心疼三星!中国市场份额狂跌,全面受“挤兑”,被华为小米OV打趴

手机数码 2017-11-15

2014年第二季度,小米在中国手机市场拿下14%的市场份额,而在第一季度以18.3%市场份额排名第一的三星与酷派同为12%,并列第二,如今“中华酷联”四大国产手机厂商的格局早已解体,三星在全球手机市场上稳居第一,但在中国市场的表现却是江河日下。

根据市场研究公司Strategy Analytics发布的报告,2017年第三季度,三星在中国手机市场的份额为2%,Strategy Analytics预计三星在第四季度的份额将进一步跌至1.6%。从2014年Q1排名第一、全年第二到2017年市场份额仅剩2%,在小米、OPPO、华为交替领跑中国市场的这几年里,三星在中国的全线产品都遭遇了强大挑战。

高端市场:上有苹果压制,下有华为挑战

4000元以上的中国高端手机市场玩家并不多。LG、HTC、索尼、MOTO现在只是“小打小闹”;魅族、小米直到2017年下半年才突破了4000元这一天花板。

所以,三星在这一市场面对的是华为和vivo。

在Note 7退市后,三星仅依靠S7 Edge和S7这两款2016年初发布的旗舰手机来抵抗华为的Mate 9 Pro、P10/P10 Plus。在三星S8上市前夕,华为却成功超越三星,拿下国内高端手机市场份额第二的位置。

在S8/S8+上市后,三星在高端手机市场份额逐渐回暖,并在7月反超华为,但在下半年,三星Note8再次遭遇了华为Mate 10/10 Pro的双旗舰,同时苹果今年首次有三款新机型在售,无论是iPhone X还是iPhone 8/8 Plus都将给三星的旗舰手机带来巨大压力。

中端市场:被华米OV当作崛起的垫脚石

如果说在高端手机市场三星只是遭遇了来自华为的挑战,那么在中端手机市场,三星遭遇的就是市场份额被OPPO、vivo、华为、小米瓜分。

从产品层面来看,三星的中端手机(早期的A系列和如今的C系列)在配置和价格上都更接近OPPO的R系列和vivo的X系列。恰巧这两年OPPO、vivo的快速崛起功劳最大的就是R系列和X系列,且华为也推出了定位类似的nova系列,小米则推出了小米Note3——在这之前,小米一直依靠高性价比机型在中端手机市场立足。

这些国产手机厂商的崛起、产品的更新换代,对三星造成了很大影响。在价格上相比OPPO、vivo、华为没有太多优势;在配置上又被小米、荣耀大幅领先,三星的中端手机远不如高端手机那么风光。

同时,三星也未能很好地捕捉市场热点。三星首款配备双摄的中端手机C8,一直到2017年9月才正式上市,而在此之前,你几乎已经找不到一款非双摄的国产中端新机。

低端市场:早已被国产手机取代

在2014年第二季度,小米正式超越三星排名单季中国手机市场份额第一时,最大的功臣就是红米系列手机。和在中端手机市场的遭遇一样,三星的低端手机受到的挑战更多,红米、魅蓝、360、酷派等品牌推出的高性价比千元机在配置上将三星甩在身后。

如果不依靠配置,三星千元机又在渠道、营销上被OPPO、vivo、华为超越。近一两年来,三星在海外低端市场畅销的J系列机型照搬到国内,只能沦为国产千元机的炮灰。

三星在中国市场份额的下滑基本和国产手机的崛起路径相符,先是低端手机被国产手机凭借更高的配置、更低的价格击败,接着随着国产手机顺应消费升级潮流、提升产品品质、凝聚品牌价值,三星的中端手机也被挤到一边。

如今华为、vivo、小米、魅族等品牌开始试图冲击高端手机市场,三星在高端手机市场的地位也受到挑战,其中发力最多的华为,更是一度在高端手机市场上超越了三星。

在中国手机市场份额不断下滑的情况下,稳居全球市场分额第一并且做到稳中有升,这是三星最让人佩服的地方。但是即便三星贵为全球第一,面对竞争尤其激烈的中国手机市场,三星想要东山再起也是难上加难。 返回搜狐,查看更多

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