红人社交影响力之争,2020年Q3战况如何?

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红人社交影响力之争,2020年Q3战况如何?

2020年第三季度,各个平台都有不同程度的革新和蜕变,抖音日活用户破6亿,快手宣布品牌升级,小红书视频号强势来袭,b站开放营销投放,微博打造视频号计划……

各平台的内容生态和用户生态呈现怎样的态势?又有哪些红人在第三季度脱颖而出?请随克劳锐走进《2020年Q3最具社交影响力KOL盘点报告》,看各平台热门垂类的涨粉情况、互动情况和内容更新情况,以及微博、抖音、快手最具社交影响力TOP-10KOL特点和玩法。

2020年Q3抖音、快手、微博、小红书、b站热门垂类盘点

  • 抖音

涨粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戏、美女帅哥领域。汽车类账号涨粉量大,泛生活类内容关注度高、粉丝增量大;抖音用户互动热情高,帅哥美女、明星类视频易激起用户互动的兴趣;影视、娱乐、游戏垂类内容更新频率高。

随着消费线上化加强,抖音助力线下营销场景关联大的行业打通全场景营销,有巨大的潜力,“抖音+”成为趋势,传统行业联乘抖音的营销玩法有很大的挖掘空间;此外,抖音布局下沉市场,用户增量潜能大,抖音用户生态更为活跃。

  • 快手

涨粉量高的KOL集中于头部垂类,包括游戏、幽默搞笑、美食、音乐;泛娱乐类内容较受欢迎,情感、幽默搞笑类涨粉量大;动漫类内容更能引发快手用户的互动兴趣;快手创作者活跃度高,娱乐、游戏、美女帅哥、美食、音乐垂类内容更新频率高。

快手加码运营,引导内容方向,我们发现这吸引了对游戏和动漫有内容消费需求的高线城市用户,快手“老铁”氛围中的内容生态被渐渐补足、扩大。

娱乐属性强的内容更符合快手用户的兴趣所在,同时也是快手创作者最为活跃的领域。此外,契合快手老铁平台调性、生活气息浓厚、平民气息突出的KOL形象,更容易在快手积累粘性大的粉丝,从而脱颖而出。

  • 微博

明星仍是微博内容生态和用户内容消费的主体,涨粉量大的KOL多为明星,明星的内容互动量最大;泛娱乐类内容受用户喜爱,时尚、情感、幽默搞笑类KOL涨粉量大,幽默搞笑和娱乐类内容最受创作者青睐,幽默搞笑和娱乐类发博数高。

微博上明星带动的粉丝效应势能依旧强劲,泛娱乐类大V的影响力持续扩大,用户兴趣在泛娱乐领域加深。

此外,娱乐类、幽默搞笑类、情感类这些能在情感上对用户进行触动的内容品类,受用户关注度高,涨粉快,也是创作者着重发力、高频更新的几大垂类。

  • 小红书

涨粉量大的KOL集中于美妆护肤、时尚领域,明星涨粉量最高,号召力强;去美妆标签的领域同样有很强的圈粉势头;高颜值、女性化的内容仍是内容生态的基石,美妆护肤类内容仍是用户内容消费的主体;美妆护肤类视频互动量最大,多元种类的视频内容也在迅速引发用户互动,休闲娱乐类内容更新频率高。

美妆类和女性化突出的内容,仍是小红书内容生态和创作生态的主体,多元垂类内容创作者围绕“精致、高颜值、实用”进行内容生产,更易在小红书扩大社交影响力。

小红书视频化速度快,去美妆标签的多元垂类与抖音快手有重合的态势,例如生活百科、游戏、幽默搞笑等。

  • B站

涨粉量大的KOL集中于生活、游戏领域;知识类KOL涨粉快,鬼畜、二次元仍是用户互动活跃度高的垂类,强互动性质的社区氛围向非ACG类的垂类渗透,游戏、生活类up主更新频率高,内容发布量大

B站不断“破圈”,拥抱更多圈层的用户、商业化加速、内容品类更加多元化、在电竞和综艺等领域不断发力,然而核心用户对B站出圈的接受度和包容度值得衡量,增量同时还需“留”量。

B站开放营销投放,up主与用户的紧密抱团关系使B站up主商业价值极高,是值得深挖的营销蓝海。

2020年Q3微博、抖音、快手

最具社交影响力KOL盘点

克劳锐社交影响力指数基于KOL在不同平台的粉丝数、播放数、互动数等基础运营指标综合得出,体现KOL在各平台上的粉丝力、创作力、传播力、互动力,是KOL社交营销价值的重要体现。

微博2020年Q3最具社交影响力的头部KOL具有独特鲜明和深入人心的个人IP。代表案例@李佳琦Austin(克劳锐社交影响力指数:94.52) – 招牌式的“oh my god”、“买它买它”的已是李佳琦独特的个人标签,深入人心;

带货过程中玩转微博中的各种互动方式,利用抽奖调动用户参与热情,微博互动与带货相互造势引流;

同时,李佳琦造梗能力很强(例如#李佳琦带了唢呐金靖带了锣#、#琦困无比#等),频上热搜,或具有趣味性,或具有极高的话题属性,为用户提供了很大的讨论空间,又掀起大波讨论与互动,致使关注度持续走高。

抖音2020年Q3最具社交影响力的头部KOL以幽默搞笑为主,内容有创意有笑果,剧情贴近生活,KOL人设独特清晰,形成辨识度极高的IP,从而令用户形成独特的记忆点,以此占据用户心智,收割一大批忠实的粉丝。

代表案例@疯狂小杨哥(克劳锐社交影响力指数:94.28) 一家四口都有个性,内容轻松搞笑,巨大的叉子、拖鞋等道具也创意满满,引发调侃,用户极易形成独特的记忆点,家庭喜剧观看门槛低,易引发用户共鸣。

快手2020年Q3最具社交影响力的头部KOL带货能力强,“辛巴团队”中有多位榜上有名,头部KOL高度契合快手平台的老铁气息与江湖气质,粉丝忠诚度高、粘性大。

代表案例@猫妹妹(克劳锐社交影响力指数:95.27),深耕美食垂类,精准触达用户,沉淀大量粉丝为直播带货引流,辛巴家族深受快手老铁喜爱。

观察各平台的社交影响力TOP-10KOL,我们归纳出KOL扩大社交影响力的四点要素:

  • 打造个人品牌:找准自身定位,通过打造IP来制造差异化

  • 把握平台调性:符合平台调性,把握平台用户习惯

  • 优化内容创意:内容趣味性强、好理解、贴近生活

  • 强调用户参与:调动用户互动热情,让用户主动为创作者打call

2020年Q3各平台动态盘点

1、抖音:强化社交,完善平台内电商生态

  • 日记功能上线,宣布不再支持第三方电商平台链接,“种子计划”助力小店,扶持音乐、三农领域内容

2、快手:产品迭代助推品牌升级,电商“百亿补贴”常态化

  • 快手8.0版本来袭,精选tab提供单列全屏浏览模式,扶持百亿补贴专场直播,好物联盟与“小店通”上线

3、微博:助力视频创作者和主播变现

  • 推出微博视频号计划、引力计划等

4、西瓜视频:价值主张焕新,扩大盘活创作者生态,争夺优质内容

  • 品牌升级,全面扶持创作者,扶持萌宠类和影视科普类内容

5、小红书:扶持品牌,为创作者提供更大发挥空间,净化内容生态

  • 品牌扶持计划,视频号上线,扶持美妆时尚创作者,“啄木鸟”计划治理虚假推广

6、微信视频号:赋能创作者,联合微信生态,增加视频号入口

  • 新增私信功能,视频号视频分享至朋友圈可直接显示视频卡片,视频号助手上线

7、B站:开放营销投放,打造多样化的垂类内容

  • 发布“Z+计划”和“B Brand新品牌成长计划”,扶持知识类和美食类内容创作

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:TopKlout克劳锐。

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