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Airbnb 推出 10 秒种短视频功能,用内容增强用户粘性

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Airbnb 推出 10 秒种短视频功能,用内容增强用户粘性
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近日,Airbnb 悄悄推出了一项名为旅行故事(Travel Stories)的新功能,用户能够在 Airbnb 上传一个 10 秒内的小视频,或是一个 8 – 10 张的照片集,并可以附上时间、地点、旅行时长和感想。这些视频会自动链接到故事中出现的地方或民宿, 被展示在 Airbnb 的官网上和 APP 中“旅行故事” 的标签下 ,目前在灰度测试中。

分享是人的天性。在网络提速和资费下调的背景下,用户获取资讯的方式已经由图文过渡到了短视频时代。短视频承载的信息更丰富立体,更好地满足了用户自我表达的需求,形式上的互动性也更强,促进了用户的社交欲望。目前,短视频功能已经成了社交和电商平台的标配。

从这项新功能和名称可以看出,这是 Airbnb 强化旅游和内容社交的新动作。去年七月,Airbnb 上线了“故事”的功能,鼓励“在路上”的用户做一些积极的分享,同时期的版面也调整成了世界各地的风景和特色活动。

在更早之前的 2016 年末,Airbnb 发布了全新服务 Airbnb Trips,服务包括“体验”和“攻略”两部分,用户可以用它搜索各地文化、饮食、观光体验,也可以在 Places 中看到由用户以及房东上传的本地旅游攻略。这项新功能之后是否将会同步到 Airbnb Trip,尚且有待观察。但可以看到的是,在内容和旅游上,Airbnb 布局已久。

这意味着,Airbnb 已经不满足于做一个功能性平台。从民俗到旅游,它在试着做场景的延伸,并且想打造一个用内容增强用户粘性的 APP。

资料透露,Airbnb 也将在不久后推出一个“用户粘性计划”,有可能是创建一个新 APP,用在 Aibnb 上的积分在其新 APP 上兑换商品或奖励。

当大公司发展到一定阶段后,新增用户数量可能并不再是一个核心指标,能否增加用户粘性才更加举足轻重。因此,探索出新的业务模式、找到新的增长点,对 Airbnb 来说才至关重要。

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36氪

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