挥别2017的几个风口,你找到了那个契合点吗?

Jason 年底一般都会写一篇文章,来回顾下当年的一些热点产品,以及对后一年的一些看法。在今天这篇文章里,我依然采用这种方式。

在2016年12月31日我写的《挥别2016,你身处互联网哪个风口上?》文章中,提到2016年是寒冬与挑战并存的一年,为什么?因为移动互联网经历过从纯工具、到电商、O2O、B2B,线上流量越来越难获取,也就是通常所说的线上红利时代已然过去。这也可以通过投融资情况得到印证,是的, 市场大环境需要一个新的契合点。

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而2017年,与2016年比较起来, 应该算是一个线上集中回归线下的元年 ,最大的亮点就是新零售与新消费,线上回归到线下,线下作为一个获取流量入口,重构以用户体验为中心的线下场景。其他的类型则是文娱内容、微信小程序生态、以及共享经济等等。

接下来我们就大致说一下2017年的风口项目:

1、 新零售

我从2016年10月告别创业圈,一直关注这一领域,也亲自到某新零售领域公司任产品经理来验证一些想法,新零售领域 : 从盒马到便利店、从夫妻老婆店到无人便利店,以及其他类型的跨界零售,既有互联网巨头、也有传统连锁零售的身影,以及一些新贵对新零售的探索。关于新零售产生的背景、以及个人针对便利店的一些看法,可以参照我在9月写的一篇《新零售风口下,便利店该何去何从?》一文提到的观点。

2、新消费

1)复合场景的“书店”

书店过去功能单一,但是今天书店已经变成了线下连接用户流量的通道。实体书店已经和其他生活场景产生跨界式合作,用户进入书店,可以比较平滑的过度到其他生活场景中。

书店也开始与其他生活场景进行融合,想在线下想把用户吸回来,去做更多的内容,所以书店变成了未来线下的商业融合体的流量入口,这是书店复兴的原动力。

2)共享迷你KTV

友唱M-Bar、咪哒miniK、WOW屋等商家,不仅在全国的各大商场里面,在影院、飞机场、高铁站、写字楼、餐厅等场所也提供共享KTV设施。

根据艾媒咨询的数据显示,2018年线下迷你KTV市场规模将增长至70.1亿元,增长率达120.4%。

然而即使市场前景看起来这么乐观的情况下,迷你KTV仍然有一些问题需要解决。一方面遭受到量贩KTV与K歌软件的夹杀;另一方面迷你KTV的消费成本并没有下降多少,而体验层面还有待提高。

3)线上娃娃机

这里把突然火起来的线上娃娃机也纳入新消费范畴,知道线上娃娃机这玩意,是有一次跟朋友逛街时,玩娃娃机,她说她闺蜜用的是线上娃娃机抓,估计是最早的一批试用用户。线上娃娃机的兴起也得益于移动支付的崛起,即使身边没有硬币,通过手机支付就可以开始玩了。

另一方面,线上娃娃机有时候更像是一个面子工程,比如女朋友特别喜欢某一款娃娃,男朋友就会费劲法子给她抓一个出来玩玩,然后就可以开始炫耀了。

然而线上娃娃机仍然有商业模式有待验证,同时如何保证网络的稳定性、以及用户的频度都是需要继续验证。

3、共享经济

关于共享经济的产生,我在2016年的文章《共享经济》中提及。

1)共享单车&共享汽车

尤记得年初赤橙黄绿青蓝紫的颜色不够用,然而到了下半年,共享单车经历了拼杀阶段后,所剩几个都是大玩家,尴尬的二三线品牌迎来破产倒闭跑路潮,与ofo摩拜等品牌在业务端大踏步向前形成强烈对比的,是中小共享单车企业的无助。

在共享经济泡沫越来越大的情况下,或许ofo和摩拜的合并,也可能会发生在2018年。

而在共享汽车领域,除去几个大玩家,目前绝大多数都处于天使轮与A轮。

2)共享充电宝

2016年底各路玩家入场,进入疯狂融资、跑马圈地的第一阶段;然后就是拖欠服务费、变相裁员的第二阶段;直到现今的项目清算、倒闭、资金链断裂等等。

在PMCAFF中,我曾评论过这种模式,非用户刚需、频次低、替代成本低,都会导致这种类型的项目很难走好,需要不断的调整与探索。类似的还有共享雨伞这种模式。

4 、微信小程序生态

本以为微信小程序2017年就这样结束了,然而刚刚更新的微信中,微信小程序游戏“跳一跳”推出来了,在2017年1月微信刚推出小程序时,张小龙曾提到“微信小程序里将不会推出“游戏”,这里窥探出微信是不会放过这波社交+现象级游戏风口的,同时期望造出小程序更多的场景生态。

微信小程序从刚推出时的各种不开放,到几乎每周都在不停的开放新功能、接口看到,微信对小程序的期许,而社交电商领域也是目前小程序玩的比较火的一个,

在聊天场景中植入社交电商类的小程序,完成的仅仅是基于聊天场景和购物需求的改造。

而在这种场景功能改造的背后,则体现的是微信官方如何设计和赋予小程序的能力。微信也曾经提到,未来的目标将解决三个问题——更便捷地获取小程序,更强大的功能,更多的连接场景。而其中,又以社交电商和拼单类的小程序最为火爆。

5 、社交+游戏

2017年上半年最火的游戏是哪一款?想必大家都认同王者荣耀,作为一款社会现象级游戏,截止目前注册用户已超过2亿。

和单纯游戏相比,王者荣耀已远远超出游戏范畴,更是年轻人生活社交的一种方式。进入下半年,吃鸡游戏迅速抢占前排,吃鸡的热潮开始迅速蔓延至手机端,包括网易、小米等厂商接连推出多款相关吃鸡手游,一场吃鸡大战正在国内上演。

从“王者荣耀” 到“ 吃鸡 ”,这种社交+游戏类,由社交、荣誉、组队对战、排行榜驱动的游戏设计,可谓是屡试不爽。

2018年或许可能的热点是:

1)AI人工智能

移动互联网重构了产品场景与体验,移动端可以很好的连接C端。而AI更像是一种生产力,像蒸汽机时代一样,涉及到生产力,通常是由政府去推动,比如智慧城市、无人驾驶技术等等

2)区块链

说到区块链,还是得从比特币说起,我最早接触,还是在2011年,那时候我采用矿机挖了几个币,后来矿机也不租用了,币也卖了,一卖就大涨,那个后悔啊。再到这两年区块链开始算是火起来了,这种去中心的技术,在金融的应用,也是炒币者或骗子的乐土。

虽然比特币在国内遇冷,国外市场也是起伏不定,但区块链技术仍然是一个去中心化的先进技术。

3)AR

苹果从iPhone 8开始,专门针对AR的A11仿生芯片,有苹果的推动,构建一个更加完善的生态,很有可能会有一些比较有意思的AR产品出现,吸引用户的目光,很有可能在2018年会有一款现象级的AR应用。

4)新零售战事升级

零售行业存在由来已久,2017年算是“新零售”的元年,主要集中在验证一些模式,但在2018年新零售战事将持续升级,越来越多小B端零售服务商与传统零售商将选择站队,新零售的第一场战役将在2018年打响:互联网几个巨头的战役、传统零售商的战役、区域性零售商的整合战役

5)内容付费领域的格局变化

内容付费领域的风起于2015年底,刮于2016年、2017年,用户由最早的焦虑、市场的炒作回归到更加理性层面,如何让用户续费是一个非常关键的问题 ?比如混沌大学、得到、喜马拉雅付费频道等等,如何保证主讲人持续的生产出高质量的内容?以及更加体系的内容?

以上,就是我对2017年的一些热点复盘,以及对2018年的一些不成熟看法,欢迎在评论区一起探讨,一起期待2018,最后一波被#18岁照片#刷屏了。

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