虎扑or懂球帝,哪个是球迷的精神理想国|易观分析数字用户洞察

易观分析:当代球迷去哪里观赛、聊天、打P,寻找灵魂契合与精神释放的憩息地?那么……

虎扑——篮球爱好者的聚集地

懂球帝——足球狂热迷的理想国

(红与绿,出CP,小易先嗑为敬)

有用户的地方就一定有社区

虎扑从篮球社区起家,逐步向多领域拓展,社区文化频频出圈

2004年,学精密仪器出身的留美博士程杭花费260美元租了个服务器,办了一个名为“hoopCHINA”的篮球论坛,为的是让处于信息匮乏的中国球迷能第一时间获取NBA的比赛资讯。时至今日,16年过去了,虎扑已经不再是单一的篮球社区,涉足足球、电竞、电商、线下赛事等多个领域,其中以步行街为代表的社区圈层常出热梗,频上热搜,给虎扑带来不错的关注度。

懂球帝从足球社区起家,逐渐拓展到其他领域,深耕足球内容

懂球帝APP创立于2013年,是一个以足球资讯和UGC内容为主的社区应用。懂球帝APP提供专业的足球技战术分析和及时专业的足球新闻报道,并且提供比分直播、比赛视频直播、社区圈子等功能。如今同样涉足篮球,电竞,线下赛事等其他领域,但懂球帝仍以足球为主,优质足球资讯,丰富的足球赛事是其卖点。

时至今日,虎扑与懂球帝已经是体育资讯行业中的头部应用。虎扑和懂球帝属于垂直体育资讯应用,新浪体育属于综合体育资讯应用,三家在体育资讯行业牢牢占据前三甲的地位。

然而随着体育资讯类APP的内容同质化问题的出现,虎扑和懂球帝的独特性和不可替代性正在逐渐被削弱。根据易观千帆的数据显示,虎扑和懂球帝的行业独占率虽然仍处在行业前两位,但却在不断下降,而行业独占率体现的是其独特性,行业独占率的不断下降说明二者正遭受内容同质化问题的冲击。在内容同质化的冲击下,虎扑和懂球帝又该如何突围?

体育资讯APP数字用户洞察

虎扑用户中篮球爱好者仍占主导

“在虎扑,你甚至可以看球”。随着虎扑在足球,电竞,影视等其他领域的开辟,特别是以步行街为主导的圈层社区文化不断出圈,虎扑似乎摒弃了其篮球传统。但似乎篮球球迷依然是其用户核心。

2020年3月12日,在犹他爵士和俄赫拉荷马雷霆的比赛前,犹他爵士队的法国球员戈贝尔核酸检测阳性,确诊感染新冠肺炎。随后NBA官方发出声明,联赛进入停摆,7月底才重新开赛。从易观千帆数据我们可以看到,7月份到8月份虎扑用户活跃人数从498.8万上升到613.1万,出现了一个明显的增加,而同时期的懂球帝活跃人数并无明显变化,篮球爱好者用户在虎扑的份量可见一斑。因此,对于虎扑来讲,要守护好自己的篮球爱好者用户,提供专业及时的篮球资讯,打造良好氛围,生产更好的PGC和UGC内容。

社区文化丰富多彩,虎扑用户粘性更高

打开虎扑APP,下方第二个栏目就是社区。在社区中,代表虎扑特色的步行街放在最前面,之后有篮球、足球、游戏等等十几个社区分类。正经不正经的,你几乎能找到任何你感兴趣的话题,社区里个个都是人才,说话又好听,一旦进去就不想出来,也难怪在JRs步行街主干道上写着标语“逛虎扑步行街极易上瘾,请各位注意控制时间哟”。而懂球帝或许并不把社区圈子作为重点,圈子只是一个频道,只有将圈子添加到我的频道才能看到,在圈子内话题圈子的类型和内容也不如虎扑丰富多彩。

毫无疑问,精品社区圈层的打造,是增加用户粘性,提高用户使用时长的重要手段之一。根据易观千帆的数据显示,虎扑人均月度使用天数一直高于懂球帝,而且在次月留存率上虎扑在逐渐下降中有所反弹,而懂球帝则一路下降。在内容同质化的冲击下,虎扑凭借其特色社区文化艰难抵抗,而懂球帝的表现则有些不尽人意。然而在2016年的时候,懂球帝在其产品架构中将更多的精力放在用户圈子的培养上,从首页到二级页面、三级页面都能找到社群圈子的痕迹,通过圈子凝聚拥有共同爱好的群体,从而创造体育社交文化,生产大量优质的UGC内容,进而增加用户的使用粘性。或许现在懂球帝需要重拾以前的策略了。

性别比对比差异明显,虎扑不愧是直男社区,懂球帝则比较均衡

根据易观千帆数据显示,虎扑女性用户竟然不足一成,而懂球帝的女性用户则接近四成,虎扑不愧是最大的直男社区。在虎扑社区里,从2017年开始的每年一度的虎扑女神大赛,可谓是虎扑广大直男的狂欢节。另外,在步行街中流行的绿色文学也让人食之有味,前有现实主义“高铁太晃”,后有浪漫主义“突变是以闪电和雷鸣的方式入侵的,像一颗子弹撞到胸口上炸开……”,一些头上带绿的JRs充分发挥自己的文学才能,造梗无数。这些都迎合了男性用户的兴趣,但对女性用户来说吸引力不大,甚至反感。

而懂球帝的直男气息则要小得多,对女性也相对友好,因此女性用户也占了很大比例。针对此现状,虎扑或许可以弱化一下其直男标签,增加一些吸引女性用户的内容,如动漫、潮流时尚等来获取女性用户。

变现之路也勿忘初心

虎扑和懂球帝作为体育资讯类APP,为体育爱好者提供了了解体育,感受体育魅力的平台外,变现依然是不可回避的问题,而“直男经济”的挖掘并非一件易事,两家平台仍需要认真思虑其商业模式变现的可行性。但未来不管以后要拓展到哪些领域,要以什么样的模式继续发展,也希望他们能一直坚守本心,不忘初衷,这里依然是球迷们寻找精神契合与释放的理想国。

以上数据来自:易观千帆

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