短视频的本质就是屌丝经济

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短视频的本质就是屌丝经济

1

包饺子喂猪,曲高和寡

自媒体时代永远不过时的四大内容主题:屌丝逆袭、仇富心理、勾起欲望和民族情绪。

换成短视频时代依旧如此,短视频的本质就是屌丝经济

我们先来看一组数据,中国有 14 亿人口,受过全日制大学教育的也就 1 亿人左右,网民大约8.29亿,其中初中学历占38.7%,高中/技校/中专占24.5%。

受过大学专科、大学本科及以上教育的网民分别约占8.7%和9.9%,超过八成的网民学历低于大专。

无收入及月收入在 500 元以下的网民群体占比为19.9%;月收入在2001- 5000 元的网民群体合计占比超过三分之一,为33.4%;月收入在 5000 元以上的网民群体占比为27.2%。

数据告诉我们,当你的打法是既想要流量又想讲究逼格,那么你就已经输了。

你认为的内容优质,在他们眼里就是晦涩难懂,平民的世界里,咖啡可以偶尔喝这叫消费升级,但是馒头得天天吃这叫生活刚需。

他们可以喝咖啡就大蒜附庸风雅体验生活,但是绝不可能私下里还标榜自己是咖啡的忠实爱好者。

你认为非常土非常low的东西就是大环境下市场里的大红海。

看到“屌丝逆袭”他们就会爽,会把自己的主观情绪附加到主人翁身上,把现实社会里的种种不如意和压力找到合适的端口释放,给大脑沉浸式的意淫体验,看到了男主就是看到了希望,因为过往相同的“屌丝”身份让他们找到了自己的影子。

看到“怒怼富人”他们就会爽,阶级的落差感只能让他们从道德高度上来寻找平衡点和自我优越感,从道德角度获取权利砝码来跨越阶级,理所应当的去指责、批评甚至怒骂富人,把现实生活中所有的嫉妒、不满与恶都转移到剧情身上。

“性“是获取流量的永恒法宝,高级的玩法是勾起欲望,勾起欲望最低级的玩法就是“露”,很多时候不露比露更色情,露只是手段,勾起欲望才是目的。

无声胜有声,勾起欲望就来流量。

别怕自己的作品拍的low,流量为王。摸清屌丝的心理,顺应他们的喜好才能破圈出击获取流量。

如果单纯以气味来作为美食评判标准的话,螺丝粉和臭豆腐从出生就注定死在娘胎里了。

2

田忌赛马,降维打击

快手的屌丝比较随和很有自知之明,遇到自己不懂的多半都是赞赏。

而抖音的屌丝自带ETC,自动抬杠,人人都是杠精遍地都是学识渊博技术一流的大师,其实这样体现了 80 后与 90 后的文化差异,抖音的活跃群体则更年轻化。

所以基于这一点,一个作品如果满分 100 分,在抖音只有低于 10 分和高于 101 分才会火。

高于 101 分的难度不言而喻,能火是因为稀奇和大家本身都对美好都事物充满向往。

低于 10 分能火是大家互相寻找的认同感和心理平衡,比如“学了三年动画的我系列作品”。

如果介于 11 分- 60 分之间想火,你必须得拿捏住他们的G点,明明是 11 分的水平一定要超自信的标榜自己是 101 分,开头设置标题标榜自己非常优秀非常有天赋,能让他们吐槽能让他们抬杠你才能获取流量。

才艺和颜值达人也是同样的道理,如果自己介于60- 80 分之间,那么一定要给我自己做人设包装人设。

不要犹豫,赶紧给自己赋予一个弱势群体身份,比如农民工、送水工、外卖小哥,很多事情专业人士做到 95 分都不叫好,非专业人士做到 60 分都是牛逼,外来的和尚好念经,跨界降维打击也是同样的道理。

真正想学知识的人一定都不在抖音,因为抖音的算法机制就注定不会让真知识火起来,真知识晦涩难懂,必须浅显且有歧义内容才能出圈。

很多知识听着很有道理,实则全是垃圾,不要感觉“听懂掌声”是个笑话,在某个阶层认知里,我们就是那波“听懂掌声鼓掌的人罢了”,只是正态分布下,嘲笑我们的人较少,所以我们感觉不到嘲笑而已。

别拿自己太当回事,同处于食物链下你的上方总会有一个物种时时刻刻虎视眈眈地盯着你。

3

大道至简,没有褒贬

任何问题的复杂化,都是因为没有抓住最深刻的本质,没有揭示最基本的规律与问题之间最短的联系,只是停留在表面的复杂性上,反而离解决问题越来越远,最简单的往往是最合理的。 ——费米

我从不认为“屌丝”是个贬义词,同样我也不认为“知识分子”就褒义词,甚至我们互骂的时候都会说“你TM才知识分子呢,你全家都知识分子。”

商业世界里没有雅俗之分,只要市场需求。 

参透流量本质,看透市场需求,有目标有方向的去产出作品,获取流量才是根本。

成者为王,败者为寇,单凭一腔热血和情怀根本吃不透。

赠人玫瑰手留余香,肺腑之言希望对你有用。

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声明:本文来自于微信公众号 黑牛影记(ID:heiniuyingji)。

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