定位的全局观

营销策划 2016-04-19

定位的全局观

作者:吴春芳

不要跟没有全局观的人讨论定位!

13 年专注定位研究,被誉为“中国定位研究第一人”。《中国定位学》被誉为“开创中国式定位经典之作”。
30
多个定位新观点的提出,颠覆了人们对定位的理解,包括特劳特、里斯部分定位观点的阐述。

定位的全局观本质上
体现
品类
战略
思维

上下左右,春夏秋冬

东西南北,黑白分明

登泰山而小天下

山水湖泊
,一览无遗

所以说,
不谋全局者不足谋一域,不谋一域者不足谋一事

定位的
全局观本质
上是一种理念,观念,观点全局性思维。

定位的全局性本质上是一种胸有成竹,知己知彼的全局性思维。即:
了解自己,了解对手,了解市场竞争状况。

定位的全局性思维主要体现在以下几个方面:

1、
定位的全局观是
了解历史原貌的全局观;

2、
定位的全局观一种了解
国际市场状况与国内市场状况也

全局观;

3、
高端与低端

全局观;

4、
品类区隔、细分

全局观;

5、
竞争品牌市场份额排列

全局观;

6、
市场竞争的认知阶梯

全局观;

7、
掌握竞争态势和竞争强弱势

全局观;

8、
定位的时机
是否成熟的
全局观;

9、
洞察
未来品类趋势走向

全局观;

10、
了解那些主流品牌控制市场

全局观;

11、
市场集中度分布形态

全局观;

12、
了解市场集中度分布形态

全局观;

13、具备定位的全局性思维,能够有效应对竞争对手进攻,
掌握时机
进行反攻

全局观!

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