饮料界的泥石流——「椰树」广告画风突变

移动互联 2018-04-28

椰树牌椰汁广告画风突变,竟开始走起小清新路线。

椰树牌椰汁,一直以清奇的审美体验、土味的推广形象,以及诡异的营销思路,在消费者中闻名。

我们先来回顾一下,椰树牌之前的各种推广形象。

椰树的产品包装形象,之前是这样的。

推广海报,之前是这样的。

广告形象是这样的。

当然,椰树也是一家非常严谨的企业。

当2018年1月1日来临之后,椰树生产的椰汁包装上,29年的字样就全部换成了30年。

但是最近,椰树的审美,开始变得正常了。

椰树在最近推出的视频广告《椰树style》里,不仅为自己设计一个,比较可爱的卡通形象,还加入了时尚元素,比如“说唱”、“自黑”等。

而视频的主体内容,是阐述产品的历史和特点,以及回应网友吐槽。

虽然这支广告,整体看起来还是有一些土味,但是比原来已经好了很多。

随着视频,椰树还发布了一系列配合海报。

关键是,这一波海报,也完全摆脱了原来的设计审美,看起来还挺清新自然。

我就是我

天然口感

30年不变

敢在包装上

写下承诺的

就是我

颜值算什么

口感必须赞

陪伴70、80、90后

一起长大

从小喝到大的

健康饮料

有一种习惯

叫喝椰汁只喝椰树

向人工勾兑说不

喝椰汁认准椰树

喝来喝去

认准椰树

不添加香精色素

鲜榨将营养留住

虽然椰树的风格有了明显转变,但是这样正常的广告,在大众审美中,只能算是一个平庸之作。

如果椰树要抛弃掉,自己坚持了30年的独特形象,真的转向正常审美,那么随之抛弃掉的,也可能是自己三十年的品牌势能积累。

这种转变带来的后果,可能是让自己,在市场上的辨识度度,化为乌有。

无论对于哪个品牌,这样激烈的扭转品牌形象,其实都是一次极大的冒险。

作者:文案人于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

相关文章推荐:

《北京女子图鉴》的文案,写给没有逃离北上广的你

世界读书日,杜蕾斯这份书单亮了

冈本这8张餐桌的故事,创意竟不输杜蕾斯!

鸟哥笔记

责编内容by:鸟哥笔记 (源链)。感谢您的支持!

您可能感兴趣的

筛选与排序的设计逻辑 在周刊的 第 98 期 ,我们曾讨论过列表页的设计。作为产品设计中非常重要的功能模块之一,几乎所有的产品都会涉及到。 列表页的本质上是为用户提供一系列同类信息的展示,当然也...
Official Galaxy S9 cases just leaked, confirming S... There is no question whatsoever that the Galaxy S9 and Galaxy S9+ are the two most hotly anticipated...
What Makes a Good Font Good? Find out with Monotyp... This post is from Monotype, an Adobe MAX 2017 partner. We’d like to thank all our MAX partners who h...
准确把握用户需求之问卷调查:浅东西,深功力!... 这是一个变态的事实:很多公司把问卷的设计,交给职场小白去做(其实是模仿);重点是,却把问卷的结果,作为决策参考的重要权重! 类比一下,来说明这个变态事实的诡异之处:让一个小学生去问寻宝的路线图,然...
运营修行全攻略:7大核心竞争力及提升法则(经典重磅)... 任何想要在职场上取得体面收入的人,都必须问自己一个问题: 我所从事的工作能让自己身价持续增值么? 这个问法虽然目的露骨,但却有点含糊,准确的问法应当是: 我从事工作的内容、方式...