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[其他] 网易续航态度标签,深度解读情感数据思维

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能给你安全感 发表于 2016-12-2 15:50:50
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会上,他们对传统企业重塑、程序化购买、大数据营销等热门话题进行了探讨,为市场营销人带来了一场精彩绝伦的视听盛宴。
网易作为本届大会独家视频直播合作伙伴,不仅对峰会进行了实时直播,将现场盛况同广大观众一同分享,网易传媒营销管理中心总经理李淼以及秒针洞察负责人施子鸣,还就“态度标签的情感数据思维”进行了热烈的讨论与分享。

网易续航态度标签,深度解读情感数据思维-1 (市场营销,营销管理,合作伙伴,热门话题,消费者)

  在网易看来,“ 态度是营销的起点 ”。所谓态度,也就是从“人”出发,通过精准的消费者洞察,研究用户的态度、偏好,再通过数据支撑“态度”判断,更行之有效的为广告主服务。90、00后人群逐渐成为消费主力军,他们更追求消费质量,也更喜欢表现自己,针对这样的消费升级,网易也在进行“态度焕新”,在数据领域通过“态度标签”体系的建立,不断地将态度价值标签化,全网抓取不同文化现象和用户形态,并通过大数据分析了解用户针对每一个品牌、每一个产品的不同具体态度。


网易续航态度标签,深度解读情感数据思维-2 (市场营销,营销管理,合作伙伴,热门话题,消费者)

  相较于尺寸、材质等以传统方式定义的客观标签,网易与秒针联合提出的“态度标签”,则以用户主观情感为导向。施子鸣表示,网易全网抓取用户的跟帖、点赞、评论等主动行为文本,再通过秒针先进的语义分析算法和模型对海量数据进行分析,从而将用户主观的态度通过“标签”的方式呈现。 “态度标签”能够更好的帮助品牌进行创意与策划,帮助品牌主产出更针对品牌及产品特色的内容营销方案。
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伤心过去 发表于 2016-12-2 20:39:27
人生如戏,全靠演技。
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