BrandZ:2020年英国最有价值的75强品牌

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BrandZ:2020年英国最有价值的75强品牌

BrandZ发布了新报告“2020年英国最有价值的75强品牌”,研究了面临重大危机的英国品牌。

信心是复苏和增长的关键

如果品牌想要提高品牌价值、销售额和股东回报,就需要推动新一轮的信任循环。他们必须大胆地转变业务,以满足不断变化的消费者优先事项和价值观,并创造所有重要的差异化。

因新冠肺炎影响,75强品牌价值下跌

2020年,英国75强品牌的总价值为2292.88亿美元(约合1810亿英镑)。这比一年前下降了13%,这是英国品牌价值连续第二年下降。按照这个速度,三年内全球百强中将没有英国品牌。

英国品牌缺乏差异化

新分析表明,被认为与类别中的其他品牌的差异化是品牌价值长期增长的关键因素。令英国品牌担忧的是,他们普遍缺乏差异化认同感。

挑战巨大,但有些品牌展示了“可能”

商店关门,供应链中断,旅行陷入停顿。这一切都造成了令人难以置信的严峻的市场环境。但即使在这种环境下,那些有足够勇气投资于创新和品牌建设的品牌也一直在收获回报,75强中有4个实现了两位数的增长。

排名结果反映了英国日常生活的多样性

75强品牌涵盖25个类别,横跨消费者日常生活的方方面面,从零售品牌到服装、餐饮、旅行、娱乐、通信等。

大企业在排名中占据主导地位,但仍然脆弱

英国5强品牌自去年以来没有变化;所有品牌价值都经历了两位数的下降,因此保持了相对位置。

变化提供了更接近消费者的机会

人们正在重新审视这些品牌。消费者认为品牌能够提供舒适和创造力、意义、可靠性和领导力。

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