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[参考] 关于短视频风口最全面的一篇文章,从流量、资本、巨头角度深度剖 ...

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严律 发表于 5 天前
33 7

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关于短视频风口最全面的一篇文章,从流量、资本、巨头角度深度剖 ...-1 (百团大战,范冰冰,业内人士,腾讯,文章)

文|那一夫
01
豪强密集进场
2016年,内容创业最值得关注的指标性事件是:

  • 4月,papi酱广告拍出2200万元天价,“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”,超过范冰冰1800万的代言费。
  • 9月,统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信,而是短视频应用快手。
  • 9月,今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月,新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20,有13家已涉足短视频,半年前仅为8家,一年前只有2家,短视频成为自媒体大号的标配。
这三件事,都与短视频相关,其背后,隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。
今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频,拼补贴拼政策拼流量,来势汹涌;最新的入场者是“我心澎湃”的邱兵,其创办的梨视频11月上线,两周时间即估值20亿,据说排队寻求投资的机构超过50家。
豪强密集进场,网红捞金无数,成千上万创作者蠢蠢欲动,人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生,在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。
风口浮现时候,风景总是相似的。“这个领域至少还能产生10个PAPI酱级别的IP。”有业内人士分析。
02
风口已经形成
9月份,今日头条CEO张一鸣做了一个判断:“短视频是内容创业的下一个风口”。
当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时,“短视频风口论”倒像是震耳的汽笛,提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。
内容产业是否成风口,可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年,短视频恰恰在流量(消费端)、产量(生产端)和资金量(投资端)都出现了井喷现象。
(1)消费端:流量
流量越来越贵,在业界是个常识,9月底爆发的“公众号刷量工具失灵,部分大号阅读数暴跌”事件,不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而,短视频流量今年却飞速增长。
微博短视频流量今年爆发式增长,第二季度的日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红,市值甚至超过Twitter,短视频功不可没。


关于短视频风口最全面的一篇文章,从流量、资本、巨头角度深度剖 ...-2 (百团大战,范冰冰,业内人士,腾讯,文章)

来源:微博(截至2016年10月8日)
今日头条的短视频播放量上半年增长260%,日均播放量高于10亿,超过了图文内容。图文和短视频内容比重的此消彼长,已成定势。

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蒋正函 发表于 5 天前
前排,留史!
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cyizx 发表于 5 天前
勤奋灌水,天天向上!
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晕晕啊呼呼 发表于 5 天前
楼上长在线啊?
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lvyang1012 发表于 5 天前
其实lvyang1012是一个天才,可惜天妒英才!  
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吴奇隆亮 发表于 5 天前
虫星人来了,都叫兽呢?
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重口味 发表于 5 天前
前排支持下了哦~
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五朵金花硬币 发表于 昨天 04:35
楼主,五朵金花硬币在到处找您呢!
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