站上百亿风口的剧本杀:社交、推理与创作的狂欢

春节期间,你选择了什么样的聚会方式?唱歌、打游戏还是玩桌游?

在不少95后、00后的眼中,剧本杀成为了他们新的聚会首选。这样的趋势,在话题#剧本杀成过年聚会新潮流#高达1.3亿的浏览量中,我们或许能够窥见一二。

剧本杀已经凭借着其推理、角色扮演、沉浸式体验等元素,成为了当下年轻人的社交新宠。

如今,剧本杀的市场规模早已突破百亿,目前,我国已经有超过6500家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”。天眼查数据显示,仅2020年一年,我国新增的剧本杀相关企业就超过了3100家。

事实上,从天黑请闭眼到狼人杀,再到密室逃脱,这届年轻人从来不缺推理解谜类游戏,为什么剧本杀能够成为年轻人的社交新宠,拥有如此大的市场规模呢?

剧本杀从何而来?

剧本杀,原名谋杀之谜,起源于英国,是一种真人扮演的游戏,玩家分饰剧本中的不同角色。其中一名玩家在其他玩家不知情的前提下扮演凶手,玩家们根据剧本走向,搜索线索,进行多轮讨论推理,投票找出凶手,并推理出凶手的动机和手法,最后一同复盘真相。

剧本杀的游戏时长根据剧本难度和玩家配合而定,通常为3—6个小时不等。目前主要以线下模式为主。

起源于英国的剧本杀,真正在中国流行起来,还要追溯到2016年芒果TV推出的综艺节目《明星大侦探》。这档节目融合了密室逃脱和杀人游戏这两种当时最为流行的游戏,以特定空间发生的神秘杀人事件为背景,展开推理。

《明星大侦探》的推出,吸引了不少热爱推理的粉丝,也成为剧本杀进入大众视线的一个契机。不少年轻人在看完这档节目后,对于剧本杀产生了初步认知,不少热爱推理的粉丝更是加深了对于剧本杀这一游戏的了解。

这档节目,以其新奇的节目设定、有趣的推理过程以及明星流量效应,成功推广了剧本杀这一游戏。兼具故事性、场景性的剧本杀,也吸引了越来越多年轻人“入坑”。

起源于英国“谋杀之谜”游戏,扩散于综艺节目《明星大侦探》的剧本杀,到底为什么能够火起来呢?

年轻人因何而爱?

《明星大侦探》的推出让剧本杀进入了大众的视线,但剧本杀能够真正获得年轻人的喜爱,成为年轻人社交新宠,以至于达到超百亿的市场规模,还是有很多值得讨论的原因。

1、迎合年轻人的兴趣爱好

如今,年轻人已然成为了消费市场的主力军,如今的年轻人,消费价值观区别于以往,他们的消费欲望更加强烈,他们更加愿意为文化属性买单,为自己的兴趣买单。

剧本杀这款推理解谜游戏,能够满足年轻人对于推理的喜好。如今的95后、00后,小时候大多看过《名侦探柯南》和一些TVB推理探案剧,这些剧集,早已经潜移默化地培养了他们对于推理的兴趣。

主打剧情和推理的剧本杀,让这些有着推理兴趣的年轻人找到了适合自己的游戏,让他们在学习或者工作之余拥有了一个休闲娱乐的去处。他们选择剧本杀,是为了自己的兴趣买单,也是为了剧本杀中剧本所带有的文化属性买单。

2、满足年轻人的社交需求

除了推理和剧情,剧本杀这款游戏还有一个重要的功能——社交。剧本杀成为了一个社交媒介,为玩家提供了交际的机会。可以让玩家兼顾游戏和社交。

在游戏中,熟人之间组队剧本杀可以让彼此更多一层链接,加深彼此的了解,维系熟人之间的感情。

除了一部分组好队的熟人玩家,还有不少“拼车”玩家,这就属于陌生人社交的范畴。这些“拼车”玩家有的会选择提前在线上的游戏相关社群组队,有的选择线下临时组队。

在游戏中,他们会围绕着剧本进行交流互动,避免了陌生人社交之间的尴尬。同时,这些“拼车”的玩家往往拥有共同爱好,通过剧本杀,他们不仅能够结识志同道合的新朋友,甚至还能够在游戏中找到自己心仪的对象。

当然,除了在游戏中,我们所提到的线上游戏社群无疑也是剧本杀的又一衍生,成功将更多剧本杀爱好者聚集在了同一个社群,同一个兴趣圈层,让大家能够更好地围绕着剧本杀这一话题进行社交,满足年轻人的社交需求。

出于这些原因,剧本杀得到了越来越多年轻人的喜爱,剧本杀的市场规模也不断扩大。

剧本杀市场发展如何?

在上文中我们已经提到,如今我国的剧本杀市场规模已经突破百亿,而且依然在不断增长,剧本杀市场的繁荣,也带动了相关产业的发展。比如剧本创作者行业、剧本杀线下门店等等。

对于剧本杀的剧本创作者来说,剧本杀不仅能够满足他们对于推理的喜好,还能够实现他们作为一个创作者的价值。这些创作者能够将自己的内容成功变现,将内容价值转换为商业价值。

用一位创作者的话来说,剧本杀剧本的创作往往是“讲着故事,就把钱挣了”。如今,剧本杀线上本的稿酬往往在500——5000不等。线下本的稿酬更高,相对的,对于剧本的要求也就更高。

通过投稿的方式,剧本创作者实现了自己的价值,越来越多的创作作者入局其中,越来越多好剧本涌现他们所创作的内容也成功赋能剧本杀市场。

剧本杀线下门店的繁荣,也可以从我们上文中提到的数据中窥见一二。剧本杀市场的繁荣,不仅吸引了不少剧本创作者的涌入,更是吸引了不少创业者,开启剧本杀线下门店。

剧本杀的开店门槛相对于其他店铺来说较低,只要有足够的空间,装修足够符合氛围,有好的剧本,就能够吸引剧本杀爱好者的关注。在剧本杀爱好者群体不断扩大的今天,剧本杀线下门店无疑是一个蓝海。

如今的剧本杀市场以其强大的潜力吸引了无数从业者和玩家,但不可否认的是,这一市场并不成熟,内容低俗化、同质化、盗版现象频出。

目前看来,剧本杀已经成为继社交软件、网游之后的新型社交方式,也是年轻人心中的新宠儿,市场红利尚未消退。但在未来,剧本杀市场想要长远发展,就必须打造一个健康的市场环境,建立行业标准,形成行业规范。

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:加一。

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