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[访谈评论] 为什么说聚合优质内容的一直播,已经手握未来互联网的门票 ...

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翠安 发表于 前天 11:58
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物联网再次成为主题,在线直播抓住了机遇
    近期,第三届世界互联网大会在乌镇闭幕,云计算、人工智能、物联网再次成为主题。马云提到,现在的电商将不存在,取而代之的是物联网。在桌面互联网时代,它解决了信息不对称,到了移动互联网时代,解决了速度问题,但是下一步,一定是社群经济的模式,这是一定的,所以国际上提出物联网的概念。
     假使我们的技术会在短期内突破,那么,这一切的发生都将以内容为入口,也就是说,未来谁拥有持续不断原创内容、行业顶尖技术以及海量用户基础,谁才可能利于行业风口,而在线直播就抓住了这一机遇。
     在技术的推动下,在线直播迅速发展。目前我国移动网民规模达7亿,其中在线直播人数已占2亿。

为什么说聚合优质内容的一直播,已经手握未来互联网的门票 ...-1 (互联网大会,移动互联网,在线直播,人工智能,云计算)

                                                  ( 来自易观)
IP成为主流直播平台争夺的话语权
     在第三届互联网大会上,央视财经联合一直播采访雷军时,他曾说到,“移动直播改变了人们的沟通方式”。从文字、图片、视频再到直播,信息工具的迭代很大程度降低了了人们的沟通成本,社交驱动了视频直播的火热。
    据不完全统计,国内目前已有超过300家直播平台,国内网络直播的市场规模约为90亿元。竞争背后,比拼的是各家资源和资金。
     早期做起的花椒、映客选择了泛娱乐为切入点,斗鱼、熊猫的根基依然是游戏,目前也在朝泛娱乐的方向延伸,而对一直播来说,其母公司刚宣布融资5亿美元,社交媒体巨头微博撑腰,流量和丰厚的资金支持,让其在开创明星、媒体、财经、电商、新闻等领域看起来更得心应手。
      以易烊千玺的生日会直播为例,仅参与留言的用户就达到了83万,全程累计播放次数超过8125万。“直播+明星”可以说是一直播拥有头部明星资源和平台自身影响力分不开。
       在内容的布局上,谁拥有丰富的优质资源谁就能占上风。这块的资源包括但不限于政策红利、明星资源、技术壁垒、专业内容源等等。头部资源是足以支撑起一个平台的,但也是最稀缺的;而长尾内容在变现过程中的商业模式也已经在视频直播领域得到初步验证, 而三只的影响力,加上继贾乃亮后,李云迪赵丽颖的加入,无疑奠定了一直播在娱乐领域的主导地位, tfboys一直被视为“国内主流平台争夺IP的话语权”。
内容矩阵布局成为最大变量
    11月4日,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,这无疑是对移动直播行业内容升级打了一针强有力的催化剂。《规定》从管理模式、安全机制、平台自律和社会监督等多方面入手,这也将对直播行业进行一次洗牌,优胜劣汰。
     同质化的直播平台将会逐渐被整合或是消失,整个行业则会迎来洗牌期,而微博平台的媒体+直播的差异化内容也初见成效。 因此,对于身处“百播大战”的一直播来说,其实这是一个非常显然的差异化机会。
    但其实,对于kol云集的一直播来说,利用传统媒体向新媒体形态的转变,热点和重大新闻的追踪才是利用直播发挥自己作用的最佳内容产出源。 据了解,人民日报、新华社、东方卫视等100多家媒体已入驻。
     以央视财经为例,在今年的第三届世界互联网大会中,在一直播做了多场采访,比如采访李彦宏、张瑞敏、沈南鹏、张朝阳,观众可以第一时间从直播中获知今年行业热点以及大佬们对发展的核心观点,其中还包含了同期声等具有现场画面感的信息。
     在这场必然的融合中,对于直播平台而言,媒体直播内容公共性强、权威性更高,嫁接媒体是内容升级必不可少的过渡,而对于传统媒体,直播平台的主题多样,让内容分发更加个性化、互动化。


为什么说聚合优质内容的一直播,已经手握未来互联网的门票 ...-2 (互联网大会,移动互联网,在线直播,人工智能,云计算)

     而在今年6月份的联合国秘书长选举中,在“媒体+直播”模式上一直播就已经在抓取70、80后用户。 其母公司一下科技联合创始人雷涛曾说过,“对于媒体来讲,尤其是专门以制作内容报道新闻为主的群体,在做直播内容的时候,相较于互联网草根群体,竞争力非常强。所以,媒体做直播内容的时候,一定要降低打击。但是降低是在定位在思维和报道经验上,而不是在制作能力上。“
      数据显示,截止到2015年11月,微博专业“大V”达到230万,覆盖了47个行业,很多内容生产者的直播、视频曝光量已经超过了专业媒体机构,这恰好是碎片化时代给予的促成。
     微博已经进入百亿美元俱乐部,继续领投一下科技出资1.2亿美元, 超过3000位明星,10000多家PGC创作者,这些大v资源拥有微博社交关系,不需重新拉粉。一下科技创始人兼CEO韩坤宣布明年将拿出10亿元扶持大学生创作。有了资金和内容壁垒,在百播下一站,一直播建立中国版YouTube也是势在必得。
场景化的个性定制直播将成趋势
     对于内容产生者,直播的门槛更低,但对内容的质量越来越高。目前直播市场仍以90后用户为主体,然而,能够吸引各个年龄段人群的场景化、个性定制直播才是未来的增长点。
    比如,未来某天早上,你通过直播观看新闻,打开软件页面可能不是海量内容,而是根据你的兴趣、情绪推荐内容,而此时,直播平台会根据你的健康情况给你推荐早餐,甚至触发家中的面包机,给你做好了早餐。未来,更多的是围绕个人进行个性化场景交互的定制服务。
    整体来看,互联网直播的商业模式,始终离不开价值与内容,而对聚合优质内容的资源生态进行整合和开发,再利用自身的互联网技术的创新、驱动,或许这就是进入未来互联网的门票。
直播+电商、财经、教育有望实现付费,IP成为未来增长点
     当然,在场景的变革过程中,还有第三方的共赢。凭借着短视频和直播的发力,微博也得到了明显的流量效益和“经济效益”。而同样用户在微博上看到的直播以及进行转发、评论等等互动,又使得微博获得了高频的用户活跃,微博也借助直播快速发展实现了二次飞越,10月17日,市值首次超越Twitter。
    除了明星、媒体的入驻,在电商方面,一直播近期上线了电商橱窗功能,在双11当天张大奕全网女装交易指数第12小时,张大奕排第十,仅次于优衣库、zara;美的空调的双11直播,当天销售额突破3.72亿,同比增长159%。这就相当于,基于淘宝系统的打通,将电商、网红、自身平台的优势进行了无缝嫁接,弥补了电商跨越粉丝经济的缺陷。网红作为IP在最低限度上保证了收益,也乐于见到喜欢自己的粉丝以直观的形式对话。
     而在这场“交易”的战争中,一直播作为直播平台和品牌企业结合完全实现了双赢的效果。即传统企业强大的资金,为直播平台带来了变现机会;而直播平台也可以将内容沉淀下来,供用户反复观看,将企业内容价值最大化,同时微博+直播的传播力也给品牌带来强曝光。
   随着人们对有质量内容的需求的增加和付费意识的提升,知识变现必将是未来各内容型平台将会涉足的领域。目前的市场趋势,从泛娱乐时代,逐渐向财经、旅游、教育、医疗等全场景直播尝试开启付费内容,盈利模式有望搭建,而这一切的前提都离不开内容升级以及消费升级。
    与整个互联网发展趋势一样。对比目前各平台推荐的大量内容选择, 未来,取而代之的有可能是根据个人的兴趣及时提供选择内容,对于人工智能的探索将成为各平台很长一段时间的主题,这就是后直播时代要建立的生态圈即社群经济。
     纵观TFBOYS的直播,可以肯定的是,IP是未来增长点的关键,渗透到电商、旅行、媒体等各领域,粉丝经济+移动直播构建了一种全新的社交方式,这也就是为什么说一直播已经手握未来互联网的门票,没有新的举措,或许将会出局。
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334567 发表于 昨天 01:46
撸过。。。。
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2221782222 发表于 昨天 04:50
为失踪儿童祈福,我们在等你回家!2016-12-03
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boomoo 发表于 昨天 21:55
看帖、回帖、拿分、走人
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