杜蕾斯这次表白文案,绝杀了

产品设计 2018-05-20

杜蕾斯这次太高级了。

520这天,杜蕾斯向13个品牌表白,再次上演了一次教科书级别的文案。同样是,每小时推送一张海报的频率,一直持续到晚上九点半。不仅被隔空暖到,更是被文案惊艳到跪了。杜蕾斯的创意和文案,让人忍不住就爱上。

11:30

@杜蕾斯:Think Small, Love Big.@大众汽车甲壳虫

是文案都应该知道,大众甲壳虫这句经典文案“Think Small”。

杜蕾斯利用这个梗,做了一个巧妙的对比,就有了这句文案。Think Small, Love Big.不仅把两者连在一起,而且把各自的特点都展露无遗。

12:30

@杜蕾斯:用光说爱,但也别光说。@虾米音乐

用光说爱,但也别光说。

这句文案,不仅仅有双关,而且有内在的含义。

第一个“光”,我觉得暗指有两个意思。一个就是虾去表达爱的光,另一个就是虾米音乐的“寻光少年”。

第二个“光”,就是字面意思,不要光说不做。

13:30

@杜蕾斯:你和Ta一样顺滑。@Bacardi百加得

14:30

@杜蕾斯:玩,可以很久。@Razer雷蛇

这里的玩,是指两项不同的娱乐活动。

但一个“久”字,很好地找到了杜蕾斯安全套和雷蛇鼠标这两个产品的通性。大家都懂的哈,无需解释了。

15:30

@杜蕾斯:阳光,沙滩,浪。@Hollister

先解释下,Hollister这个品牌,简称海鸥,极具海滩冲浪的风格。

接着再猜测下,“阳光,沙滩,浪”这句文案,应该是改编《外婆的澎湖湾》这歌词里面的“阳光,沙滩,海浪”。

这么看下来,把两个品牌很好地连接起来了,全靠一个字,浪。

16:30

@杜蕾斯:我的能量,超乎你的想象。 @红牛官方微博

这句文案就是红牛的广告语。

然后,这句文案的能量太强大了,适合性特别强,不仅可以用在功能饮料上,还可以用在很多地方,比如杜蕾斯。

17:30

@杜蕾斯:想优雅地把你穿上,再脱掉。@Lacoste

也解释下,Lacoste,就是法国的鳄鱼牌服装,它象征着一种舒适和优雅的生活态度。

这样就很好理解这句文案了,“想优雅地把你穿上,再脱掉”。

所以,这里穿上和脱掉的,是指鳄鱼牌外套,也是指杜蕾斯套套。

18:30

@杜蕾斯:爱的速度为9.58m/s。@PUMA彪马

文案的意思大家都懂,但为什么是9.58m/s呢?容我解释下。

首先,牙买加飞人博尔特创下9.58的百米世界纪录。其次,PUMA彪马是他的主赞助商。所以,就有了9.58这个数字。

但是有个bug,这里有个数学题。路程100米,时间是9.58秒,那么他的速度是多少呢?答案是约等于10.4m/s。

bug归bug,不过我还是觉得,杜蕾斯这里就是要强调9.58这个世界纪录。

19:30

@杜蕾斯:每天都想在杯子上见到你的名字。@星巴克中国

说实话,这句文案挺普通的,大家都能想到,不足为奇。

但是,如果这里的杯子不仅仅是指星巴克的杯子,而是指飞机杯……那就简单又不简单了哈哈哈。

20:30

@杜蕾斯:别让那些想直接表达的爱,濒临灭绝。@WWF世界自然基金会

我个人超级喜欢WWF世界自然基金会。它们以往的作品很是惊艳,海报和文案有强烈的冲击力。

不要让爱频临灭绝,这个点我也特别喜欢。不仅是站在公益的角度,更是洞察到生活的日常细节吧。很多时候,我们再也没机会说爱了。

20:30

@杜蕾斯:剁不掉的,是我想打开你的手。@天猫

剁手的梗,对于天猫来说不陌生哈。

我比较关心“想打开你的手”里面的这个动词,是打开天猫的网站呢,还是打开……心扉或者什么呢。明人不说骚话,我喜欢杜蕾斯的文案。

以上,是杜蕾斯这次的海报微博转发文案。然而,这次520杜蕾斯没那么简单。

这次的广告主题是#说爱简单点#。

为了更好地诠释这个主题,杜蕾斯先推出了一个土味情话的视频。比如:

  • “你为什么要害我?”
  • “我怎么害你了。”
  • “你害我这么喜欢你。”

传递出这样的讯息,表白何需如此复杂,说爱简单点。而为了强化这个信息,再次推出上面这11张海报文案。

这次最大的创意,恰恰是在这11个品牌上面。可以回头去看看,这几十个品牌都要一个共同的特点。

那就是品牌名或者logo都含有动物。

比如:虾米、雷蛇、鳄鱼、红牛、天猫等等。

杜蕾斯把每个动物各自表达爱的方式,一一都直观展示出来。很容易发现,它们表达爱的方式都是很直接的。

比如,蝙蝠通过刺耳的叫声,牛通过击败对方,美人鱼通过歌唱,猫通过散发气味……

通过大自然的动物,传达这个符合大自然规律的表白规律。用复杂方式做,用简单方式说。

这顿操作看下来,杜蕾斯在520这天真是良苦用心啊。再一次身体力行地演示了,表白一定要走心。

然而,对于杜蕾斯这波诚意表白,大多数品牌们没给予什么回应。一方面说明,杜蕾斯在事前并未知会各大品牌,让事情自然地发展下去。另一方面,也强调了一个道理。表白,不一定会得到回应。

但当你想好并表白了,对于你来说,就已经成功了。

最后,感谢杜蕾斯这波表白。作为文案的我,我欣喜若狂地接受了。爱你哟。

#专栏作家#

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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题图来自视频《杜蕾斯G激爽裝特約: 性, 教會我的事》截图

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