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[行业资讯] 直播马太效应:映客实现从用户选择到商业选择

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廖子华 发表于 2016-12-2 12:54:48
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在互联网领域,如果把资源的获得和整合的过程完整展现,最后往往会呈现出“马太效应”。这是博弈论里面一个重要的概念,简言之,即“胜者通吃”。
在直播行业,映客与《快乐大本营》的合作是目前的代表性事件,借此,我们来聊一聊直播行业领跑者映客,如何趟出从用户选择到商业选择之路。
用户选择
直播行业是今年互联网领域的重要战场。“百播大战”已持续至目前,并将持续整个2016年。而“百播大战”越往后,就有越多的“战火”熄灭,就越接近于决出“胜负”。虽然直播行业最终会形成多足鼎立还是一家独大,目前还未可知,但是从目前的用户倾斜来说,渐渐有迹可寻。
在用户选择上,如果给所有直播平台排排队,于去年5月份上线的映客,已经冲向了头把交椅。
公开数据显示,截至今年7月份,映客注册用户已突破1.3亿,日活跃用户达到1500万,多次登上各第三方机构榜单直播类APP榜首,膺选App Store免费榜、社交榜双榜冠军。
为什么用户会选择映客,作为泛娱乐直播最大的平台,其优势是什么?
在技术上,映客直播APP用户可以得知,其同步了iOS和Android两端,还覆盖了iPhone、Android、Apple Watch和iPad。此外,据中国网报道,映客还有其它领先的技术应用,包括其全球首创的三连麦技术,解决了直播中时间与空间的同步问题,使直播有了无线连接的可能性;第一次将美颜功能引入移动直播,用最简单的美颜方式直播,将静态美颜发展为智能实时美颜;上线“我的一天”短视频新功能,用轻社交的方式增加主播与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动。
在内容上,映客CEO奉佑生在今年6月份举行的“第三届网易未来科技峰会”上首次提出“直播+”概念并在映客直播APP上进行实践。据观察,映客目前已经呈现了“直播+公益”“直播+电商”“直播+医疗”“直播+体育”“直播+营销”“直播+综艺”等全行业嫁接,并且这个名单还在变长。此外,其固定性的栏目《星·情频道》《映客新星周一见》《体育星主播》《映客健康大讲堂》,逐渐让映客“让直播进入主流生活”的愿景得到落地。
在平台环境上,近期各门户网站对映客的报道中多次涉及映客自上而下的严监管,并坚持对低俗零容忍的行为。从11月4日,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》),映客随即作出解读这件事上可以得到验证。同时,映客在其官方微信公众号和APP的banner位置提醒用户“学习”《规定》。
概括起来,映客的三件利器——技术、内容和平台环境,是用多项独家技术和连续优质内容吸引用户,同时营造平台良好环境留住用户,三方合力提高用户体验。
商业选择
用户选择之后要实现更深化的商业思路,或是随时应变千变万化的互联网环境,接下来的将是商业选择,而不管是商业合作还是投资并购,都一定是基于前者的成绩。在拥有如此的用户基础后,映客的身价在很多大的商业合作上已经越来越“门当户对”。
今年“双十一”期间,映客与天猫的重量级、全方位合作令人瞩目,并引发媒体长时间关注。面对众多的竞争对手,据业内人士分析,映客凭借着庞大的用户群体、面对全C端人群的泛娱乐平台特性、平台用户与电商用户的高重合度等优势,夺得与天猫的千万级别广告合作。
从结果来看,据腾讯科技消息,共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播,近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出,主播房间内超3000万人次抢天猫红包,其中有超400万个天猫红包被抢光……
这样的结果,对于嗅觉灵敏的互联网圈子或是直播行业的观察者不会是秘密,甚至会被跨界传播出去。
映客正在凭借强大的社交功能带来的导流能力实现与大平台、大项目的商业合作。出于相互导流、资源置换,影响力、口碑分享等原因,已经获得了用户资源的映客,外界猜想,其在接下来的竞争中,将更容易获取更多的资源,实现更大的合作。
日前,映客与湖南卫视《快乐大本营》的深度合作,与腾讯视频的试水合作,均被认为是其第三代社交平台功能与其它大平台综艺节目,或其它内容的社交平台代际合作或跨领域合作,也是与其它大平台内容的相互深度卡位。
直播行业发展至今,诚然,映客依靠自身的平台优势,获得了用户的认可,也正在获得商业的认可。什么时候映客能实现资源的大爆发,我们试着等下去看看。
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刘茅源 发表于 2016-12-2 14:51:53
回个帖子,下班咯~
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wh5 发表于 2016-12-2 14:57:16
楼主被顶的不轻啊!
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syliuhui 发表于 2016-12-2 16:51:07
我唯一的缺点就是钱多,而现在我几乎完美了。
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鼬神丨丶 发表于 2016-12-2 21:02:59
节操碎一地!
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Fannie 发表于 2016-12-26 00:45:48
廖子华敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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