微信跳一跳火爆预示H5游戏的春天?创业者别急着入坑

文/王新喜

日前微信开机界面突然之间多了一个小游戏:“跳一跳”,并且快速成为了爆款。这款游戏的玩法非常简单,即用手机触摸一个黑色的小人,划出一定的弧度,让小人在不同的小方块积木上跳跃,弹力大小由触摸时长来决定,跳的越多,越准,得分越高,而跳出的成绩会出现在微信好友的排名榜单之中,由此激发人们不断去游戏尝试去超越榜单上原有的排名,来获得一个更好的名次

这无疑会让人们想到当年微信刷爆朋友圈的飞机大战。而微信在此刻强推H5小游戏,“跳一跳”的火爆和小游戏的开放使得行业看到了希望的曙光,况且对于H5应用,“微信公众平台”刚刚开放了新的“小游戏开发工具”。有人说,H5游戏的春天来了?果真如此吗?

H5的春天要来了?

我们知道,H5游戏在这两年一直不温不火,而它的火爆节点往往也仅仅是微信H5小游戏的带动,比如2014年年中《围住神经猫》让H5游戏开发着第一次看到了这种小游戏带来的爆发力——创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。于是,H5游戏一拥而入,但没想到的是,2015年的H5游戏市场是艰辛的一年,整年下来却几乎没有进展与爆款的出现。

从整个市场来看,H5游戏市场也是可以忽略不计,业内统计数据表示,2016年整个手游行业的市场规模已经超过1682亿,2017年手游市场规模达到1700亿,但H5游戏市场却一直不见起色,一款吸量最多的H5游戏流水也至多在千万,还只是少数几家才能达到这个标准,由此可知整个H5游戏的市场规模相比整个游戏市场,有多么相形见绌。

而从目前的趋势来看,每天开局8000万场的王者荣耀、全民关注的吃鸡类重度手游往往才是当前移动游戏发展的大趋势,H5小游戏能依赖社交网络火爆一时,但它具备短平快的特点,黏性非常低,沉淀价值低,影响力始终有限。对于腾讯来说,游戏是其盈利的主业,但在过去多年,事实上,它如何通过依赖社交网络带动病毒式社交传播力深度来推广一款游戏,腾讯一直未有太过深入的尝试。而今,王者荣耀的现象级火爆已经让腾讯提前完成了游戏指标,它需要尝试新的方向,对于腾讯来说,显然也是想在H5游戏上,做一番深入的布局与流量收割,而借着小程序的风头,未来腾讯甚至志在打造新的H5应用平台,但是这未必是创业者的利好。

其一,H5小游戏如果要火起来,第一是极度依赖微信这个入口,比如这一次,腾讯将「微信小游戏」的入口放在了微信的顶端,用户在微信聊天页面下拉即可进入小游戏。而微信入口的位置资源极度有限,H5小游戏的微信入口资源,腾讯不可能会给到外部的游戏CP,优先让腾讯系H5小游戏先火起来,让外部H5小游戏参与分一杯羹继而逐步平台化统领行业或是既定方针。大部分的红利或许还将落入到腾讯自己的杯中。类似在微信打开首页界面中强推的游戏,依托微信超过9亿的用户群,无论是什么游戏,火起来是必然的。但这些入口显然优先是给到腾讯系H5小游戏。

而类似跳一跳这种休闲类H5游戏,本身的玩法非常简单,也没有任何门槛,任何人都可以试玩一把,但是如果让用户沉迷下去,乐此不疲,跳一跳显然不具备这样的沉浸式玩法机制。相反,由于设计简单,浅层次的玩法很快会让用户迎来审美疲劳,那么这类游戏很快就会陷入低潮。

其二,审美疲劳则在于其次,大的问题还在于如何避免抄袭,H5小游戏本身由于产品开发简单,所依赖的往往是玩法与模式的成功,而这种轻度玩法一旦流行,这类玩法创新往往也容易被快速抄袭复制,比如说通过换个logo、换一个人物体系与颜色体系,当年围住神经猫之所以呈现昙花一现的趋势,也在于山寨版源源不绝,甚至导致诸多用户没玩过原创版本。加之微信体系内的传播性与流动性,抄袭版本要通过微信维权也难度相当之大。

微信的洁癖与创业者的两难

再次,微信的洁癖第一是确保良好的社交体验,在不对社交体验造成伤害的情况下,给予小游戏一定的生存空间,那么微信对小游戏刷屏行为必然有所限制。从过去的历史来看,微信对朋友圈诱导分享从不手软,比如去年出台了针对朋友圈分享的政策限制,诱导关注与分享,初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚,二次违规将直接永久封号。在2015年,一款《愚公移山》H5游戏初期依赖微信社交平台迅速火爆,但在游戏爆发的72小时内因为存在诱导分享的因素而被微信封杀,这意味着,即便在未来,微信要获得朋友圈疯狂转发病毒式传播的H5的难度会非常大,但花钱做朋友圈推广或者入口资源的曝光则又是另一回事。

但正因为如此,这让创业者陷入两难困境,一方面,创业者由于成本、技术、人力有限,许多老板的局限性在于,对于做出H5精品小游戏没有太大的热情,但却往往寄望于一款粗制滥造的H5小游戏在没有多少营销推广的情况下依赖社交网络的病毒传播效应一夜成名。期望高、投入少,但用户则对朋友圈的各种营销的免疫力加强了,微信的洁癖与限制性也这往往会导致许多创业者很难找到自身的推广机会。

因此,从微信在H5游戏上的小心翼翼的尝试以及腾讯对于微信体验的重视可以知道,一方面,腾讯在微信H5小游戏上的入口大门不会突然打开,而是严格把控H5产品的数量与质量,并且依托腾讯系少量精品游戏来树立并打响口碑,培育用户习惯,腾讯也不会引狼入室,让外界的爆款H5压制腾讯的H5小游戏。不过,总的来说,少数头部精品H5小游戏依然能够分一杯羹,但它更多需要寻找其他的变现与生存方式。

再次是,H5尚有诸多行业体验问题尚未解决,比如曾有业内人士提到的,页面切换白屏、下拉菜单不流畅、多个音频播放不流畅、移动设备件的接口API少等,无法扫描二维码、无法用语音输入、无法一键分享到朋友圈。另外是诸多手机的机型适配问题,由于手机的型号繁多,系统、屏幕都不一样,所以在显示和一些功能性的接口开发时都会面临着体验上的大难题,这些对于创业者产品团队与营销人员来说,都是一个又一个隐藏的深坑。

H5游戏或触发微信与苹果的利益之争?

再次是微信H5小游戏会不会触犯到苹果的利益,甚至导致微信苹果之间再次爆发一次暗战也是未知之数。因为我们知道,H5游戏可以直接在微信内置浏览器上运行,而且还可以绕过苹果支付系统使用微信支付来完成游戏内购,而苹果此前跟微信的大战就在于,微信赞赏支付绕过了苹果的规则,拦截了苹果的部分利益,如果说前者由于存在对于赞赏是用户自愿的付出而非购买行为存在着巨大的争议。

而未来H5游戏若衍生出来的道具购买等却是实实在在的购买行为,而根据一直以来苹果App Store的30%的政策,在App Store上架的游戏应用,苹果都要在收入中抽成30%,而这个抽成包括游戏的内购。如果这样一来,开发者的收益的30%就必须给苹果,另一部分收益可能也需要摊到微信的平台渠道费用。这意味着创业者的收益将经过两层的摊薄,到手的利润并不可观。

而H5游戏由于可以绕过苹果支付系统使用微信支付来完成游戏内购,这样必然导致微信与苹果之间关系再度变得微妙,因为这意味着微信在挑战苹果iOS的游戏应用分发的主导权,因为微信内部本身是可以搭建一个H5应用平台,并且分流iOSAPP游戏开发者,而微信H5游戏平台的出现,不仅仅对苹果自身的利益有一定的影响,苹果显然也会担心App Store的生态主导权地位。因此,从这层意义上来看,巨头之争最后受伤的必然是成为炮灰的创业者。

那么H5游戏终究有它的生存空间,这需要创业者看准它的优势,即它并不在于如何和移动游戏拼重度玩法,而在于如何在移动游戏之外找到巨大的玩家需求。总的来说,H5小游戏会不会是一个新的风口目前还不能定论,但急着入局成为炮灰的可能性则很大。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号:redianweiping

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