破圈吸睛春节大小屏 快手成“非遗”最美舞台

 春节是中国人最重要的传统节日,承载着国人的情感寄托与集体记忆。不同地区风格迥异的过年习俗承载着沉甸甸的中华文化,随着时代变迁,很多民俗文化已演化成非物质文化遗产。春节前后,短视频平台快手就联合人民日报、央视、新华社及多家区域头部媒体,共同发起了“非遗里的年味”活动,让观众能够在浓浓的年味中感受中国文化魅力,关注非物质文化遗产。

  如今,网络的影响力和传播力不断扩大,线上线下互动的直播形式、短平快的短视频开始被越来越多的人所接受。线上,快手这样的国民短视频社区成为了发扬非遗之美、让年轻观众感受文化魅力的重要途径。传统文化也借此实现与年轻一代的深度连结。

  本次快手发起的活动,不仅展现了全国不同地区的非物质文化遗产,还让不少国家级非物质文化遗产、非遗技艺的传承人登上了央视舞台,向更多观众展现了非遗魅力。

  

  泥咕咕、皮影登上央视 非遗手艺人被关注报道

  非物质文化遗产,在当今展现出强大的文化活力,成为“活着的民俗文化”。据悉,快手平台从 2 月 4 日小年夜,就开始话题征集,以“非遗里的年味”为主题,发起快手非遗争霸赛,策动快手用户参与话题互动,邀请大家为自己家乡的非遗作品进行投票,为家乡的非遗文化打call。

  活动中,快手非遗手艺人们通过短视频记录了非遗技艺,并且还将作品结合年味,从“牛”这一生肖形象的理解和寓意出发,进行再创作,讲述“牛”背后富有年味和家乡味的故事、展现非遗手艺之美。

  非遗所记录的历史亲切、朴素而丰富,充满了人情味儿和烟火气。当前,已经列入国家级非遗名录的与春节有关的非遗项目就有 200 多个,诸如舞龙、舞狮、灯会、庙会、年画、剪纸、社火……不胜枚举。而这些年味十足的非遗项目,如今在快手都能看得见。

  最终,国家级非遗项目曹州面人代表性传承人陈明远(快手ID:@明远面塑传承)、安徽省非遗传承人储铁艺(快手ID:@储铁艺省级非遗传承人)、天津杨柳青年画非遗技艺传承人石彦敏(快手ID:@石姐手绘????非遗年画)、苏州苏绣非遗手艺人朱学勤(快手ID:@苏绣【学伊坊】传承人)等 8 位快手非遗传承人成功登陆央视,分别在CCTV13 央视新闻频道的除夕特别节目《一年又一年》栏目、《牛犇犇·非遗手艺人“做”牛》系列报道和CCTV2 央视财经频道《第一时间》栏目、CCTV17 央视农业农村频道春节节目《年画·画年》等节目中惊艳亮相。

  

  (曹州面人非遗传承人陈明远的作品)

  比如在除夕当天央视新闻频道的《一年又一年》栏目中就报道了泥塑传承人朱付军(快手ID:@泥巴哥(腾哥))和皮影传承人魏宗富(快手ID:@魏宗富,道情皮影传承人)的故事。

  儿时的朱付军生活在素有“中原泥塑第一村”之称的河南省浚县杨玘屯村。 2018 年,朱付军外出打工摔伤了腿,回家养伤之际,恰逢快手合作推广鹤壁市的民俗文化和非遗项目,朱付军决定重拾儿时爱好。他尝试捏了一个泥塑拖拉机发布到了快手,没想到,这条视频一夜之间播放量就突破了 200 万。

  

  从那以后,朱付军开始在快手上靠短视频传播泥塑技艺。他还把泥塑配上剧情、段子,甚至通过绿布抠像技术还原影视片段。以往,村里的手艺人卖泥塑主要靠庙会带销量,除此之外,销路有限。在朱付军成为坐拥 474 万粉丝的快手网红之后,从 18 年至今,朱付军已经帮助 100 多位手艺人销售了 10 万多件泥塑作品,总销售额达到 120 万左右。未来,朱付军打算带着乡亲们学习快手直播,保护传统技艺的同时也帮乡亲们增收致富。

  魏宗富是黄土高原上的农民,也是“兴盛班”的皮影班主,已经学习和表演皮影 38 年,是魏氏道情皮影戏第四代传人。皮影戏距今已有两千多年历史,是我国出现最早的戏曲剧种之一, 2006 年被入选为国家第一批非物质文化遗产名录。然而,进入新世纪之后,对这种古老的民间艺术了解的人却越来越少,如今甘肃环县还在从业的老艺人只有 50 人左右。 2017 年,在子女的推荐下,魏宗富开始用快手记录皮影戏,并尝试用直播的方式表演皮影戏。

  

  快手就此成为皮影戏的“ 24 小时舞台”,在线围观的人数,和以前庙会上最热闹的观众人数相比,也多出好几倍来。魏宗富一年外出的演出场次从 130 多场增加到了近 200 场。在快手上直播的第一年,他的收入就达到了 15 万元。魏宗富买了新的皮影,改造了戏台,还买了辆大皮卡。他的理想是几年后挣到足够的钱,在家乡建一个新的皮影戏院,收十几个徒弟,把非物质文化遗产道情皮影戏传承下去。

  

  丰富多彩的非物质文化遗产展示出了中华文化的深厚与多样,近年来,快手不断利用直播、短视频的新技术、新渠道,积极探索和实践,希望能用更流行、娱乐化的方式,向年轻人传播、弘扬中华民族传统文化。

  艺术精品不该被埋没 非遗手艺人在快手展现传统文化魅力

  近年来,随着国家政策的不断倾斜和支持,“非遗热”在全社会范围内流行开来,越来越多的人关注并喜欢上蕴含中华民族传统文化基因的非遗文化。

  国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中指出,综合运用报纸、书刊、电台、电视台、互联网站等各类载体,融通多媒体资源,统筹宣传、文化、文物等各方力量,创新表达方式,大力彰显中华文化魅力。

  以往,缺乏有效传播途径是非遗文化艺术传承艰难的重要原因之一。而通过短视频和直播,快手能让表演者、手艺人和观众实现更多互动,增强二者间的关联,这必然会对传统艺术的传承发展提供助力。

  

  一边是传统艺术寻找新生,一边是快手通过直播、短视频探索传播新路径,双方一拍即合。借助互联网技术,传统艺术正在以全新姿态进入大众视野,快手也在通过平台优势不遗余力地帮助传统艺术“圈粉”。 如今,京剧、秧歌、秦腔、唢呐艺术、琵琶艺术、苏绣、面人、泥塑、太极拳、剪纸等艺术都已经是快手上的热门国家级非遗代表性项目。

  快手大数据研究院与快手非遗学院联合发布的《 2020 快手非遗生态报告》显示,截至 2020 年 12 月 31 日,我国 1372 项国家级非遗代表性项目中,快手涵盖了 1321 项,快手国家级非遗代表性项目覆盖率达96.3%。

  技术的更迭在便利生活的同时,也见证着众多美好事物的消失。这其中,就包括被冲落在时代夹层的传统手艺人。有人选择放弃,有人仍在坚持,而比坚持更难的,是被看见。快手的出现,重新将老手艺推回大众眼前并焕发新的生命力,手艺人们也通过传承、发扬手艺,平衡理想与现实的差距,活得有尊严。

  非物质文化遗产是独一无二、不可复制的文化资源,让非物质文化遗产更好地贴近、融入人们的生活,是新时代传承发展非遗的最佳方式。快手通过整合平台资源,积极引导公众特别是年轻人认识、了解非遗文化的魅力,尊重、赞赏传承人的智慧和技艺,增强文化自信,弘扬传承非遗的博大精深,延续非遗的文脉渊源。未来,快手将会继续邀请非遗文化传承人,以创新的形式对非遗文化进行传播和弘扬,让更多的网友了解非遗和我国灿烂的传统文化。

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