2018年华为已无法超越苹果

据华为官方公布的销售数据,今年华为手机的销量为1.53亿,同比增长10%,这一成绩未能达成其出货预期目标,它本来的计划是今年的出货量达到1.7亿台、同比增长22.3%,这将导致它明年在出货量方面赶超苹果的目标无法成为现实。

华为手机的出货量未能达成原计划目标,这已是第二次了,2016年其预期出货量目标为1.4亿台,实际出货量为1.39亿台,只不过2016年与出货目标差距极小,而今年的出货量与出货量目标有很大的差距。

苹果今年推出的iPhoneX出货量还不错,虽然一些分析机构降低了明年iPhone的出货量预期,从原来的2.5亿台降至2.3亿台,不过依然是有增长的。这意味着华为明年即使能增长20%左右出货量也只能达到1.836亿台,与苹果的差距相当大。

华为当前的问题与苹果和三星等相似,那就是在出货量达到一定规模之后遇到天花板,如今华为手机的出货量逐年增速下滑正体现了这一点,三星和苹果这几年的增速都极为有限甚至出现一定幅度的下滑,2016年三星、苹果的出货量同比下滑幅度分别为3%、7%。今年出货量增速同样出现下滑的还包括OPPO和vivo,Gartner预计这两家企业今年的出货量同样达不到预期出货量目标。

另外一个限制华为发展壮大的因素是它在利润和规模之间的平衡,这几年随着华为的全球第三大手机品牌位置的巩固它开始将利润放在重要位置,要以发展中高端手机首要目标,但是到了今年10月份华为创始人兼总裁任正非的口风转变了要重视低端市场的发展,因为现在世界上93%都是穷人,这或许是因为他认识到了要获得出货量的增长还是得依靠低端手机吧。

国产手机品牌当中,今年重新取得复苏的小米依靠的正是高性价比的中低端手机在发展中国家的市场拓展,在今年三季度取得了同比增长一倍的成绩,预计全年的智能手机出货量将同比增长超过五成达到9000万,这或许成为华为再次关注中低端智能手机市场的原因。

华为在海外市场主要是关注欧美市场,因为这两个市场可以带来更多的利润,不过当下海外最大市场其实是印度市场,印度智能手机市场已成为全球第二大市场,小米的高速增长正是来自于它在印度市场所取得的成绩,三季度小米的智能手机出货量有近三分之一是在印度市场完成的,而华为在印度市场却远远落后于小米、OPPO、vivo、联想等中国手机品牌。

今年华为手机的出货量增速出现较大幅度的下滑或许将刺激它更重视印度等新兴市场,再次将推动出货量增长作为首要任务,不过无论如何明年它已几乎没有可能超越苹果成为全球第二大智能手机品牌了。

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