千播大战现状:YY陌陌收入为王,9158六间房仍坚挺,小平台离场

科技动态 2017-06-05 阅读原文

2017年即将过半,比起被称作“直播元年”的2016,如今属于直播行业的红利期渐过,洗牌加速,有些竞争力较弱的小平台已轰然倒下,更多的平台则挣扎在生死边缘。曾经“千播大战”的盛景,已然一去不返。

根据近期的直播行业资本运作、财报披露、第三方数据等,我们对“千播大战”现状再做梳理。

直播行业大清洗:YY、陌陌称王,多数退场

2016年一张“千播大战”图曾让大众惊异于直播行业的火爆。 尽管“千播”的说法略显夸张,但据不完全数字统计,巅峰时期曾有超过300家直播平台同场竞争。


然而步入2017年,曾经的“千播大战”已渐渐偃旗息鼓,各大直播平台的境况也各有不同,有的激流勇进有的黯然退场。

根据公开财报显示,年收入超过10亿元的直播平台目前有三家。

1、收入排行

YYLIVE Q1超过20亿人民币

陌陌直播: Q1收入2.13亿美元

六间房: 2016年10.9亿元

9158: 2016年收入7.593亿元

映客: (2015年) 总收入3048.36万元

YY母公司欢聚时代获得2016年直播收入第一,YY全年营收人民币82.041亿元(约合11.816亿美元), 比去年同期的人民币58.972亿元增长39.1%;净利润为人民币15.239亿元(约合2.195亿美元),比去年同期的人民币10.332亿元增长47.5%。 2017 Q1直播营收更超过20亿元。

紧随其后的是陌陌,陌陌2016年Q4直播服务营收1.948亿美元,环比增长79%。到了2017年,陌陌直播已久势头迅猛,一季度实现营收2.13亿美元,占总营收高达80%,同比去年的1557万美元,增长了14倍。

PC秀场起家的六间房在被宋城演艺收购后,2016年营收为10.9亿元。

同样专注PC端的 9158 ,其母公司天鸽互动2016年总收入8.342亿元人民币,其中来自直播服务收入同比增长28.5%至7.593亿元。

除了占领第一梯队这几家直播平台,一直播、花椒、映客等平台也都各有成绩。

映客近日刚经历重组,宣亚国际将以现金收购映客不低于50%的股权,有消息称,这笔交易对于映客而言是现金流补充,让其有更多时间针对行业趋势变化进行产品、战略调整。

2015年映客总收入为3048.36万元,净利润为167.28万元,虽然数字不够亮眼,但也是为数不多能实现盈利的直播平台之一。

2、融资排行 (据可查融资数据)

熊猫直播: 超过16.5亿人民币

花椒直播: A、B轮共融资13亿人民币左右

一直播: 微博累计投资1.9亿美元

虎牙直播: 7500万美元A轮融资

映客: (已披露)1.6亿人民币

王思聪创立的熊猫直播融资能力超强,从2015年11月数百万的天使轮,到今年5月份的10亿B轮融资,熊猫直播总共获得了超过 16.5亿人民币资金。其中,乐视和奇虎360在A轮入股熊猫直播。



映客自上线起行事就较为低调,至今就只披露了天使轮(1000万人民币)、A轮(7123万人民币)、A+轮(8000万人民币),对于腾讯产业基金的战略投资以及此次与宣亚国际的重组皆未透露相关数额。



一直播背靠微博平台热度不减,用户可以通过在微博内通过一直播发起直播,也可以通过微博直接观看、互动,微博本身具有强大的明星网红资源,可以为一直播引流。

在其母公司一下科技的 B、C、D轮投资方中,都能看到微博的身影。截至目前, 微博已向一下科技累计投资超过1.9亿美元。

花椒直播则一直颇受投资方青睐,6月1日,花椒直播刚刚对外宣布完成近10亿元B轮融资,此轮融资包括天鸽互动投资1亿元及其他投资者资金。去年10月,花椒直播曾获3亿元A轮融资。

YY同门虎牙直播在5月宣布获得7500万美元A轮融资,根据欢聚时代2017年Q1发布的财报数据显示,在该季度,虎牙直播的MAU(月活跃用户人数)第一次超过YY LIVE,前者的MAU达到3250万,后者为2950万。

3、用户规模排行

一直播: 26.7%

映客直播: 22.9%

花椒直播: 18.3%

YYLIVE: 17.8%

火山直播: 11.4%

来疯直播: 7.8%

酷狗直播: 7.1%

在用户规模方面,易观数据发布的《 2017年Q1中国移动直播市场季度盘点》显示, 一直播全网用户渗透率排名第一,映客、花椒分列二三。


根据艾瑞数据发布的《20174月APP榜单top1000基于月度独立设备数排名》(月独立设备数(Monthly Unique Devices)即该月使用过该APP的设备总数,单个设备重复使用不重复统计)


映客排名139,是排名最前的直播平台,YYLive排名172,斗鱼TV排名193,其他直播平台都在200名之外。

在这些平台做得风生水起的同时,也有不少平台已经黯然离场。

某直播平台去年获得 1亿元融资,知名投资机构投资 距仅不到一年的时间,就有业内人士透露,其已经“砍掉”市场和渠道,目前处于维持运营的状态。

亿元融资尚且如此,很多乘风而起的直播平台,处境更为“ 凄惨 ”……

倒闭直播平台不完全名单↓

逗播 2016年2月22日官微停更

猫耳直播 2016年4月上线,2016年6月18日停更

网聚直播 2014年1月上线,2016年11月23日停更

凸凸TV 2016年4月倒闭

咖喱直播 2015年10月上线,2016年6月下架

微播 2014年1月上线,2016年中期下线

美瓜直播 2015年6月上线,2016年1月停更

夜魅社区 2017年2月17日因涉黄被调查并关停

光圈直播 2017年2月倒闭 ,欠薪300万元

多重因素致倒闭 :巨头 、资本、政策

造成直播平台纷纷倒闭的原因是多重的,资本寒冬、巨头竞争、监管政策……都加剧了直播平台的倒掉。

1、巨头环伺竞争加剧

倒闭的直播平台中,以创业型直播平台占了很大比重。微博、腾讯、陌陌和YY等巨头纷纷入场,对于创业型直播平台构成极大威胁。与巨头们相比,创业型直播平台缺乏雄厚资金拼烧钱自然英雄气短,明星网红资源与用户基础也都较为匮乏。

同质化也是一大问题,很多创业型平台定位都与巨头相似,雷同内容难以吸引用户。在这种群狼环伺的状况下,有个别平台为了突围选择最下策,打色情擦边球,最终也只能落得被关停的下场。

2、监管政策逐渐收紧

随着直播行业的火爆,色情、暴力、诈骗等不良内容也混杂其间,为了整顿乱象,有关部门相继出台《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》、《互联网直播服务管理规定》等政策,对于直播平台资质、直播内容、主播实名制等都作出详细要求。

据了解,目前开办直播服务,除了《信息网络传播视听节目许可证》之外,还要办理《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》,注册资金 1000万以上。监管政策的收紧也加快了中小直播平台的洗牌出局。

3、资本寒冬难获融资

近两年资本寒冬一直笼罩着创业者们,投资方宁愿为巨头锦上添花,也不愿冒着风险为中小平台雪中送炭。而且直播平台动辄进行烧钱大战却找不到盈利模式,也令不少投资方望而却步。

转变心态和思路:色流已无生存空间

从规定必须持有“网络视听许可证”到集中下架多个涉黄直播平台,政策的虎头铡已经对准了直播平台,依靠低俗黄暴内容打开市场的机会已经消失殆尽。

雪梨枪、黄鳝女、广东主播套路路人等等,相关部门对于这类事件的处罚力度越来越大。曾经能让平台迅速崛起的杀手锏,现今几乎成了“入狱指南”。

历史上,凡能成为巨商富贾的大佬,几乎都对时局、政策极为敏感。放之今日,这仍然适用。

政策已经收紧,该变的还是要变,内容已不能依靠擦边球来吸引用户,要打造自身内容的差异性。

这种差异性,一方面来自内容形式,一方面来自主播本身。 今日头条可以花千万挖角天佑,足见头部主播对于平台的重要性。

现如今平台生存艰难,资本对于直播也趋于冷静,此前那种主播价格虚高的情况,估计也不会再次上演了。

行业泡沫已经开始破裂,越是这种时候,越应该精耕细作。

直播平台提供的内容越优质丰富,相应吸引用户也就越多,平台规模也就越壮大,能聚拢更多网红明星资源,制造更多优质内容,逐渐形成良性循环。

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