云南白药品牌延伸为什么可行?

营销策划 2016-04-12

云南白药品牌延伸为什么可行?

作者:吴春芳


作者被誉为“中国定位研究第一人”,13年专注定位研究,被誉为“中国定位界的苦行僧”。《中国定位学》被誉为“开创中国式定位经典之作”!它颠覆了人们对定位的理解,包括特劳特、里斯部分定位观点的阐述。


云南白药延伸出创口贴品类、牙膏品类为什么能成功?

1、云南白药“止血”的心智认知非常强大。

2、云南白药“重度用药”的品类规模逐渐萎缩。

3、在品类份额弱化的时候,进行品牌延伸是合理的。可以多赚一些钱。

4、云南白药牙膏、云南白药创可贴同样没有偏离“止血”品类特性的功能性定位。

5、云南白药“重度用药”的品类特性向云南白药牙膏、云南白药创可贴“轻度用药”的品类转换。

6、参考《市场营销的22条法则》中的“死亡法则”。以及《定位》、《新定位》书中对品牌延伸(可行性)的部分阐述。

7、学习定位的规则,忘记定位的规则。

责编内容by:吴春芳-中国定位研究 (源链)。感谢您的支持!

您可能感兴趣的

大药企跨界都在干嘛?有人做药妆面膜,有人做榨菜酱油... 近年,药企跨界是医药领域的一个热门话题。药企利用品牌优势和资源优势,高调进入保健食品、饮料、化妆品等领域,期望实现多元化发展。在此过程当中,有人赚的盆满钵满,也...
小事 · 创可贴盖不住的,你的伤口 你在哪一刻体验到了真正的贫富差距? Zhouhui, 文具店小老板。 是我自己的故事。 我的老公,来自中国最一线的贫穷农村...
23点电商:云南白药:1季度销售63.37亿元... 整点电商:截止23点 ,你错过了哪些电商圈大事儿小情? 邦报道 云南白药:1季度销售63.37亿元 财报显示,2018第1季度,总营收为63...
只打牙膏单品,云南白药新店20天吸粉30万全记录... 摘要: 云南白药新开白药牙膏旗舰店,20天吸粉30万,首月销售额560万,阿里妈妈和白药集团复盘20天营销战略。 文/天下网商记者王佳健 编...
破局开启新篇章 CCTV“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字... 9月7日,央视“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字传媒集团高端论坛在北京精彩开幕。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会议上总结了CCTV“国家品牌计划...