「辣妈学院」获数千万元A轮融资,结合明星IP做全媒体内容电商平台

创业投资 36氪 (源链)

36氪获悉,「辣妈学院」获得了来自光速中国的数千万元A轮融资。据悉,本轮融资资金将主要用于粉丝社群运营、内容生态以及电商渠道建设。

「辣妈学院」是一个全媒体内容电商平台,团队打造的综艺节目《辣妈学院》在深圳卫视开播四年,主持人从李湘、阿雅、杨乐乐,到今年李维嘉与冉莹颖的搭档,播出了200多期,逐渐形成了一个KOL、明星、粉丝组成的百万辣妈社群。

《辣妈学院》

创始人兼CEO李欢告诉36氪,今年「辣妈学院」完成了从电视媒体到互联网的转型尝试。在公司的整体架构上,「辣妈学院」把IP内容的打造分为三条主线,分别是基于《辣妈学院》综艺节目筛选出的KOL,杨乐乐、冉莹颖、李维嘉三个明星股东,以及“辣妈学院”这个综合IP的延展。

综艺《辣妈学院》吸引了来自各行各业的辣妈红人,她们在各自的领域有成熟的知识体系,掌握某种生活技能,或有丰富的生活经验。「辣妈学院」签下这些优秀的KOL,为她们量身打造各自的小IP节目。据悉,目前「辣妈学院」已经签约了200多位KOL。

今年4月,美妆专家兼辣妈余琛博士率先在淘宝直播落地了《全球探美》栏目,直播寻找全球的美妆好物。5月,余琛前往土耳其最大的玫瑰庄园,采访了当地市长以及玫瑰公会CEO,在直播过程中,2500组洛神诗玫瑰水3分钟售罄;在今年的双十一直播中,第一分钟销售额破百万。

《全球探美》

可观的转化率和业绩获得了淘宝直播平台的认可,现在双方已经达成深度合作关系。未来,「辣妈学院」会不断复制该模式,为更多KOL打造系列节目IP;另一方面,今年8月「辣妈学院」宣布三位明星股东杨乐乐、冉莹颖、李维嘉,将带着自己的专属IP节目入驻淘宝直播。

10月11日,杨乐乐主持的《乐享生机》首播,分享健康的饮食习惯,传递健康的生活理念,倡导有机生活。节目邀请了李湘、刘畊宏夫妻、赵子琪等明星好友参与,双十一当天直播观看量破1000万。

《乐享生机》

冉莹颖的《托颖而出》则是在11月3号播出,节目以女性关爱为第一要素,主要宣传美和健康。配合女性健康、身材管理等专业的内容输出,节目中露出了冉莹颖与「辣妈学院」的合作内衣品牌 lassying,上线当天销量达百万。未来 lassying 还会以健康为理念,出更多内衣周边产品。

李维嘉热爱旅游,喜欢分享好东西,因此为其定制的节目是《维嘉买世界》。这个节目将在2018年3月正式上线,之后李维嘉将在每个季度出行一次,挑选全世界的新奇好物进行外场直播。

第三个板块就是“辣妈学院”综合IP的全方位延展。一方面,把卫视节目铺设到更多互联网平台,比如与网易考拉海购等电商平台合作,服务入驻该平台的品牌方,包括内容策划及运营等;另一方面,明年下半年「辣妈学院」也将推出线下官方体验店。

据悉,「辣妈学院」的微信公众号拥有百万精准的辣妈粉丝,大部分年龄在25-40岁之间。电商平台上线的产品围绕这部分人群展开,包括美妆用品、食物、智能家居用品等。

在盈利模式上,除了广告和电商销售,还有IP授权和粉丝运营。之后KOL、明星的IP内容将会延伸落地,比如冉莹颖作为内衣专家会开设脂肪管理课程,开办线下身材管理体验中心;杨乐乐的《乐享生机》也正在筹备生机健康体验馆,打造线下社群。李欢表示,IP一旦形成,它的价值是全维度的。从粉丝这个角度来看,IP的盈利落点将会有更多可能性。

光速中国助理合伙人杨陶表示:“女性群体消费市场巨大,我们看好团队积累多年的优秀内容生产和IP变现能力。「辣妈学院」有潜力成为全媒体内容电商的领导者。”

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