电子商务

    今日:228| 主题:119451
收藏本版
电子商务的最新资讯、干货交流等。

[品牌] “可持续”服装流行 快时尚不得不做出改变

[复制链接]
春梅 发表于 昨天 17:42
83 0

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
有调查数据表明,现在越来越多的消费者(尤其是千禧一代),不再热衷于新潮、廉价、月抛型衣物,他们的兴趣转向了高级材料制作的服装,希望能把衣服穿得久一点。
很多人也愿意买二手衣。购买二手衣的人数较去年上涨了2%。Cooper Hewitt设计博物馆的专家Susan Brown说,“快时尚的确很火,但是人们在二手/复古服饰方面的兴趣也在提升,他们乐意学习如何缝纫和修补。全世界都在‘布鲁克林化’——大家更喜欢高质、手工、有历史意义的东西。”
这个购物季的数字似乎验证了这句话。Deloitte LLP发现,消费者的兴趣转向了精品小店,还有那些生产持久、高质产品的零售商,比如Zady和Everlane。
Euromonitor的数据还表明,这代年轻人比任何一代更注重服饰生产环节的“可持续性”,无论是原材料还是加工过程——他们喜欢自然材质的衣物(今年14% 的美国消费者乐意购买这类服饰,去年则是12.9%),也希望厂家在生产中不要大规模浪费。

“可持续”服装流行 快时尚不得不做出改变-1 (布鲁克林,时尚品牌,精品小店,全世界,原材料)

今年对可持续性服饰的兴趣比去年高出一截,图片来自:Bloomberg

这个“可持续”的趋势和快时尚品牌信奉的一切原则相反。指望快时尚公司精工细作、使用环境友好材料、且不产生大规模浪费,其实是挺困难的。
不过这些公司也尽力做出了回应——自2013年起,H&M就设立了一个全球性的回收项目,用回收箱鼓励用户循环回收他们的旧衣物。此举的目的在于避免它们直接进入垃圾填埋场(目前有五分之三的服饰最后都会被埋在那里)。而且他们旗下还有一个“自觉系列”,这条服装生产线上的所有衣物都完全是可持续性材料制作的。Zara在今年九月也开了类似的一条线“加入生活”。这个系列设计简洁,衣料完全来自可循环羊毛、有机棉和含有再生木的Tencel。
但是根据BBC的统计,H&M去年有五分之一的服装用了可持续材料,其总量相当于1亿件T恤,这和去年180亿英镑的总体销售额相比根本不算什么。而Zara的可持续产品,也只占其全部品类的1.5%。有人把这种情况嘲讽为“洗绿”——花钱买环保“认证”,但实际上却没有太多改变自己做事的方式。
其实这两家还是有所进步的,比如近期就调低了旗下环保友好服饰的价格,让它们和其他品类持平。Emily Bezzant是一直追踪时尚业的Edited公司的分析师,她认为降价才能让这些公司在新趋势中保持自己的“相关性”,毕竟多数消费者去这些店都是因为其价格低廉。目前就该迎合潮流,吸引年轻人进店买此类服饰。
H&M的发言人Anna Eriksson也表达了公司在此事上的决心,“顾客们对可持续的诉求越来越多,我们认为如果还想把公司做下去,就只有这一条路可走了。” 目前他们还开始回收生产工序中的边角料,以经过循环处理后再度投入生产。
不过,如果快时尚丢掉自己的特点,那还能叫快时尚吗?
友荐云推荐




上一篇:星巴克董事长舒尔茨突然宣布明年卸任
下一篇:海澜之家发布员工持股计划 进一步扩张布局
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表