一点资讯七夕兴趣Push邀狗相亲 大数据配对虐哭“单身狗”

营销策划 2017-08-28

作为国产重磅“虐狗”节,七夕无疑已经成为各大商家、企业花式贴热点的日子。然而在一众以情侣做噱头的七夕节活动中,移动资讯APP一点资讯却没有选择下注“情侣概念股”,而是利用自己的大数据分析和兴趣匹配技术优势,在北京给真正的宠物狗狗们举办了一场别开生面的“一点七夕 真·单身狗主题大数据相亲会”。

兴趣 Push” 大数据技术跨界玩相亲

在移动互联网时代,大数据已渗透到我们生活的方方面面。随着七夕的到来,一点资讯通过其平台精准的大数据用户画像,定向北京爱狗用户Push活动信息,充分借助其特有的产品功能打造年轻化品牌形象。

据介绍,一点资讯用户量逾1.8亿,日活5200万,有超过365万个网民主动订阅的个性化频道,涉及网民工作、生活、兴趣爱好的方方面面,通过网民在其平台累积的点击、阅读、分享、收藏、评论等行为数据能够精准洞察每一个用户的兴趣爱好,如主动订阅了“萌宠”“狗狗”“金毛”“七夕”“单身”等频道。本次狗狗相亲便是通过大数据分析技术,精准筛选并定向将邀请函Push给目标用户,邀请参与“一点七夕 真·单身狗主题大数据相亲会”。

“一点七夕 真·单身狗主题大数据相亲会”从活动现场布置,到工作人员装扮无不将萌狗元素发挥到极致。除了给狗狗们精心设置的“相亲”环节,更为单身狗人士准备了贴心的“狗粮”。据透露,此次为期三小时的线下活动,还通过熊猫直播、一直播、风直播三大直播平台与线上网友进行了全程互动,仅熊猫直播一个平台,同时在线观看的网友达到30万。

此次狗狗相亲的活动还设置了“爱情定力大比拼”、“抱狗蹲起挑战赛”,“装死大比拼”等多个健身益智的游戏环节,上演现场版萌宠大作战。而狗狗自身才艺展示也能为自己加分,做到真正的“凭本事”赚狗粮,还能抱得“美人”归。现场单身吃瓜群众不禁感叹:“真是‘人不如狗’!”

真单身狗相亲 反向创意营销不扎堆

据报道,中国成年单身人口达到了2亿,相当于俄英两国人口的总和。关于“单身狗”的调侃也在网上广为流传。而在互联网时代,猫狗宠物也变成了网红,例如“回忆专用小马甲”等。二者的趣味结合,可以有效地引起网友的关注传播。

在七夕节扎堆营销的环境下,一点资讯借势七夕情人节,却进行萌狗相亲的反向创意营销,既让萌狗们玩的嗨,也让爱狗的人们在七夕因为狗狗的陪伴与互动玩的开心。可谓“真假”单身狗共同的狂欢节。

移动互联网时代,新闻资讯客户端成为网民接收各类信息的主要平台。作为国内移动资讯聚合平台,一点资讯采用 “人机结合”的分发模式,通过机器算法+人工编辑,既实现了海量内容信息的有效分发,又克服了机器分发的盲目性,实现兴趣内容对用户的精准触达。目前,一点资讯已经成为国内网民精准获取兴趣内容的重要资讯平台。(完)

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