营销周报 | 易烊千玺成为adidas neo首位全球青年创意官;农夫山泉跨界护肤品;Chanel将推品牌史上…

移动互联 2017-11-28

上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了

易烊千玺成为 adidas neo 首位全球青年创意官

2017年11月27日,adidas neo官方正式宣布易烊千玺成为品牌全球首位青年创意官。此次adidas neo与易烊千玺的深度合作,从官宣开始就花足了心思,特意挑选在千玺的生日前一日重磅宣布代言,以此作为赠送给千玺十七岁生日的礼物。同时,易烊千玺更在生日之际交出了作为全球青年创意官的第一份作品——“玺包”,与adidas neo一同开启惊喜有料的“生日反应援模式”,以此感恩粉丝们的陪伴与支持。


Adidas neo 进军二次元,制作 # 制霸冬日街头 # 三部曲

Adidas neo 和快看漫画合作,制作#制霸冬日街头#三部曲。目前已经推出冬季漫画《零分偶像》番外篇和《当神不让》番外篇。值得一提的是,漫画女主角原型为Adidas neo 代言人迪丽热巴。


农夫山泉跨界护肤品,不添加一滴水的补水产品颠覆上市

11月26日晚,农夫山泉在杭州养生堂龙坞园区内召开了养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会,推出了清爽型、滋润型保湿液,以及补水保湿面膜。据悉,这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水,2018年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。除了中国市场,未来还将进入日本销售。


娃哈哈创立 30 周年之际, AD 钙奶变了

娃哈哈在杭州举办30周年庆典,不仅发布了30周年纪念版LOGO,还为两款经典产品更新了包装设计。AD钙奶选用新瓶子、新包装,色调选用明度更高的绿色,显得更有生命力,瓶身加上“1987”的标识以及新的品牌slogan:与青春作伴,并在每个瓶身上都印上一个童年故事。经典的娃哈哈纯净水也更新包装,瓶子换成钻石造型,色调换成时髦的蓝色。


Chanel 将推品牌史上第一款气垫香水

Chanel气垫香水沿用香水本身的粉红色设计,以气垫方法包装,只要用粉扑轻轻印在喜欢的位置,就可以散发出淡淡诱人的花香,方便随时补香。


Gucci 与西班牙艺术家合作推出插画书

Gucci最近为「Gift Giving」系列,推出一本由西班牙艺术家Ignasi Monreal所创作的插画书。这是继2015年首次与Gucci合作推出Gucci Gram之后的第二次合作。这次Monreal通过绘画的方式,将Gucci的配饰、衣服、家居单品置于不同场景中,化身成极富艺术感又天马行空的插画。

瑞士奢侈手表品牌 Omega 首次推出在线选购服务

据悉,瑞士奢侈手表品牌Omega将正式试水电商渠道,于今日在美国首次推出在线选购服务,消费者可以在店内或在线挑选自己喜爱的手表,并在任一场景下完成交易。Omega母公司Swatch集团发言人称,Omega未来将继续扩大全球销售网络,并认为电商渠道是消费者购物体验的重要组成部分。为了纪念品牌首个电商项目启动,Omega将推出一款独家限定手表,该表仅限在线销售。

今天开始, MINI 是车,也是新地标

随着城市化进程的不断加快,城市中宜居的生活空间越来越稀少,居住成本也愈渐昂贵。同时,都市人群的生活面临着诸多限制。宝马集团旗下MINI品牌向这种趋势发出挑战,提出了MINI共享都市空间(MINI LIVING)理念,并将着手在上海创建全球第一个MINI共享都市空间(MINI LIVING)建筑。MINI与专注于中国存量地产的盛煦房地产投资有限公司(Nova Property Investment Co.Ltd)通力合作,将上海静安区一处老建筑群翻新转变为充满活力的多层次微观社区,包括共享办公空间,生活娱乐场所及配套公寓。该项目将于2018年动工。


苏宁易购汽车公司宣布成立,将会推广汽车超市

近日苏宁宣布成立易购汽车公司,以公司化形式独立运作汽车业务。以线下起家的苏宁,同样将进军汽车市场的第一步落在了线下。目前苏宁汽车超市的战略合作伙伴平安车管家,含有宝马、奥迪、凯迪拉克等约20多个汽车品牌,100多款车型。

苏宁方面表示,将以汽车超市的模式渗入汽车领域,希望改变4S店垄断局面。在苏宁此前所规划的2018年全国新开5000家互联网门店战略中,汽车超市作为一种全新的业态将陆续开展到全国范围,并丰富苏宁的经营范围。

上周您不容错过的胖鲸精彩内容

美数科技 CEO 范昂:垂直类 App 广告变现觉醒,程序化广告投放品效的平衡是关键

移动互联时代,越来越多的用户聚焦在移动端而再非PC端。这也就让移动互联网的小屏幕成为了众多媒体的必争之地,移动端的流量争夺之战愈演愈烈……

媒体流量争夺的目的在于广告变现。但除了BAT及一些头部媒体外,所有媒体都面临着激烈的市场(流量)竞争;并且,随着广告主的逐渐理性与成熟,其开始缩小投放范围和预算,且更愿意为拥有优质流量、在广告触达方面做的相对完善的头部应用和媒体付费。因此,这都导致了一个结果:一些垂直类媒体平台即使在流量竞争中“杀出重围”、拥有了海量优质的资源,却又面临着变现困难的窘境。

面对媒体当前的困境和痛点,今天胖鲸智库请来了第三方广告技术平台——美数科技的创始人范昂先生, 其将以专业的第三方角度,为大家分享目前移动数字广告市场的现状,以及移动互联网下半场,媒体应该如何应对。查看案例详情

品牌 X 电竞,混合式体验营销能带来什么,传立告诉了我们这些

线上组团开黑、随时随地观看比赛直播、去线下电竞场馆打比赛等行为已经融入了年轻人的日常生活。围绕游戏形成的全新生活方式让越来越多的品牌将目光投向游戏产业,寻求与年轻人建立连接的新机会。

本次采访到了《英雄联盟》S7 中国区五大合作品牌中,全程助力欧莱雅男士与伊利谷粒多的代理商传立中国内容营销团队,了解此次欧莱雅男士在赛事营销的种种“混合体验营销大招”。胖鲸将在这篇内容中回顾作为2017《英雄联盟》全球总决赛中国区特约合作伙伴,欧莱雅男士在赛事举办期间的跨界合作实践,浅析品牌应该如何借助游戏占领年轻消费群体的心智。查看案例详情

互联网原住民 移动场景图谱 2017 | 90 后健身,从开始到坚持

近年来,运动健身类APP的用户规模和总使用市场稳步增加,用户使用频次和使用时长也处于稳步增长的态势,越来越多的人选择使用移动互联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼,用户每天的运动APP启动次数和使用时长增多。这表明,用户运动锻炼更加频繁,锻炼时间更长,在相对垂直的运动健身领域,广告主更应抓住差异机会精耕细作。

群邑移动联合Keep,展开了对年轻人在运动这一领域的行为调研。这份报告将展现90后在运动方面的行为与偏好,以细分人群特点为出发点,深入分析其背后的原因,并为广告主提出针对90后健身人群的营销建议。报告下载

阿里研究院 X 德勤:《新零售转型升级:便利店的下一站》

该报告从经济、区域发展、竞争格局、主力消费人群、政策、资本、国际对标等多角度出发,深度剖析了中国便利店行业的发展现状与未来前景,并对相关行业企业在中国未来数字化时代的加速发展过程中求得发展提出了建议。

行业现状:三大助力引领便利店业态进一步发展;行业变革:数字化助力重塑价值链,加强品类优化与创新;行业重构:电商企业技术输出,多元服务商涌现。报告下载

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