LinkedIn:超过一半的营销人员在疫情期间增加了社交内容

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LinkedIn:超过一半的营销人员在疫情期间增加了社交内容

LinkedIn与Vision Critical合作,对450名营销人员进行了调查,了解疫情对他们的影响以及他们的反应。

预算削减是营销人员最关心的问题,也是最大的挑战

在调查中,42%的受访者认为削减预算是一项“重大挑战”,超过了任何其他回答,74%的受访者表示削减在某种程度上构成了挑战。第二高的回应是将面对面活动转换为虚拟活动(34%),并被迫改变营销重点(31%)。34%的营销人员表示,未来三个月他们最担心的是预算削减,其次是转向虚拟活动(16%)和目标受众缺乏参与度(13%)。

消息传递方式正在转变

只有1/5的营销人员表示,他们没有改变对新冠肺炎的响应;47%的营销人员表示,他们已经加大了对情感内容和以人为本的内容的关注。31%的受访者表示,他们强调的是合乎逻辑的、以产品为中心的内容。

社交内容和思想领导力正在上升

超过一半的营销人员表示,他们在内容营销策略中增加了社交(55%)和思想领导力(53%)内容。在这份榜单上,排名靠前的还有直接客户拓展(48%)和企业社会责任(46%)。以产品为重点的内容下降19%。

网络研讨会开始,活动减少

以下是涨幅最大的活动:

  • 网络研讨会(67%)
  • 社交(56%)
  • 在线视频(44%)

战术和渠道降幅最大的方面:

  • 活动/体验(80%)
  • 户外(39%)
  • 电视(33%)

体验正在转移到网上

40%的营销人员表示,因新冠肺炎影响,他们正计划将活动转移到网上。另有13%的受访者正在考虑虚拟形式的可能性。与此同时,38%的受访者表示他们将暂停或取消所有即将举行的活动。

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