网友喊着发S卡,千万粉博主柯铭家的“小狗精们”是如何养成的?

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网友喊着发S卡,千万粉博主柯铭家的“小狗精们”是如何养成的?

柯铭大概真的把四只狗”养成精“了。

每天都有一群人在他的视频评论区抢沙发,用狗狗的表情包盖楼、斗图,大声呼吁郭敬明和李成儒递给它们一张S卡。

比如你见过狗拿主人手机“自拍”的吗,还是四只一起,团伙作案的那种?

凭借一系列妙趣横生的萌宠视频,抖音号“柯铭”吸粉千万,成为萌宠赛道的头部选手。而柯铭本人,即是视频背后的铲屎官,也是内容创作的灵魂人物,分饰策划、拍摄、剪辑和导演等角色。

与很多导演不同的是,他的演员是4只狗狗:1只串串,2只比熊和1只柯基,分别名为哈尼,南方,卷卷和悟空。

从2018年入局短视频,到2019年爆发式增长,如今,这位24岁四川男孩的抖音账号已获得近1571万粉丝,主页显示的92个作品,总获赞量超1.3亿,小号“柯铭的沙雕生活”也有超573万粉丝。

关于宠物内容的创作、流量和变现的探索,我们和柯铭及其经纪公司华星酷娱进行了一次对话。

成为宠物达人

2年前,柯铭还是个建筑系学生。

但这个“理工男”的大脑培养皿里不是框架和逻辑,而是一群活跃的、喜好新奇的艺术细胞。生活中,他爱开玩笑,喜欢逗别人乐,还爱给朋友“取外号”。

为了做歌手的梦想,他曾当过练习生,做过店铺开业、大促活动的跑场歌手,最崇拜的偶像是华晨宇和王菲。

“柯铭”大号保留的第一条视频

然而在抖音上唱歌好的人太多了,柯铭很快意识到自己的“平凡”。没想到,无意中成为宠物达人,却开启了他事业的绿灯。

“一开始是他们4只在客厅里面洒尿了,然后我就在教训他们,朋友看到随手拍了一个,放在他手机里,结果火了,我就选了另一个角度自己拍,连带地也火了。”柯铭回忆说。

2019年初,系列视频的出彩,柯铭的账号积累了近100万粉丝,同年3月,经过半个多月的洽谈,柯铭签约了现在的经纪公司,也就是华星酷娱。

对于宠物赛道的选择,华星酷娱的判断更理性。

“我们早期垂类的实验和布局,基本是跟着平台空白区走的。”华星酷娱副总裁张丽琨介绍,“2018年底的时候,平台的人碰巧和我聊到一个数据,在抖音喜欢狗的人是喜欢猫的人3倍,但是猫的账号是狗的账号的3倍。因为狗比猫好动,拍摄难度也更大,而这块有个空缺。”

凭着市场嗅觉 ,他们全网搜罗,找寻“实验田”,最终觅得柯铭,他们看重柯铭的能力和人品,觉得他是“活在内容上”的,比较纯粹的一个人。

“柯铭”的爆款逻辑

在创作上,柯铭的内容基本满足宠物类别的爆款逻辑:萌宠+垂直化+拟人化+故事化。但他个性鲜明,原因不仅仅在于“捣蛋鬼”有4只。

翻看“柯铭”的抖音主页,整体内容采用栏目化运作,分为“套路熊孩子”、“侦探系列”、“宫斗系列”、“家有贵客”和“上课系列”5个剧集。

“柯铭”账号TOP10点赞内容

数据来源:新抖账号回采

据悉,目前柯铭数据表现最好的一条作品是《一段献给哈尼的数来宝~》,视频出自小号“柯铭的艺术沙雕生活”,时长仅12秒。

镜头里,柯铭用手指着哈尼,细数它拆家、乱拉等罪状,惹得哈尼面目逐渐狰狞。截至发稿,该视频后台播放量9000多万,转发数18.6万,评论数近14万,点赞数超351万。

“那个视频说来挺讽刺的,从创作到拍摄,再到剪辑,可能差半小时不到就发出去了,我大号苦思冥想一周的视频,有时候出来数据却很低。”柯铭有些苦笑不得。

柯铭运营的两个号,主要的区别在于内容定位:大号“柯铭”的内容更精致化、偏向剧情,小号“柯铭的沙雕艺术生活”则更多是记录真实生活,还有一些关于音乐的分享,内容也相对短小、简单。

在柯铭的神剪辑下,四只狗仿佛有了人性: 哈尼萌贱嚣张,南方乖巧可爱,卷卷迷糊,悟空呆呆安静。这一家五口的生活,也常常是“鸡飞狗跳”:

为了争宠,四只上演“栽赃嫁祸“、”假怀孕“的戏码,再现狗界《甄嬛传》;

眼镜盒被咬坏,四只相互甩锅,主人抽丝剥茧,缉拿”狗凶“;

没事儿坐一起搓麻将,哈尼不仅技术菜,输不起,还耍赖;

段子横飞的文案、抑扬顿挫的解说语气和音效,也为作品增色不少。

我们还观察到,柯铭的选题除了自拍、上课、恋爱等生活场景,还经常和热门元素相结合:

除此之外,剧情的反转手法,也被充分运用:在一条给哈尼过4岁生日的视频中,上一秒还是主人的温情告白,下一秒突变控诉恶行,收尾时给狗子赠送一道“免死金牌”,又把气氛幽默拉回,让观众的心情做了一把“过山车”。

给4只熊孩子拍视频

粉丝常问,这四只狗狗是怎么做到这么配合的?

柯铭揭秘,拍摄是其次,最关键的其实是剪辑。

“比如一只蟑螂,它可能只是转了一下头,我通过配音、通过剪辑,可以把它变成一个很有故事性的动作。”

换句话说,真相是宠物也许没有真的在“听话”,全赖剪辑。有时,他也会用小零食去引导狗子配合拍摄。

“还有一个,你得和他们‘交流’,知道它们喜欢什么,听到什么会激动,当你想到什么剧情时候,觉得能和这个相结合。”柯铭觉得日常记录和对狗子的了解也很重要。

即便是这样,某些动作狗狗还是做不到,因此创意”流产“和剧本反复调整,也是经常遇到的事。

创作宠物视频,柯铭有什么诀窍?

“我有两条路,第一条是先拍再想。平时它们有一些精彩的动作,比如哈尼,它翻白眼,代表的是鄙视、看不起的人类情绪,我会先记录,再想一些有意思的剧情;第二条是先想然后拍,比如有一次拍了卷卷和鸭子异种之间的恋爱,这个创意原点本身很有意思,围绕脚本,我再拍素材。”柯铭说道。

柯铭自称创作是一种“水到渠成”,而他的灵感多来源于保持对生活的敏感度,然后和狗狗的特性相结合。

平时,柯铭有一个本子,专门分析视频完播率、点赞率等数据,或者写一些视频的复盘。

另外,揣摩用户心理也很重要。柯铭说,他会设身处地去想粉丝想看什么。

“比如我的女粉比较多,所以我做的东西会更偏向于去讨好女生的喜欢的东西,包括宫斗类的,爱情类的。视频要能引起共鸣,有共鸣才会有分享。”

“柯铭”的粉丝画像,数据来源:新抖

一边焦虑,一边探索

“我从来没有感觉到自己要火,我是时刻怕自己要凉凉。”粉丝越多,柯铭越有压力,“我在不断的面临流量上升,流量下滑,然后又得想去怎么让数据提高的过程。”

他对内容的创作标准也在变高,拍摄难度也随之加码。

如今作品的更新周期从起初的2-3天到7-10天。不更新的时候,还得面临掉粉的困境。

据抖音《2020抖音创作者生态报告》,截至今年7月,抖音萌宠类别万粉创作者同比提升448%,相比2020年1月粉丝增长率提升186%。今年,宠物类目虽涌现的千万粉大号较少,但生态竞争依旧激烈。不创新,不努力,很可能就会被淘汰。

作为经纪公司,华星酷娱在合作后期,逐步从运营侧转向商务侧。在他们看来,柯铭不仅是在做宠物号,而是在做家庭场景。

“只是在家庭场景里,人设变成了”狗设“而已。在品牌合作上,虽然卖狗粮、猫粮赚的可能更多,但我们觉得他能合作的不仅如此。”华星酷娱副总裁张丽琨对新榜说。

公司希望“柯铭”走IP路线,以此保证更长久的生命力。目前,团队正在尝试做四只狗狗的联名合作,包括音乐、动漫、书籍等破圈层合作。

“如果不做宠物视频了,你会去做什么?”在访谈的最后,我问柯铭。

“继续做内容,但我想做的更专业。未来,我考虑做一个人物的剧情号,详细的还没想好。”

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:黄佳卉。

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