试水内容自制,西瓜视频打响短视频网综脱口秀“第一枪”

标签: 播放量 网络综艺 来源:艺恩网 作者:耿耀 2018-01-13

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[摘要]

《一郭汇》的天然优势,正得益于今日头条旗下的短视频资源矩阵所献上的神“助攻”。

作为郭德纲首档短视频脱口秀网综,《一郭汇》由西瓜视频独家出品,今日头条、悟空问答联合发行。12月29日,伴随着郭德纲铿锵有力的那句slogan“去听相声觉得贵,不如来看一郭汇”,《一郭汇》上线当天便引发广大网友热情打call,收获超过600万的观看量,1万好评与3万粉丝的驻足围观。

根据艺恩统计,前两期《一郭汇》播出至今,全网累计播放量已超过1300万,切段播放超过300万,评论数超过6万。在互联网热度方面,《一郭汇》的头条指数在1月6日当天也一举超过106万,百度指数峰值达到13k。对于一档新生的短视频网综而言,这样叫好又叫座的成绩,殊为不易。

在试水内容自制的跑道上,西瓜视频带头鸣响了短视频平台第一枪。作为一档轻体量的短视频网综,《一郭汇》为何能取得成功?在短视频平台间战火愈演愈烈的今天,加码内容生态,发力原创自制,是否会开辟成为群雄逐鹿的一片新战场?

《一郭汇》首战告捷,看头条系大生态如何献上完美“助攻”

无论是高晓松的《晓说》,还是金星的《金星秀》,在传统卫视和视频网站上,明星主导个人脱口秀并不罕见。但在观看行为碎片化的短视频平台上,如何把一档自制明星脱口秀推到万千网友面前,引爆关注和话题,却并非一件易事。

《一郭汇》的天然优势,正得益于今日头条旗下的短视频资源矩阵所献上的神“助攻”。

在短视频的流量江湖中,今日头条系重兵布局的三大平台——西瓜视频、抖音和火山小视频可谓承包了“半壁江山”。数据显示,目前这三大短视频平台的日播放量已超过60亿。其中《一郭汇》的独家出品方,西瓜视频的日播放量突破30亿,日人均使用时长超过70分钟,累计用户超过2亿。而另一家联合出品方悟空问答用户体量也已过亿。加之火山小视频和抖音的日播放量分别超过20亿和10亿,从前期预热到正式上线,头条系几大平台在用户人群上的强覆盖,为节目的火爆提供了绝佳的天然土壤。

此外,头条系的算法也是幕后推手。在内容分发上,凭借独创的智能算法推荐技术,今日头条旗下各大平台均已对用户实现高效的流量分发和个性化的内容输出。据悉,目前西瓜视频上95%的内容为OGC+PGC产生,在《一郭汇》的宣发过程中,西瓜视频采用技术驱动内容分发,以大数据洞察将节目推送核心用户面前,实现真正了用户的高触达。而节目播出后,滚滚而来上千万的真实流量和“自来水”,便是最佳佐证。

可以说,正是在《一郭汇》的播出前后,头条系内部平台各自打通资源,为节目进行大规模的曝光导流,协同联动形成生态合力,共同助推了节目走向火爆。

“纲丝”+头条号受众无缝衔接,实力圈粉引发口碑炸裂

如果说,来自头条系资源矩阵的密集曝光和助攻,是所谓的“天时与地利”,那通过大数据洞察后携手郭德纲,为其量身打造专属综艺,则是一招击穿用户圈层的重拳,代表了成功背后的“人和”。

从受众层面来讲,郭德纲对于头条系粉丝具有无与伦比的号召力。作为最早入驻微头条的明星,郭德纲在微头条拥有超100万粉丝,最高阅读量超过700万,每10个头条用户就有1个关注“郭德纲”。作为今日头条的“明星员工”,郭德纲仅录制《明星上头条》的单条视频播放量就高达110万。此外,德云社的相关内容推送,一直以来也深受今日头条用户青睐。

相比其他流量小生小花,对于坐拥64%男性用户的今日头条而言,无论是平台用户、西瓜视频用户还是郭德纲粉丝,在用户画像上均实现高度契合。更接地气和亲民的郭德纲,显然是综艺试水的最好选择。

从目前播出的两期节目来看,《一郭汇》基本秉持了一贯的郭式幽默,在话题选择上,基于郭德纲对传统文化的理解和对语言艺术的功底,以趣味风格讲述生活中大小日常。如第二期以饭局为主题,洋洋洒洒从鸿门宴聊到千叟宴,从曲水流觞侃到相亲饭局,博古通今,亦庄亦谐,在内容上既有深度,也有热度。

而从传播形态上,《一郭汇》则融合了娱乐和文化两大元素,以轻松活泼、充满网感的风格加以呈现,更容易引发年轻人共鸣,打通各个圈层实现圈粉;而将脱口秀与人文知识相结合,也更贴近当下年轻人的审美口味,有利于进一步圈粉,提升活跃用户黏性,也为节目后期口碑发酵,形成更好话题效应提供了天然保障。

短视频进入下半场,发力自制内容或成“决胜之匙”

在外界看来,短视频竞争已迈入下半场,正从野蛮生长走向精耕细作,从单打独斗向生态竞争嬗变。在此背景下,各家短视频平台除了不断加码对原创作者的扶持力度,如何发力自制内容,在差异化竞争中杀出重围,成为摆在眼前的全新课题。

正如前几年视频网站不断开疆辟土,通过几档品相、流量不俗的网剧网综,在同传统媒体的角力下抢夺话语权一样,从长远来看,随着战火愈演愈烈,不再仅仅满足于通过冠名综艺获取曝光的短视频平台,似乎也将延续相同的成长轨迹,通过进军原创自制领域,攫取更大的市场份额。

在发力原创自制内容上,西瓜视频显然已在众多平台中快人一步,抢占了有利身位。以牵手郭德纲独立出品《一郭汇》为例,一方面,通过集中平台资源助推综艺,为节目带来巨大流量和关注。另一方面,通过优质头部综艺IP的市场热度,也有利于为西瓜视频APP实现反向引流,击穿用户圈层,为平台在市场上制造更大声量和影响力。

而从长远来看,试水自制综艺,也为西瓜视频未来的业务布局打开了更大的想象空间。可以预见的是,随着《一郭汇》这一IP日渐深入人心,IP的后续衍生开发,粉丝运营,以及与品牌主更深度合作,与头条系大生态下的其他业务如何勾连协同,将成为《一郭汇》与西瓜视频必将扛起的重任。

编辑:yvonne

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