功解决,意味着洗稿者要向7进化,换言之:洗稿行为不可能被杜绝,但洗稿成本可以不断提高,进而减少洗稿行为的发生。

为什么我们要‍反对洗稿?

正如我此前所言,电影、音乐、图书,许多内容产业从萧条到繁荣,无一不是在构建了相对完善的内容知识产权保护体系之后——并且都是最近几年的事情。现在,内容创业如火如荼,知识产权是根基。

在这一方面,这次因为打算投资差评而处于风口浪尖的腾讯,其实走在了行业前面,腾讯是中国最早储备正版音乐版权的互联网巨头,这才有了腾讯音乐行业老大的地位,此外在视频、游戏、文学、动漫、短视频等业务上,腾讯一直都强调版权,马化腾在两会上的提案以及各种与内容相关的演讲,提到最多的词就是IP和知识产权。

2015年两会上,马化腾就强调对网络知识产权的保护:

“内容产业最核心的就是知识产权,所以我们在很多领域呼吁知识产权的建立。目前盗版违法成本很低,费很大精力打官司获赔并不高,应该要加大惩罚力度,要罚到肉痛。”

微信公众平台,不论是原创保护机制,还是转载制度,抑或赞赏,也都走在了所有内容平台的前面,成为事实上的原创保护领先者。然而,正是因为腾讯是中国内容产业的老大哥,以及其将内容当成核心战略,所以就应该承担更多责任,提高自己的标准,所以,腾讯旗下的内容基金投资曾有洗稿行为的公众号就引发争议。

如果差评知错认错改错,腾讯投资还是说得过去的,然而,差评目前仍没有。

微信如何有效打击洗稿?

微信在打击洗稿上可以有更多作为。

微信上的洗稿行为,通过二次申诉+人工审核,就可以清理掉大部分,比如我的文章,我认为有人抄袭,机器判断之后很可能认为没有,因为洗稿者很容易通过各种机智的手段欺骗机器,这时候应该给原创者二次申诉的机会,二次申诉应该不由机器审核,而是人工审核。

如果人工审核之后还是认为没有抄袭,再给一次复议机会,换一个人审。人可能犯错、还可能包庇,如果一个人审核总是与最终判决不符,那就可以换掉这个人了,这个人有问题。现在高考阅卷,作文题都是三个老师阅卷,许多题目都是两个老师背靠背打分了,道理是一样的。

人工智能眼下还不成熟,人总有办法骗过机器,所以微信原创保护做得很好之后,要面临的问题,已不再是抄袭,而是“洗稿”或“伪原创”。抄袭者已经进化了,早已对原创保护体系免疫。

对于微信来说,也有难度,一是技术不成熟时必然要在人力上大力投入,人工审核自然是越少越好;二是多少相似度才是“洗稿”,如果是引用别人文章该如何“标注”,很难界定,需要行业标准;三是水至清则无鱼,洗稿者有其擅长之处,大概算是“内容微创新”,如果每个人都要原创,那么微信上的公众账号有一半以后都不用更新了。

不过,就算千难万难,对原创内容进行保护,不论是从平台长期利益,还是道义上来说,都是必须要做的,期待微信能出大招惩治“洗稿”者。

以上两段话,是我两年多前提的建议,然而现在看来,洗稿似乎仍在继续。

正是因为此,我也认为“差评”是否会拿到腾讯投资,不是最重要的事儿。

加大对洗稿者的打击、增加其洗稿成本,才更有意义,要做到这一点,我们在可见的未来,不能寄望于知识产权相关法律的修改,不能幻想洗稿者们良心发现自我改变,关键,要内容平台们有更多作为。 (本文首发于钛媒体)

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