浴火重生的诺基亚

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诺基亚,曾经的手机市场上无可争议的霸主,十几年前随处可见,Nokia的标志性logo是曾经一代人的回忆,伴随着每一次开机牵手的动画,也顺应着自己公司的slogan:connecting people。从1996年起,直到2011年,诺基亚创造着手机行业的记录,连续16年位居市场份额第一位。

但那都是旧时代的事情了。

新时代是以iPhone手机为代表的智能手机的崛起,给了诺基亚当头一棒,相较于iOS系统和Android系统,诺基亚的Symbian系统在两位强大的对手面前以毫无还手之力落败。后期随着埃洛普进驻诺基亚,曾经的诺基亚逐渐逐渐日暮西山,甚至坊间难闻其消息了。

王权没有永恒,后来接手Nokia手机业务的HMD似乎做的不错,Nokia 8 在大陆的销量虽然难以与华为、OPPO、小米、vivo等一众厂家相比较,但仍然有无数为Nokia情怀买单的消费者。表现中规中矩,毕竟,配置的竞争力比不过为情怀买单的消费者一时的冲动。

有一种现象是,你身边周围全部都是智能手机,让很多人都认为功能机已经彻底消失了。但是诺基亚手机公司公布的数据显示,功能机活的反而更好。

尤其是旗下诺基亚105在全球的销量已经突破2亿部,这是一个难以逾越的壮举,基本上没有哪一款手机单品的销量达到这一级别。

按照其授权公司HMD的高管的说法,HMD已经售出了“数百万部”的智能手机以及“千万计”的功能机。这个销量虽然跟苹果、三星以及华为、OPPO不能够相提并论,但要比锤子手机、360手机等要好很多。而且个中趋势至少在说明一些问题。

就像很多人以为互联网媒体的进一步发展会让报纸杂志无路可走,音乐流媒体电台会让收音机调频步入死胡同。

其实都没有,报纸行业虽然艰难,但仍然在创新以适应社会节奏,报纸杂志走向更加专业化精细化的道路;调频电台收音机已经占据了出租车司机的电子导航仪,不信去看看他们手机关注了什么公众号吧。

其实,失败的诺基亚并不是不锐意进取的企业,而是诺基亚创新的经验不能延续到颠覆性创新上。因为经过这么多年的经验积累,诺基亚形成了自身企业的一定的文化或者优势,这种优势恰恰是诺基亚一直表现出色的根源。

据说诺基亚手机在苹果手机刚面世的时候做的第一件事情是抗摔实验。站在今天我们依然觉得荒谬不堪。但事实上,诺基亚就是依靠着这种经验在过去的16年间在手机行业里所向披靡。

那时候,诺基亚的地位就是如今苹果的地位。诺基亚靠着经验战胜了索尼,战胜了三星,战胜了一大波国产手机(波导、天语等等)。

一边是清晰地过去成功的经验,一边是不确定的未来。而那些所有失去的,都会以另一种方式归来。

作者:朱逻记 | 来源:iDoNews专栏

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