复盘2017年游戏行业:移动电竞与类型化势头正猛,IP改编或迎二轮热潮

复盘2017年游戏产业,移动电竞必然成为一大关键字。今年4月,亚洲奥林匹克理事会与阿里体育正式宣布:将在2022年的亚运会中首次把电竞纳为正式比赛项目。前几日,王者荣耀KPL总决赛落下帷幕,这也是目前电竞圈内最大的手游赛事。

电竞产业在2017年的迅速发展,与以《王者荣耀》为代表的移动电竞产品的爆发相辅相成。下半年,随着“吃鸡”热潮而衍生的移动端产品,也在日趋成熟的电竞联动产业浇灌下势头正猛。

不久前,中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017 中国游戏产业报告》数据显示:2017 年移动游戏市场规模约 1161.2 亿元,同比增长 41.7%,占比游戏收入的比例增加到 57%。移动游戏已经成为整个游戏产业最大的增长驱动力。

而除此之外,移动游戏在走过2015年的爆发期与2016年的优化阶段后,在有关部门对游戏行业的监管下愈加完善,并在2017年得到了更为成熟的表现。不久前,知名主播五五开“开挂吃鸡”事件一出,随即遭到了全行业的声讨与警惕。

在愈渐成熟的行业背景下,移动游戏也在精品化趋势中寻求类型化发展,包括近期《恋与制作人》在内的自主研发产品更是成为手游类型化的标志性存在。

除此之外,巨头厂商与国外游戏厂商的强强联手,与手游IP输出也成为2017年的标志性事件,由《王者荣耀》IP改编的综艺《王者出击》正在线上热播,《阴阳师》IP改编的动画作品《平安百鬼物语》也于近日宣布将在2018年3月开播。

可以看到,游戏正在加速渗透文娱产业的各个方面,并成为人们生活中不容忽视的一部分。

一IP热再度回潮,端游IP手游化成增量市场

2015年,在以电视剧《花千骨》为代表作品的IP热潮推动下,影游联动成为移动游戏端的增量,并得到了空前发展。移动端手游的高产及优势,在此趋势下,一个不容忽视的现象也快速凸显:短时间内的粗制滥造与得不到足够的宣传互动,一时间爆发了许多不够精品的“快消”手游。

在2016年,这种现象有所回转,随着有关部门监管的把控,蹭IP热度的“快消”手游产品得到打压。在2017年下半年,经历了一年时间的加速发展,在已经走上正轨的手游市场中,影视剧漫IP手游化的趋势似乎正在回潮。

随着《九州·海上牧云记》的热映,由网易发行的《九州·海上牧云记》官方手游也随之面世,除了影视IP手游化外,对动漫IP的转化也在有条不紊的行进着。

国漫IP的手游化已经不是罕事,目前市场中的头部国产漫画IP几乎都在进行手游化改编,比如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《镖人》、《中国惊奇先生》等等,而除此之外,更多手游厂商们将目光瞄向了端游产品,比如知名端游《古剑奇谭》制作团队打造的手游《古剑奇谭2》。此外,一些海外经典端游IP也在向中国手游市场进军。

不久前,由日本CAPCOM公司发行的知名动作类型单机电子游戏——《鬼泣》(《恶魔猎人》)宣布手游化,由中国游戏厂商云畅游戏获其IP授权,并将于2018年推出改编手机游戏《恶魔猎人:巅峰之战》。而日本SQUARE ENIX公司也于年底宣布在2019年发布一款“为中国市场量身定做”的《最终幻想15》手游。除此之外,《地下城与勇士》、《冒险岛》、《洛奇》等经典端游IP已经在2017年进行了或正在着手游化改编。

纵观2016年的人气手游,《Pokemon GO》、《超级马里奥Run》、《辐射:避难所》,来自pc端的游戏IP在逐渐彰显着其在移动端的影响力,而还在持续进行着。可以见得,手游产业的IP热正在回潮,而这次游戏厂商们将目光瞄准了端游产品,端游手游合作共生,或许将在明年迎来新一轮的爆发。

产品与厂商双重带动,移动电竞与文娱产业紧密贴合

2015年下半年中国移动电竞联盟成立,移动电竞成为手游行业的发展热点。电竞与直播产业的联动产业链,包括线上赛事以及相关线下活动,更是带动了整个中国电竞产业的发展。

2017年,英雄联盟S7赛季的全球总决赛首次在北京举行,尽管在总决赛中,中国战队并未出线,鸟巢场地仍座无虚席,而在总决赛前一夜,首届英雄联盟音乐节也在北京展开,这也是中国首次举办如此盛大的电竞赛事,不仅这一盛大的电竞赛事向中国持续进军的决心,也显现了电竞产业在泛娱乐领域的持续布局,而这与中国电竞产业的飞速发展脱不开关系。

经过了2016年的逐步探索,电竞手游也得到了较为成熟的发展,2016年《王者荣耀》全年收入为68亿元,占2016年手游总收入的17.7%。经过了2016一整年的洗礼,《王者荣耀》屡次登顶热潮加速催生了移动电竞产业的爆发,今年3月,《王者荣耀》正式登顶全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。

围绕电竞手游IP衍生的文化内容逐渐丰富,包括线上线下联动、饭圈文化的合理利用,回合制RPG游戏《阴阳师》也围绕其建立起的二次元IP推出了一款多人对战的MOBA竞技手游《决战!平安京》,并正在影视化过程中,包括《王者荣耀》的综艺化在内,可以看到,电竞手游正在驶入当年竞技端游的轨迹,并逐渐具备了成熟的商业模式。

2017年3月,《王者荣耀》正式登顶全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户5000万,一季度每月流水30亿。 2017年Q2腾讯网络游戏营收238.61亿元,同比增长39%,其中手游营收约148亿元,同比增长54%,这也创下了手游端首次超过PC端游的“战果”。电竞与文娱产业的紧密贴合想必将在明年有更多富有创造力的方向。

手游类型下一势头:细分化的精品阶段

近日,由《奇迹暖暖》原班人马苏州叠纸公司制作的乙女向手游《恋与制作人》势头正猛。在MOBA与FPS的手游混战场中一骑绝尘,瞬间秒掉正激烈厮杀在“吃鸡”战场中的游戏大厂们,这不仅显现了已经培养起来的细分手游用户群体的繁荣,也印证了手游精品化的下一阶段:类型细分。

2016年,MMO类型手游势头正猛,MMO的题材、玩法和美术确实也越来越类似。而在眼花缭乱的手游市场中,从 RPG到MMO到MOBA循环往复,就连阴阳师IP也转战MOBA类型,打造了《决战!平安京》,再到今年被“吃鸡”热度席卷的FPS类型市场,游戏类型化早已成为一种大方向。

《2017 中国游戏产业报告》报告显示:2017年自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1386.1亿元,占到整体市场销售收入的68%。同年国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款,其中国产游戏约9310款,进口游戏约490款,自研比例高达95%。其中移动游戏有95%属于自主研发。

可以看到,在移动游戏产业正飞速奔向成熟化阶段后,随之凸显的便是游戏类型化的竞争格局。

大厂围剿与强强联手下,中小厂商是否有机会弯道超车?

手游行业的增量市场在资本加速催化下,也由量变引发质变,愈发精品化,在此背景下,也吸引来了巨头上市公司的跨界加盟。前几年,华谊兄弟、光线传媒在内的上市公司纷纷入股手游产业,去年华谊兄弟终止曾以19亿参投的英雄互娱重组,掀起一阵舆论风波。

游戏产业在文娱产业中的占比逐步上升,而游戏巨头厂商更是动作频频,除了腾讯的垄断式与头部IP强强联合,一举拿下《绝地求生:大逃亡》、《H1Z1》版权,并与任天堂合作,将在任天堂主机Switch上发布《王者荣耀》Switch版《Arena of Valor》,目前已经突破了1000万销量,有业内人士预测,到2018年三月,销量将会达到1400万。

腾讯游戏与网易游戏就“吃鸡”手游产品的频频发力也将这场“IP之争”演变为“产品体验大战”。除此之外,对《圣斗士星矢》等经典IP的布局,也使得这场游戏巨头“进击加码”的战役中,小团队弯道超车的机会大大减少。B站也有意全力向游戏产业冲刺,除了与多款动漫产品合作进行漫戏联动,布局二次元游戏领域,更是于不久前组建了电竞俱乐部。

据《财经》报道,阿里几个月前与A站(AcFun)开始接触。云锋基金将以10亿元人民币左右的估值,对A站进行融资重组,占股将超过20%。最终,合一集团与云锋基金在A站所占股份总计将超过50%,这意味着,阿里巴巴将实现对A站的控股。

刚刚于12月18日发布公告的哔哩哔哩弹幕网,也官方宣布组建属于B站的电竞俱乐部征战LPL S8赛季。而早在2015年,腾讯便入股了B站,由此看来,巨头们似乎在以二次元年轻群众集聚地为突破口,想要将企业式管理注入这片待开发的沃土。

正如网易创始人丁磊曾阐述的观点:和电子商务、音乐一样,游戏可以而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。短期来看,移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长来源,2016年,中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元,移动游戏占比49.5%,而在2017年,这个数字已然有较大的提升。毕竟移动游戏已然步入了品质化阶段,增速与品质并驾齐驱,必然将在未来具备了更多发展空间。

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