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[其他] 奥格威之后再无文案!

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短发不聚离伤 发表于 昨天 16:40
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本文来自微信公众号: 广告小报 (ID:iadquan)
  我承认我标题党了,本文会重点讲讲广告人的节操和底线,玻璃心患者看到这请退出!
  ——奥格威·芭蕾
  一提到广告公司,不知道会有多少人脑子滑过的都是奥美。奥美伟大,很大一部分原因,在于奥格威的伟大。其实大多数人,包括我,都一直向奥格威这样子的前辈学习。
  但是今天我为什么提出这么一个奇怪的观点?主要是因为标题要吸引人。其次更多是文章需要,其实大多数广告人,包括我自己,一直都活在媒体的套路之中,我们一步步学习,最终我们没有成为创意的主人,而成了媒介的佣人。
  而成为媒介的佣人我们学习了四堂课:
  第一门学科:煽动学

  (作者:咪蒙)
  ▼
  与其向广告前辈们好好学习怎么打动人心,大多数人更喜欢向咪蒙学习如何煽动用户情绪。
  简单实用,迅速便捷,粉丝买单。

  咪蒙作为一个风靡朋友圈的文坛少妇,每天都在利用自己的催金圣手去抚摸粉丝们的G点,挑起网民的情绪,放大人性的弱点。
  每一篇文章都是暗黑鸡汤,都在肆无忌惮地消费用户的情绪,往大的地方讲,和传销的那群人没什么分别。骗骗盲目的年轻人,骗骗带着情绪的人,年轻人们埋怨过后呢?还不是要面对生活?
  所以我们一直说,读书的作用是拥有自己独立的人格,而不要被这种挑逗你情绪的文章操控。昨天关于爱心捐款的发酵,引发不仅仅是200万的捐款,更多是关于价值观的拷问,如果要追究到结果:他们又是否消费这个社会的信任?
  

奥格威之后再无文案!-1 (广告公司,人性的弱点,年轻人,广告人,少妇)

  在看了咪蒙无数撩人的标题后,或许我们可以反思用另一个标题。
  《致贱人,那些转发骂街的就不是贱人?》
  《职场不相信眼泪,要哭回家哭,哭的都是90后?》
  《你嫉妒我的样子真丑,你可能丑的没人嫉妒》
  《有上进心的人只有2%,人家过的好不好关你屁事?》
  以此相比,也没有不对
  但是我更愿意去看看
  比如李欣频的文案
  过期的凤梨罐头,不过期的食欲,
  过期的底片,不过期的创作欲,
  过期的《PLAYBOY》,不过期的性欲,
  过期的旧书,不过期的求知欲。
  全面5~7折拍卖活动,
  货品多,价格少,供应快。
  知识无保存期限,
  欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书,
  一辈子受用无穷。
  1995.3.11~3.19
  ——诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书,不过期的求知欲》
  她告诉我什么是美的文字,什么是动人的文字,好的文字能让你去发现世界,不好的文字,只会教你如何发泄情绪。
  第二门学科:标题学

  (作者:新媒体小编)
  ▼
  


奥格威之后再无文案!-2 (广告公司,人性的弱点,年轻人,广告人,少妇)

  这本书的教材就很多了,我们选取了两个级别,请认准我们的牌子,不要被迷惑。
  标题学4级:《十万加的文章的标题是怎么练成的?》
  标题学6级:《阅读量100万和10万+的标题,区别在哪里?》
  某一次文案交流会上,某大神,讲了一句:写一篇文章用1个小时,一个标题也需要花一个小时。不知道什么时候,唬人的标题,10万加的标题,成了全民的追捧。
  标题列举
  《第一次,女人哭了,男人笑了》
  《男女晚上的欲望不能太强,看看就明白了》
  《28岁寡妇从未找过男人,竟然在养子16岁时……》
  《刚刚,美国突然退群,中国强势接手,震惊全球!》
  《你在外面这么好看,你妈知道吗?》
  或许你看过这些文案
  因为有爱 每句话要好好说(远传电信品牌广告)
  开口说爱 让爱远传(远传电信品牌广告)
  世界越快 心则慢(中华电信)
  孰高孰低,一针见高下。在吸引注意力上明显前者的水平略胜一筹,但是试问十万+的标题背后哪些又是有价值的?这个社会已经够多娱乐了,我们确实需要的是优质的内容,而不是一个唬人的标题。
  第三门学科:热点学

  (作者:热点君)
  ▼
  先看几个刷过你朋友圈的内容
  

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nwzfv 发表于 昨天 17:42
谁对我的感情能像对人民币那样的坚定啊?
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u0玲贝托 发表于 昨天 17:45
你女儿在我手上,我不是你女婿。
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刘一山 发表于 昨天 18:58
楼下的且行且珍惜!
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Raki 发表于 昨天 19:03
求沙发
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ddd2 发表于 昨天 19:12
人生如戏,全靠演技。
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HarveyFale 发表于 昨天 19:16
姐不是电视机,不要老是盯着姐看。
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从南 发表于 6 小时前
太高深了,理解力不够用了!
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745518970 发表于 4 小时前
哥不说话,笑着路过!
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