分众传媒引爆品牌效果受国际认可 第三季利润同比增38%

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雷帝网 乐天 11月13日报道

分众传媒日前递交2017年第三季度的财报。财报显示,分众传媒今年第三季度税后营收为30.88亿元,归属于上市公司股东的净利润为13.83亿元。

分众传媒第三季归属于上市公司股东扣除非经常性损益净利为12.93亿元,同比增38.11%。

分众传媒今年前三季度税后营收为87.29亿元,同比增长15.74%归属于上市公司股东的净利润为39.16亿元,同比增长24.45%。

分众传媒前三季度归属于上市公司股东扣除非经常性损益净利为34亿元,同比增长34.27%。当前,分众传媒的市值超过1500亿元。

分众电梯媒体斩获全球三大奖

引爆品牌的价值受国际认可

分众传媒最近动作频频,继2017年5月,成国内首获纽约国际广告节大奖的媒体企业,夺得品牌传播大奖之后,10月,分众传媒再度成为国内首获伦敦国际奖的中国媒体企业。

加上分众电梯媒体在釜山广告节十周年之际拿下【数字媒体大奖】,今年分众传媒在美国,欧洲,亚洲三个广告节上均代表中国媒体首次斩获大奖,其电梯媒体“引爆品牌”的价值充分得到国际认可。

纽约广告节主席Jim Smyth在颁奖时表示:分众传媒成为第一家获得纽约广告节品牌传播大奖的中国传媒公司,分众传媒集团在全球首创了电梯媒体这种极具价值的媒体网络,分众传媒的成功是中国乃至全球最重要的媒体创新之一。

中国市场规模巨大且快速增长,正在主导中国消费市场不断提升的是那些高学历、高收入、高消费的城市主流人群。资讯模式在巨变,生活空间很难被改变。

分众传媒抓住了中国2亿城市主流人群必经的封闭的电梯空间,这些公寓楼写字楼所能高频触达的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力,将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群,这些影响中国市场消费的风向标人群,是引爆品牌,引领主流消费趋势的基础。

我们和评审团都观察到一个现象:今天,电梯已经是中国城市化的基础设施,而分众电梯媒体已经成为引爆城市主流人群的基础设施,电梯媒体已经成为影响中国主流消费人群的核心力量。全球也是同样,消费者4-5个小时在看手机,移动化是趋势。

但用户在手机上是有选择的,主要看内容,广告往往被选择性忽略,品牌传播面临碎片化的巨大挑战。

分众电梯媒体在中国的崛起给全球移动互联网时代的传播难题带来了重要的启发。

中国4亿城市人群2亿看分众

成为中国三大媒体平台之一

当前分众电梯媒体已覆盖中国的120个城市,拥有120多万块电梯海报,22万块电梯电视,每天覆盖2亿城市主流人群,日均触达人次高达5亿,是线下流量的核心入口。

分众电梯媒体覆盖的2亿城市人口,主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群,他们重视品质、品牌、品位,贡献了70-80%的都市消费力,既是品牌消费的意见领袖和口碑人群,又是市场消费的风向标,对于品牌打造具有重要意义。

CTR央视研究认为:2015年中国广告下跌2.9%,2016年中国广告下跌0.6%,在传统媒体全面下跌的背景下,只有互联网和分众电梯媒体在持续高速上升。

广告市场整体低迷放缓的大背景下,互联网特别是移动互联网正成为主要的资讯模式,而电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。

当前的媒体生态圈基本上呈现三分天下的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动属性,以分众传媒为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质。

京东在分众传媒投放的广告

数据显示,从品牌类媒体广告收入看分众传媒营收破100多亿,已成为中国第二大品牌媒体集团,根据KANTARMEDIA的BRANDZTOP100最具价值中国品牌100强榜,阿里、腾讯、京东、滴滴,宝洁,奔驰,蒙牛等中国Top100品牌中,有80个选择分众媒体进行投放。分众也正在进军韩国,印尼,菲律宾,泰国,越南等市场。

移动互联网时代消费者面临太多选择

分众守住线下必经入口引爆消费主力

移动互联网兴起,使得资讯过度,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,使得打造品牌效果被大幅稀释。

而分众传媒开创的电梯媒体有四大特征:主流人群,必经,高频和低干扰。这四个词正是分众能够引爆品牌的核心价值。电梯空间狭小、封闭,轿厢内只有三面广告,电梯口只有一个频道无法转台,广告信息相对单一。

城市主流人群上下班、进出家门,每天会多次进入电梯,电梯媒介的广告强制传递效果十分显著。在电梯相对枯燥的空间里,广告更易于引发关注。

移动互联网时代,许多主流人群不太看电视,都去看互联网了,而互联网上消费者基本上都在看内容资讯,较少会看广告。

虽然互联网视频正逐步取代电视成为核心娱乐方式,但七亿视频用户,二亿多主流用户购买会员去广告。所以整个广告业在高速发展之中也正面临前所未有的挑战。

相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式,电梯媒体在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,实现植入广告的高频传播和有效到达。

这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中,能够充分实现主流人群的集中影响。

江南春认为,分众传媒的特点是品牌引爆,当这些企业采取“饱和攻击”后,就相当于在消费者心智中占据了一个独特的心智优势,消费者把对这个行业的认知和这个品牌划上了等号。神州租车、饿了么、瓜子二手车等公司在分众上取得巨大成功,就是都抓住了消费者的心智窗口期,采用了“饱和攻击”的策略。

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